中国新闻网站盈利模式的现状

增加流量并吸引广告，这是最简单的赢利逻辑。经过这几年的发展，新闻网站中的广告从最初只有赞助商和代理商品的简单信息广告，现在已经发展为与商业网站相同的多形式、多特点的商品广告与企业形象广告。新闻网站的信息和免费性服务为网站吸引了不少流量，但新闻网站的浏览量仍远远落后于商业网站。根据艾瑞咨询集团发布出的数据报告指出，2008年网络广告投放仍以传统门户网站为主，占网络广告整体市场份额的57.6%，新闻网站仅占2.9%。2011年，虽然还没有相关的数据指出，但根据笔者观察发现，新闻网站的占额现在已经远远比2008年多于许多。[1]这也说明了一个问题，新闻网站虽然在与传播门户网站的竞争中处于劣势，但存在着巨大的发展空间。

 （二）增加增值服务盈利模式

增值服务，一直以来都没有统一的定义，但其核心的内容是指根据客户需要，为客户提供超出常规服务范围的服务，或者是采用超出常规的服务方法提供服务。现在许多商业网站都在为其出路担心，为拓展盈利渠道都在不停地扩展。腾讯网，2011年第一季度互联网增值服务收入人民币52.513亿元（8.009亿美元）比上一季度增长19.8%，比去年同期增长55.0%。占总营业收入的82.8%，主要盈利渠道来自网络游戏、QQ空间、QQ会员等等非广告业务。

其实决定企业能否长久保持竞争优势的是企业所拥有的难以被其竞争对手模仿的核心资产，新闻网站的核心资产就是其原创的生产力以及母板的信誉度。其它网站，比如商业网站、网络服务网站或者是电信企业这些，网络技术的可模仿性非常高，但是新闻网站所拥有的原创新闻的生产能力的可模仿性就非常低。对于新闻机构来说，虽然网络技术的可模仿性强，但是围绕网络技术的一系列“辅助性资产”——增值服务的应用技术却并不是那么容易去模仿和开发的。这也说明了一件事，新闻机构进入网络领域的市场壁垒虽然不是很高，但是要做得成功就必须获得与网络技术相关的辅助性资产。

 （三）在线订阅盈利模式

早在2000年就有人预测在线订阅模式将会成为新闻网站的主要盈利模式，尽管当时有很多人都不看好在线订阅的盈利模式，但是发展至今在线订阅模式已经发展得不错了。我国新闻网站的在线订阅模式主要以收集短信盈利模式为主，网站结合收集短信发送信息，并获取利润是网站盈利模式的一个新的亮点，在此潮流下，新闻网站也不甘示弱。人民网和新华社这些新闻网站一般建立一个收集短信服务平台，发送综合新闻、专题新闻、体育信息、娱乐信息、生活服务等等。

 （四）电子商务盈利模式

电子商务盈利模式在商业网站上应用更为成熟，比如阿里巴巴、易趣、卓越这些网站就是买卖双方通过在网络实现网络购物、网上交易等各种商务、金融活动等相关综合服务。新闻网站也通过电子商务浪潮开发新产品，提供增值服务，进军电子商务。但是新闻网站与其它商业网站不一样的是：新闻网站在电子商务的市场竞争中必须遵守市场竞争规律，并不断开发及升级以新闻为核心竞争力的新闻文化产品。

首先是书籍和出版刊物，作为出版发行书刊信息的优先获取者，新闻网站具有最先了解新书及畅销书最新动向的优势，为受众提供最新的相关信息。通过提供在线交易、送货上门等便民服务，为受众打造“省时省力”的书刊服务平台。

其次是音像制品，以网络为载体，以音频、视频为主要表现形态、以广播电视为核心竞争资源新闻网站在保留和发展原有新闻节目的前提下，还应积极开拓如音乐、影视剧等新资源，依托丰富的音像产品获取不菲的利润。

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