浅析中国服装企业品牌化的发展趋势——以快时尚品牌为例

全球化市场格局下的竞争已经基本变成了品牌之间的竞争，商家对于品牌的认识和重视程度也已达到了前所未有的水平。现以消费者为导向的经济环境中，为满足顾客对产品差异化的需求，品牌经营策略的竞争成为了提升企业竞争力的主要途径，品牌运营越来越受到企业经营者的重视，所以服装企业品牌化问题的研究是现代服装企业的重点。 一、服装企业品牌发展现状 （一）国际品牌强势进驻 在这个以“快”当道的时代，衣服对人们的意义早已从耐穿纺织品演化到快速时尚消费品，绝大多数消费者都希望能更快、更多、更便宜地拥有时尚成品。快时尚品牌成功的基石在于得当的品牌发展战略,快速的反应机制，能把握时尚之魂的优秀设计团队,高效的管理控制系统，有效的价格策略，及扎实的终端建设。以ZARA、ONLY为代表的“快时尚”的品牌进驻中国受到广大时尚青年的热烈追捧，在中国市场取得了巨大的成功，迎来了国内服装行业羡慕的眼光。 （二）国内品牌出现的问题 近期，国内某些服装企业正在深陷库存危机，在居高不下的库存压力下，服装企业出现各种打折，甩卖等营销手段，甚至出现了关店潮，销售的业绩也在大幅下滑。高库存成为今年服装企业普遍面临的问题。 二、快时尚营销模式分析 （一）以“快”为本 创新是一个品牌生存和发展的根源,而快速创新才是现在市场上立足之根本。只有持续不断的创新才能赢得顾客的忠实和喜爱。 快速的新款上市,是这些快时尚品牌能抓住消费者的需求主要原因之一。对于那些钟爱“快时尚”品牌的人来说,这些品牌的快速反应机制就是吸引顾客的热点。极短的新款上市速度，明快的色彩、新颖的款式、独特的陈列都吸引着人们停驻的脚步。对于现在追求新鲜、个性的年轻一族，独特的、最新的款式满足人群对个性的追求。 （二）以消费者为中心，树立独特的品牌形象 服装创新不仅要快，同时，应以顾客的消费需求为中心，不断完善设计概念。顾客应该是所有运作环节中的起点，将最新潮流趋势与消费者的时尚需求相结合，推出高时尚感、针对性极强的时尚单品是“快时尚”品牌长期吸引消费者，以消费者的需求要满足消费者，创造独特的品牌新形象。 （三）低价打造“触手可及”的奢侈品 薄利多销也是“快时尚”品牌的成功之道之一，便宜成为其发掘中等收入消费者能力的利器。令奢侈品“触手可及”，普通人能够接受的价格，和贴近国际一线品牌的设计、剪裁和式样是“快时尚”品牌普遍给人的印象。很多只有在时尚杂志上才能看到的式样，消费者走进这些“快时尚”品牌的商店，就可以用低价买到类似款式的衣物。这使得快时尚的品牌化形象更贴近年轻消费者的心理，从而品牌的消费群得到极大的扩展。 三、中国服装企业的品牌化发展趋势 中国服装市场，随着国际化进程的加快和着装理念的更新，无论是服装生产经营者还是消费者，品牌意识都在不断增强。而具有人类审美意念和功利目的完整统一体的服装，无论品牌消费还是品牌经营都要经历一个由形式到内涵、由地域特色流行到衣文化积淀的过程。目前在服装市场上运作得比较活跃的服装品牌有风格、有个性、有特点。这正是服装品牌经营的灵魂。我国的服装企业应有自己的品牌化特点，自己的品牌风格及品牌文化，选择一条适合企业长远发展的服装品牌运作模式。 快时尚的运营方式值得我们的企业去思考，当中国的消费市场逐步与国际潮流相接轨，是否拥有“快而准”的市场应对方法，将成为衡量服饰品牌核心竞争能力的标尺。每个品牌在市场环境中，即是竞争对手，也是学习的榜样。那么，谁更会学习、更会“借鉴”、更懂得与实际情况相“变通”，谁就会赢得市场，赢得更为广阔的发展空间! 四、结语 中国服装产业在国际上有一定的影响力，但是目前品牌还不够成熟。主要原因是国内外竞争激烈，没有规模足够大的行业老大，国内服装产业没有完整的品牌化规模，这是其一。第二西方服装产业发展较早，有着国际上一流的服装设计师，引领世界流行潮流，国际上服装品牌化的发展比中国早起进入正规。第三，中国服装企业的资本力量较弱，营销手段方法落后不成熟，但是中国的服装产业正在努力发展中，国内一些品牌也开始发力。同时国内现在也认识到品牌化竞争在市场中的重要性。中国服装界优秀的企业家和创新者近年来也比较注重品牌文化的经营，进行品牌营销变革、寻求品牌文化战略等等对服装企业的影响。这也是我们以后值得认真研究思考的问题。 参考文献 [1]（西）科瓦冬佳·奥谢亚.ZARA：阿曼修·奥尔特加与他的时尚王国[M].北京:华夏出版社,2011 [2](西)巴迪亚 著 黄芳.ZARA引领快速时尚[M].魏微.杭州:浙江人民出版社,2010 [3]葛星.快胜：ZARA极速盈利模式[M]；北京:清华大学出版社,2008 [4]杨大筠,姜蕾.模式的革命:时尚自有品牌成功赢利模式[M].北京:中国纺织出版社,2009 [5]刘晓刚.品牌服装运作[M].上海:东华大学出版社,2007 [6]北京盛世嘉年国际文化发展有限公司.构建服装品牌力量[M].北京:中国纺织出版社,2012 [7]北京盛世嘉年国际文化发展有限公司.寻找服装品牌的方向[M].北京：中国纺织出版社,2010