浅析纽约时报的兴盛之道——新闻论文

   纽约时报自从1851年创办以来经历了时间的推移、历史的洗礼，至今已有163年。19世纪末阿道夫·奥克斯接手之后，纽约时报逐步发展，在黄色新闻盛行的年代脱颖而出，成为最受人尊敬的报纸之一。在电视、网络媒体主导的今天，纽约时报依旧在新闻界扮演着重要的角色，研究其发展历程有着非常深远的意义。

一、纽约时报的发展历程：依托信息脱颖而出

（一）信息与故事、理性与感性的交锋

    黄色新闻的煽情处理可以看成是在声情并茂的讲述一个故事，而纽约时报选择的庄重报道则是在毫无表情的陈述信息。在黄色新闻泛滥的年代，纽约时报对事实的坚守可以算是一个创举，是无感情的客观性报道的典范。纽约时报之所以选择报道信息，首先是因为报社内部的理念，其次也是因为受到受众群体主要在上层社会的影响。一些当时较为流行的报纸认为生活在社会中下层的读者群需要同情和怜悯，报道煽情的新闻可以给他们提供自怜自艾的机会，实际上这种看法是对公众的不信任。在这一点上，纽约时报的认识比较中肯，认为民众是有智慧的、有判别能力的，人们购买《新闻报》和《世界报》，是因为它们便宜而不是煽情。因此纽约时报延续了一直以来庄重的风格，注重在报道事件时给出信息，使读者对它很有好感。

    那么又是什么使时报广泛的受到人们的尊敬呢？我认为是理性。理性的思索可能只能对一小部分人起作用，但是这一小部分人正是能做出改变的人，他们在社会中扮演着重要的角色。而对于另外的读者来说，追捧纽约时报则是出于两点原因。首先，纽约时报能够吸引人理性思考的一面，引起人们的反思，虽然人们并不乐于反思，但对于理性的认知是共性。另一个很重要的原因是人们都有跟风和炫耀的心理。由于纽约时报将读者定位于富裕阶层，因此读纽约时报也被视为是身份高贵的象征。另外社会的上层人群必定掌握着更多信息，为了缩小信息鸿沟，脱离沉默的螺旋，中下层读者从心理上会更希望接触所谓“高级报纸”来获取更多信息，把握知情权。

（二）从放任自由主义到社会责任论

    美国独特的文化原因使这个国家对自由有着强烈的热爱。诚然，新闻自由是政治自由的基础，是公民知情权的保障，然而黄色新闻浪潮使人们逐渐认识到放任式的自由并不是真正的自由。新闻界的传播使命使之负有重大的社会责任，它的自由应该是可问责的自由，是负责任的自由。这种观念推动了社会责任论的产生。社会责任建立在自由的基础上，对自由进行了补充和界定，并不与自由主义相矛盾。新闻自由委员会曾指出，面对现状，新闻界最应该保证自律。纽约时报在自律这一点上可以说是世界报业的模范代表。

    自从创始以来，纽约时报就以其风格庄重著称。经过50余年的发展，基本形成了以给出信息、报道事实为中心，坚守新闻真实客观性、不过分宣传的定式。在自律这一点上，时报对自己可以说达到了苛求的程度。从时报每天第二版的“更正栏”就可以看出这一点。不同于其他的报纸，时报的“更正栏”每天都会直接指出前一天出现的错误并对其进行修正，足可见态度的严谨负责。在新闻的采访和选择上，时报也有着从不动摇的“铁律”。时报的执行总编辑罗森索曾说，“时报在不少情况下，对所知道的新闻予以割爱。这是因为时报遵守一定的原则。”这里的原则，就是记者不能够以伪诈或虚饰的手段来获取新闻。虽然纽约时报一直追求独家稿件，但是更将一直以来恪守的原则放在首位。记者和报纸批评家威尔·厄文曾在1911年评价纽约时报，认为它“对纽约生活和全世界现状的描绘比其他任何一家报纸都要真实”。

二、纽约时报的品牌塑造：大事件独家翔实报道

（一）大事件的塑造

    纽约时报的稿件一直延续着重在“给出信息”的传统，在对大事件进行报道时从来不惜笔墨和金钱，着力给出完整的、全面的、读者需要的信息。在重大题材上，纽约时报求全求详，追求材料的独一无二。同时，时报也善于“预见”重大新闻，不仅仅关注眼下发生的事，更注重立足长远，预知可能造成长期影响的新闻的走向。

    以1912年泰坦尼克号沉船事件为例，当时的主编范·安达准确的推算出泰坦尼克号已经沉没，抢先预知了事件的发展动向，引起了巨大的轰动。之后纽约时报又抢占先机，在救援船只抵岸的第一时间进行采访，成功的对该事件进行了全面的报道。进入21世纪以后的9·11事件也是值得一提的典例。纽约时报仅仅用了不足20个小时，对该事件进行了27版的专题报道，总共将近30万字，并凭借其对9·11事件的报道，一举夺得了当年的六项普利策新闻奖。

（二）新商机的挖掘

    纽约时报从富裕阶层起底，严谨、翔实、与众不同的新闻报道使其逐渐形成了良好的新闻品牌，人们逐渐形成了“发生重大事件一定要看纽约时报，因为那里有最全面详细的报道”的固定认知。在新时期，良好的声誉为纽约时报带来了很多新商机，而纽约时报也从不放弃这些机会。例如，通过刊载婚事新闻，来销售冠有品牌标识的新闻照片等。

结  语

    百年大报纽约时报的发展历程在今天对我们依旧有很大借鉴价值。时报最初以富人为受众目标，逐渐成长，通过其忠于新闻事实的信息式报道，逐渐担当起负有社会责任的“第四权力”的角色，赢得了越来越多读者的青睐。纽约时报是纸媒成功的典范，其发展之路值得我们现今的媒体参考学习。

参考文献

1.马凌：《共和与自由：美国近代新闻史研究》

2.美 迈克尔·舒德森：《发掘新闻——美国报业的社会史》

3.李子坚：《纽约时报的风格》

4.蔡晓滨：《美国报人：游走于现实与历史之间》

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html  《视听》