从受众需求角度分析电视新闻编辑如何创新——新闻论文

电视在进入以受众为中心的卖方市场后，电视台所关注的焦点就开始放在观众的心理需求上了。而且现在的观众对电视节目的要求越来越高，过去的观众，只要收看的电视节目好看就行，但现在的电视观众考虑的不仅是这些，也开始注重节目的形式。而且在现在的观众看来，节目形式比节目内容更为重要。所以电视工作者要从观众的角度去制作电视新闻节目，去研究一套电视新闻编辑的新方案。

一、受众在电视新闻传播效果中的地位

传播效果的好坏与受众有很大的关系。效果研究和受众分析在传播学研究上往往是紧密相联的。因为电视节目要想使传播效果达到最佳，就必须得到观众的认可。而受众又直接影响着传播效果。

现在已经进入网络时代，很多人把更多注意力都集中到了网上，无论是工作还是娱乐。这就造成了电视节目观众的稀缺。同时在传媒内部，传播机构的竞争力是受传播效果影响的。因此，一场争夺受众和注意力资源的争夺战就此打响。但不管怎么说，对媒介起到制约因素的就是受众，这就要求媒介赢取观众和市场是他们的唯一且必然的选择。

二、 目前电视新闻编辑存在的问题

    （一）信息量少，空话连篇

    现在的电视节目让观众提不起兴趣的很大原因就是信息量不大，而且没用的空话特别多。比如，像“去年对社会突出问题，公安机关开始进行整顿，在全市开展打击偷窃机动车的斗争，并效果效果显著。”这样的套话，没有太多的信息量，不免让人讨厌。

（二）内容枯燥，表现力差

具体表现在对新闻报道的客观性上。比如，一档一共10条的新闻节目，议会新闻就占了7条，内容毫无心意，也十分单一，根本吸引不了观众。把原本电视新闻所应体现的视觉冲击效果、多元化都没有展示出来。反而都是一些反复编排的经验性稿子，不仅如此，画面、美感度以及语言上也做的一塌糊涂，让观众实在看不下去。

（三）时效性差，无新鲜感。

现在的新闻节目，时间概念模糊的稿件经常出现，例如经常用到的：“前不久”、“日前”等违背新闻规律的词，没有具体交代新闻事件所发生的时间，使得观众很难提得起兴趣。

形式符号运用单一，画面单调。现在的电视节目形式，没有太多的创新，大多数还是采用画面加解说的形式，美感度不是很强。

三、 从受众的角度对电视新闻编辑进行创新

    （一）在新闻内容的选择和整合上创新

    新闻稿件的“软硬”搭配的工作要做好。例如，有些新闻节目，充斥着大量的议会新闻这样的硬菜，不免让观众感到厌烦。如果能适当调节一下观众的口味，放上几个软新闻，这样节目的效果要比原来好的多。而且在语言的使用上，要注意大众化，不要说一些观众很难理解的语言。而在这一点的作用上，一直保持着较高收视率的关于民生的新闻类节目《南京零距离》就是一个很好的例证。而在画面组接时，叙事蒙太奇中的前进式句子、后退式句子以及循环式句子要做到熟练运动。编辑在处理画面的时候，表现细节的画面要做到生动传神的处理。

（二）满足受众对信息的需求，加大新闻内容信息含量

要想在有限的新闻时段尽量的多播报新闻，就一定要注意新闻时间的长度。每条新闻的时间长度要有一个系统的规定。就拿央视的新闻联播来说，它的简讯内容简明扼要，在能够完全表达新闻主题内容的前体下，将播报时间基本控制在二十秒以内。但是为了具体说明事件的过程，补充一些背景资料也是可以的的，这样新闻内容的完整性又会得到加强。

（三）适应受众的互动心理

电视新闻要学习网络互动的经验与优势，把这种模式引用到电视新闻上来，并要加以创新。目前，很多节目已经开始启用这种模式，并且取得了很好的效果。例如通过手机发短信来与观众进行互动交流的方式就是一个成功的例子。

（四）在新闻的表现形式上满足受众对信息的需求。

用单元式结构来对新闻节目进行编排，可以让播出的节目更有节奏感，例如，简讯与常规报道进行搭配，组合式报道与独条新闻进行搭配等等。另外，并不要求所有新闻在报道长度上都要做到时间短，对于一些重点的新闻，进行大篇幅的报道是可以的。而在报道这类新闻的过程中，要尽可能的做到立体化的报道效果，要达到这一要求，这必须要做到三个部分的有机结合，分别是：背景分析与现场报道有机结合、主题新闻与相关报道有机结合、动态新闻与演播室访谈有机结合。如此以来，立体化的报道效果就达到了，而且还可以很好的提升新闻报道质量，从而赢得观众的喜爱。

社会的快速发展使得观众对电视新闻的要求越来越高，这也给电视新闻编辑工作提出了新的要求和挑战。而电视新闻编辑工作者面对新的课题应该努力探索，大胆创新，制定出完美的电视新闻编辑方案，以此赢得受众的喜爱。

参考文献

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