网络流行语传播的正效应

1.形象生动，拓展交流方式

    现代社会竞争激烈，受众大多愿意选择虚拟化的网络空间，抛去身份、地位、性别等诸多差异，借助移动终端电脑或手机的键盘与屏幕，肆意地挥斥着流行语参与网络交际。受众可以传神地创制出以人脸为轮廓加符号组合成网络流行语，来象形地表达自己的喜怒哀乐，:）表示“微笑”，-_-||| 表示“狂汗”，( ^_^ )表示“不错嘛”，(～ o ～)~zZZZZ则是把漫画中描绘人打呼噜时发出的声音的画法引入到聊天中，这些图画式的语言不同于常规的文字形式，在一定程度上取代了受众的神态、情绪和肢体语言，生动形象地表达出一定的意义内容，增添了聊天的趣味性。

    某些流行语是旧词新用，表情达意更直接畅快。“赞”一词表达是“支持、夸赞”之意。社交网络QQ群或微信群上往往有表示“赞”的心型的图标，受众只要轻点图标就可以完成对好友、同事、甚至是陌生人发表的日志、照片、说说等“点赞”，默默小举动传递了大温情与大支持，也避免了现实生活中不好意思当面夸人及思考、组织语言的尴尬。又如“羡慕嫉妒恨”，原本分别是三个表达情感态度的词语，但是超常规一连用，感情色彩之浓烈远远超出了组合中的任何一个词语，形象地展示了情感逐次增强演变的过程，也让受众毫不掩饰地完成了情绪升级表达。网络环境自由度较高，受众尽可使用形象生动、语体色彩强烈的网络流行语，打破传统交际中的“含蓄内敛、委婉羞涩”的抒情障碍，减少了网络交际的时空分离感，拓展了人际交往的表情方式。

2. 新颖独特，赢得眼球经济

    所谓眼球经济，又被称作“注意力经济”，指的是依靠吸引公众注意力获取经济收益的一种经济活动。[2]网络流行语以新颖独特的形式吸引着受众的眼球，这一点被传统媒体和商家发现并充分利用起来，赢得了醒目的商机和金银满钵的商业价值。 

    网络流行语是传统媒体与传统艺术的“点睛之笔”。首先报纸媒体认可并逐渐广泛应用网络流行语。起始于2010年11月10日严肃的《人民日报》头版头条《江苏给力“文化强省”》，新闻标题使用“给力”一词，这为传统媒体使用流行语提供了借鉴与推动力，随后的其他报刊就纷纷“给力”起来。其次电视媒体也毫不落伍，湖南卫视推出《给力2011跨年演唱会》、《快乐大本营之神马都给力》；再次，网络流行语在文学艺术中也是冲锋在前。2010年春晚相声小品将年度网络流行语来个串串烧，如冯巩《不能让他走》有“我谁都没撞，我就是打酱油的”、、“老爷子唱的不是歌，是寂寞”、“别崇拜哥，哥只是个传说”等。先锋豫剧《新抬花轿》融入穿越、反串等时尚元素，剧中爆出“江南style的骑马舞”、“你摊上大事了”“我骄傲”等流行语，赢得了受众的追捧。

网络流行语也是商家广告营销的利器。商家不失时机地积极制作、炒作网络流行语，以达到商业宣传、获取利益的目的。如2013年盛行的“陈欧体”，即为聚美优品网CEO陈欧“我为自己代言”的商业广告演说，既说出了当下年轻人所遇到的窘困现实，也展现了年轻人的憧憬和理想，引发受众共鸣，广告片迅速获得上百万的点击率，提高了网站及商品的知名度和销售量。

3. 简练犀利，促进民主监督

    简练犀利的网络流行语多与社会民生息息相关，语言背后传达与释放的是民意。如社会资源分配不均衡，就出现了 “屌丝”、“富/官/星/穷二代”、“白富美/高富帅/矮穷挫”等；住房困难、房屋质量差、拆迁野蛮，就有了 “蜗居”、“房奴”、“楼歪歪”、“拆出一个新中国”等；物价疯涨，“蒜你狠”、“姜你军”、“糖高宗”等，这些流行语无不是民生的风向标。

    亚太网络法律研究中心主任刘德良表示：“许多网络流行语是民众言论自由和舆论表达的形式，这种形式也是宪法规定的公民舆论监督权利的实现方式，所以网络流行语对于培养公民的民主法治意识是大有裨益的，也是培养公民素养的一种较好方式。”[3]受众对突发性的新闻事件总是迫切想得知真相，如果政府不作为或作为不力，不能释出受众的疑惑时，受众往往会选取创作、传播网络流行语来表达不满，促使形成政治舆论合力，迫使政府深入调查，从而推动事件的解决，起到民主监督的作用。如“表哥”。2012年8月26日，陕西延安境内发生特大交通事故，相关人员赶赴事故现场。其中陕西省安监局局长杨达才手佩名表、面带笑容的照片引来网友们的愤怒“围观”。有网友立刻整理出杨达才佩戴不同款式手表的照片共计11 张，“表哥”一词蹿红网络。陕西省纪委介入调查，对其撤职查办，结果大快人心。网络流行语已成为沟通百姓和政府的桥梁。

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/jy/4764.html  《语文学刊》