新媒体传播对户外电视真人秀节目的影响

（一）新媒体运营模式不断发展壮大

    户外电视真人秀节目的新媒体传播表现出众必然会为其增加收视率，扩大受众范围。几乎每一个电视真人秀节目都开通了自己的微信公众平台及官方微博，新媒体运营模式不断壮大。该节目在新媒体客户端的运营，尤其是在微博平台的宣传力度较强。泽传媒的数据显示，关于《极速前进》的微博阅读量已超过23亿，讨论量也已超过141万。麦克卢汉说媒体是一种技术的延伸，而新媒体的传播就像数字艺术的娱乐大餐。

（二）新浪官方微博运营对《极速前进》的影响

 1.节目官方微博运营提高收视率

    深圳卫视《极速前进》同样开通了节目的官方微博，且官方微博仅用短短两个月时间就吸引了七十多万粉丝。官方微博的运营作为一种新媒体形式以及传播手段以自己独有的尺度标准在改造着媒介、人们的生活以及社会。根据麦奎尔的理论，新媒体具有“社会现场感、互动性、媒介丰富性、自主性、私人化、个人、享乐”的关键特征。而在《极速前进》的官方微博运营中，不仅体现了这些特征，而且官微博主常常在节目播出后送上花絮或者下期的精彩看点，可谓吊足了观众的胃口。成为网络人气最热的户外电视真人秀节目，可见官方微博运营为节目带来了不少收视率。

2.节目微博话题多次抢占榜首

    2014年10月，《极速前进》登陆深圳卫视，而在新浪微博10月热搜关键词中，《极速前进》以17万的搜索量把湖南卫视第四季度重磅推出的原创节目《一年级》以及浙江卫视倾力打造的同为室外竞赛类节目《奔跑吧兄弟》甩在其后，高居榜首；两期节目播出后，《极速前进》的新浪官方微博粉丝就突破了25万大关，仅 #极速前进 # 这一话题的讨论数量就突破了20万。再如#古惑仔再聚首#、# 钟汉良呆萌# 、#大长腿#、#活吃章鱼#、#奥莉妈妈生理期跑三千米##手搅牛粪#等微博话题也是持续升温，热度不减。同时，《极速前进》官方微博还积极制造话题来引导互动，例如 # 嫁人就嫁白举纲 #、# 张铁林混血女儿 # 、#娶妻当如李安琪#等话题均有很高的参与度，形成了围观效应。在节目播出三期之后，即11月3日至11月4日《极速前进》的微博24小时热议度高达59699，占据了38.02%的市场份额，可以说是《奔跑吧兄弟》的3倍之多。

    明星们作为微博的活跃用户，拥有庞大的粉丝群，节目播出后，这一群体也在不断增加并且增势迅猛。在官方微博制造话题互动、明星微博引导与粉丝群微博转发的共同互动下，节目的辐射范围越来越大。截止第一季节目收官，#极速前进#话题阅读量高达24.7亿。截至12月3日，新浪微博#极速前进##钟汉良极速前进#两个话题的阅读量就达到了20多亿，此外关于辰亦儒、周韦彤的多个话题占据话题榜前10。甚至在微博上经常看到这样的评论：“《极速前进》比“跑男”好看太多了！”截至12月3日，节目在网络独播平台搜狐视频上的正片播放量突破1.3亿！网络最热指数也空前高涨！

3.受众与节目微博互动，热度不减

    新浪微博的主导者说：“互联网的传播能力我们已经领教了，但是微博更快……微博是一个真正个人的媒体。”作为个人媒体的微博平台，使得受众可以自己自主参与、在互动中使用自己的独特语言、充分掌握自己的话语权。

    新浪公关经理陈金国曾说“如果你发布了一篇微博，假定你又100个粉丝，那么这100个粉丝再将你的微博传达给他们的100个粉丝，可想而知，这个呈几何级数的传播速度多么惊人！同时，在微博上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容微博爆发性地生产出来。”

    《极速前进》节目“微访谈”等一系列的微博传播策略证明了《极速前进》营销的成功，即增加了这档的曝光率，也增加了受众与明星与节目的互动，热度不减，更将深圳卫视堪杀入一线卫视行列。

    此外，《极速前进》官方微博还在微博中推出特别节目，明星们关于节目的幕后花絮及其想法——《极速当事人》。比如面对大长腿组合“好哥们”金大川、刘畅在香港站被淘汰，李小鹏表示遗憾没有一起从第一站走到最后一站。李小鹏一路上与妻子李安琪克服种种困难，一直坚持挑战自己，在对方心中都是最棒的冠军。小鹏更调皮配对妻子与Jackie可以一起参加极速第二季。

4.明星生活大曝光

    因为这档节目的走红，不仅该节目的官方微博粉丝数不断上涨，参加该节目的明星艺人的微博粉丝数也急剧上涨。从明星微博粉丝数看出，位列前三的是钟汉良、应采儿和李小鹏。李小鹏的妻子李安琪、钟汉良的妹妹钟秀萍更是开通了新浪微博与观众互动。李安琪常常在微博中分享生活点滴，更是常常晒出国民小萌神奥莉的照片，温馨至极。再如刘畅与金大川这组长腿模特组合，在节目结束之后，很多粉丝依旧会在其微博下留言评论，更是“扒”出各自的另一半，可见由于节目的知名度增加粉丝数，从而让自己的生活较之以往有了较多的曝光。

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