“文化强省”背景下书籍设计的发展研究

《河南省建设文化强省规划纲要（2005—2020年）》指出，要积极实现河南省由文化大省向文化强省的历时性跨越。当下，河南省“文化强省”建设正如火如荼地进行，而书籍作为人类文化传播的重要载体，必然在文化建设中占据着重要的地位，所以河南省“文化强省”的建设尤其重视对书籍设计的发展与创新。现阶段，随着数字化技术的不断发展，书籍设计越来越多呈现出艺术形式和风格的多样化，但同时也应该看到，河南省书籍设计仍存在一系列问题和不足，影响着文化市场的和谐发展。因此新时期，需要采取积极措施加强河南省书籍设计的发展与创新。

一、河南建设“文化强省”的概念解读

文化强省的概念既包括建设文化强省，又意味着通过文化建设来达到强省的目的。在对河南“文化强省”的概念进行解读时，应从以下几个层面进行思考：首先，文化强省是一个比较概念，且同类相比和参照相比是其基本要求和特点。河南省文化产业当前的发展与与粤、浙、沪等沿海发达省市相比仍存在较大差距，在文化资源上只能算得上是文化大省，而绝非文化强省。所以河南省根据自身发展实际，适时提出大力发展社会先进文化，实现从文化大省到文化强省跨越的历史性目标，充分表达了河南省力争走向中西部地区前列的决心和愿望。其次，文化强省是一个发展概念。这一概念是动态的、变化的，是不断的发展创新的。所有成为文化强省的地区都是一步步从文化大省发展而来的，同时只有继续保持发展进步，才能保证拥有的比较优势不会丧失。发展的实质就是竞争，有竞争才有发展，发展都是在竞争中实现的。河南省在文化建设过程中，将发展作为硬道理和第一要务，同时强调科学发展观，便体现了这一点。最后，文化强省是一个标志性概念。它的实现代表着该地区公民素质的显著提高、文化事业的全面繁荣、文化产业的快速发展及文化体制的完善。这几个方面既是文化强省的要素，同时又构成了文化强省的主要标志和指标。

二、河南省书籍设计现状分析

书籍设计由西方辞典中广泛应用的“Book Design”发展而来，主要包括书籍装订或封面装帧、排版设计、编辑创意设计三个内容。当前河南省的书籍设计的基本特点为：随着科学技术的进步和人们生活水平的提高，河南省书籍设计开始重视改变销售方式、利用新工艺和新材料等，更多关注书籍整体的审美感受，利用科技、艺术等手段加强书籍设计过程中的创新，使其产生标新立异的宣传效果，如河南省对电子手、立体书等的开发，就很好地将创意与高新技术结合起来。在书籍设计的表现形式上，河南省也作出了一系列创新，入采用不同装帧形式的书籍样式，包括活页装、散装、精装、半装等；此外，在书籍设计新观念的支撑下，对于不同主题内容的书籍实行不同风格的样式，如科普类书籍常通过色彩渐变和虚化的手法营造虚幻的视觉感受，以凸显科技内涵等。同时，河南省书籍设计更注重通过文本信息的采集、调控、接受等环节来实现对文本信息的高效传播。在书籍整体设计上追求形态美、意境美、材质美、体量美和细节美等，强调在书籍设计中融入现下流行的时尚元素，并准确把握时代特征。但是，也应该看到，当前河南省书籍设计在本土化、综合化及市场化等方面仍存在一些问题和不足，对文化市场带来一定的冲击和影响。

三、河南省书籍设计中存在的问题和不足

当前河南省书籍设计虽有着良好的发展势头，但仍不能忽视书籍设计过程中因部分因素的不成熟和有待发展，而导致河南省书籍设计面临众多问题和不足。

第一、设计者方面。部分书籍设计者对我国汉字设计的内涵关注不够，汉字的设计水平滞后，这必然会对河南省书籍设计的整体审美带来一定的负面影响。同时，设计者不能及时对读者群体细化的反应做出灵活应对，如河南省是一个农业大省，今年来，农民读者群日益形成和发展起来，但并没有专门针对农民群体设计的书籍形态。另外，部分设计师的综合表现技巧和对设计的责任感程度较低，也是影响河南省书籍设计的一个重要因素。

第二、在更深层次上。首先，受经济市场中一些仅重视经济利益的出版商及盗版者的影响，书籍自身的文化属性越来越单薄，市场上粗制滥造的书籍不管在印刷、装订还是内容上，都毫无价值可言，这种文化与市场的矛盾严重影响到书籍的文化内涵。其次，随着河南省书籍设计对本土化的知识文化体系的深入挖掘，一些投机设计者为了依附这一趋势，来获得相应的利益，而在书籍设计中大肆砌传统符号，造出喧嚣粗糙的书籍作品。另外，河南省一些书籍设计者受日本、韩国和西方设计界的影响，设计风格完全外化，丝毫不能体现出本民族的特点，造成本土与国际的冲突。

四、“文化强省”背景下完善河南省书籍设计的对策与建议

针对上述河南省书籍设计存在的问题和不足，在全面建设“文化强省”的背景下，应从以下几个方面进行革新：

第一、提升汉字的设计内涵。要求设计师深入挖掘汉字所蕴藏的传统文化精神，从中收集设计元素和灵魂，用具有鲜明时代特征的形式表现河南本土文化特色，实现汉字的再设计。第二、强化书籍设计个性特征。当今时代以“和谐”为生活主题，以“创新”为发展理念，在此基础上，书籍设计也应该紧扣时代读者群细化现状体现个性特征。第三、全面提升书籍设计师的专业素养。要求设计师具有一定的内在文化涵养及创意水准，能准确把握时代脉搏，运用高新技术加强设计创新，实现艺术与技术的共同发展。第四、提升书籍设计师的公益责任意识。要求不断强化设计师对读者的责任意识，为书籍选择恰当的市场定位，另外还要求出版者、读者和其他相关单位不断加强节能环保意识，实现书籍使用的可持续性。第五、全面协调文化与市场的矛盾。积极调和书卷气和商品性，用书籍文化支撑书籍的销售环节。

五、结语

书籍设计在我国悠久的文化传统中有着璀璨的历史，当前随着国家“十一五”计划的深入，书籍设计已成为河南省全面建设“文化强省”的目标的关键。新时期，为了实现河南省从文化大省到文化强省的历史性跨越，我们应该积极转变传统的书籍设计观念，不断提升书籍设计师的专业素养和公益责任意识，进而促使其积极利用当下先进的科学技术，强化书籍设计的个性特征，并积极调和文化与市场的矛盾，达到以书籍文化支撑书籍销售的目的。

参考文献：

[1]张川.全球化语境下中国书籍设计的本土化研究[D].苏州大学硕士学位论文,2010.（6）.

[2]张军.我国书籍设计现状研究[D].河南大学硕士学位论文,2010.（6）.

[3]王佳琦.论数字时代背景下书籍形态的多样性[D].中央民族大学硕士学位论文,2012.（6）.

[4]赵曦.数字阅读背景下书籍设计中纸质形态的研究[D].苏州大学硕士学位论文,2012.（6）.

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