现代消费需求下的旅游产品设计形式探索——以北京为例

我国旅游业蓬勃兴起，在旅游品的设计开发上却存在短板，北京旅游资源丰富，但旅游纪念产品存在形式单调、产品不考究的问题，本文旨在梳理现代消费需求所带来的产品设计的多样切入点，从如下三个方面1、亲和力的营造，2、材料的创新，3、产品的系列化，探讨如何丰富旅游纪念品的设计形式。

1 我国旅游业的发展

旅游业目前已成为世界第三大产业。在我国，旅游作为人们一种特殊的、短期的生活方式，是当今交通、通讯、科技发达的时代不可或缺的一部分。随着国民经济的增长，人们生活水平的提高，人们对旅游的需求也在稳步增长。《中国旅游报》等媒体报道，2013年，中国旅游业增加值占全球GDP的9.5%，对全球经济增长的贡献达3.1%，创造了1亿多个直接就业岗位。[1] 旅游业已成为我国产业的重要组成部分之一。

旅游业发达的国家和地区都十分重视旅游纪念品的开发研究，旅游纪念品的收入占旅游总收入的比重被视为衡量旅游业发展的重要依据。旅游纪念品的开发结合了市场经济和旅游业发展的综合需求，在设计旅游纪念品的过程中既要考虑游客心理，又要贴近市场需要。在顾及设计的意境之美的同时又能提高纪念品的文化内涵，达到商品性与地域性文化的和谐统一。在设计元素中把握好设计元素的整体形象，使旅游纪念品的地域性通过艺术化的手段体现出来。旅游购物品可凸显旅游地的纪念性、民族风格和地方色彩。大部分游客购买以作纪念、欣赏或是馈赠。由于旅游纪念品是针对游客设计服务的，注重地方的文化性和民族性，较普通纪念品而言，既有一般纪念品的实用性和经济性，又有纪念性、文化性、艺术性、民族性、礼品性。因此，旅游纪念品有着更高的要求，它也成为宣传旅游地的一种手段。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己，代表了当地的文化品位和素质 [2] 。中国旅游业发展迅速，但是中国的旅游纪念品的发展却长期滞后，不能满足游客的需求。这严重影响了旅游产业的经济效益。游客购买旅游纪念品的花销远远落后于旅游业发达的国家。旅游纪念品的质量关系到游客对经典或该旅游城市的印象，所以，让旅游纪念品富有传统文化、民族风格、地域特征迫在眉睫。

2 北京旅游资源分析及旅游纪念品的现状：

北京作为中国的首都，是我国的政治、文化、国际交流中心。作为“八大古都” 之一，北京拥有71项世界遗产，是世界上拥有世界文化遗产数量最多的城市，有着丰富的自然风光和人文景观。同时北京也是一个现代化大都市，拥有高端技术和摩天大楼，古老与现代并存，具有得天独厚的旅游资源。

代表北京的元素有很多，大致分为以下5类：1、名胜古迹和现代景区，有故宫、长城、也有水立方、鸟巢，年轻人喜爱的南锣鼓巷、什刹海、欢乐谷；2、北京的老字号如吴裕泰、全聚德、同仁堂等；3、特色美食、4、街市文化、5、市民文化。北京的景点丰富，但旅游纪念品多数以欣赏为主，缺乏游客的参与性，往往会让人觉得有些单调，互动性不强。所以如果景区内能够添加一些具有交互设计的产品会提升游客的满意度。

北京有很多老字号，相传了一百多年甚至几百年。虽然老字号有着悠久的历史，但是老字号的未来却不容乐观。旧有的体制不适应现在的市场发展，老字号的发展不能适应现代人的需求。在法国，香奈儿也是一个老字号，但是它通过自己的不断改变，如今依然能够站在世界的前沿，引领时代的潮流，老字号也需要随着现在的发展传承。北京的外来游客与日俱增，老字号也越来越走向国际化，游客将老字号产品带回家，也是对老字号的一种弘扬。所以让老字号产品更加吸引人，更现代化，是弘扬老字号的必然条件。

旅游纪念品具有艺术价值、实用价值、收藏价值和馈赠价值。马凌诺斯基说过：“在人类社会生活中，一切生物的需要已经转化为文化的需要。” 目前来到北京旅游的游客追求异地文化的享受，旅游纪念品的意义在于代表旅游地的旅游特色、风格特色、民族特色。所以，如果旅游纪念品质量差，同质化严重，那也就失去了它的特殊含义。

现在北京的旅游纪念品的设计大致存在如下两类问题：

（1） 产品形式单调

旅游纪念品的发展远远落后于旅游市场的需要。许多旅游纪念品缺乏文化底蕴和地域特色，同样形式的纪念品只是更换了不同的名字，这样并不能起到宣传景区和旅游城市文化的作用。

（2） 产品不考究

一定程度上，生产制造的工艺水平会成为消费者衡量产品内在质量的标准。中国地域广阔，各地的文化内涵、生活习惯各不相同，许多旅游纪念品粗制滥造不美观，破坏了纪念品的欣赏价值，影响人们对旅游纪念品的看法。游客不喜欢，商家卖不出去，这影响了双方的利益。所以应该运用文化创意的手段，打造出旅游纪念品鲜明的个性，从而在竞争中取得优势。

3 现代消费需求在旅游纪念品中的创作优势

旅游纪念品想要受到消费者的喜爱，首先要从最主观的视觉上取得优势，要符合消费者的现代消费需求。针对旅游纪念品设计雷同，材料差，制作简陋，不符合人们的现代审美，因此销售效果并不理想，旅游景点也没有得到有效的宣传。所以，找到人们的审美点，有益于制造出畅销的旅游纪念品。

3.1 拉近距离——营造亲和力

旅游纪念品的消费者主要是游客，游客的个人文化、生活习惯等各不相同，面对不同的消费人群，纪念品需要具有亲和力，构建纪念品与游客之间的情感交流桥梁，以此受到更多的人欢迎。2013年7月，台北故宫博物院推出了 “朕知道了” 胶带，自出品之日至2014年9月初，已销售18.7万件，首度超越翠玉白菜系列，成为2013年年度销售冠军。2014年9月，继续推出 “朕又来了” 胶带，并一同推出夜光运动手环、圣旨文件夹、立体贴纸、明信片、束口袋等，以 “古籍与秘档” 和讨论轻功档案的文章为设计来源，通过随身可用的小物件，拉近消费者与旅游对象的距离。如 “朕就是这样汉子” 手环，见图1，出自雍正批河南巡抚田文镜奏折时写下的朱批 “朕就是这样汉子！ 就是这样秉性！ 就是这样皇帝！ 尔等大臣若不负朕，朕再不负尔等也！ 勉之！ ” 将皇帝的金口玉言切入现代平民百姓的日常生活，不失为窥视与亲近旅游之地的良好维系。

2014年底，洛可可发布了一套故宫旅游纪念品，受到了人们的喜爱。故宫是明清两朝的政治中心，然而这套纪念品设计的不仅强调出故宫特色，又十分有亲和力。如图红包上的图案，源于故宫博物院藏品 “香色纳纱八团喜相逢单袍” ，把清朝传统象征吉祥的衣服图样改进成美观可爱的图案印在红包上，既保留了红包的实用价值，又让添加的故宫元素自然有特点，使故宫红包更有亲和力。故宫是明清科举考试其中最重要的一个考点，“金榜题名” 与故宫有着密切的关系。“逢考必过” 的铅笔有着吉祥的寓意，考生在考试时喜欢通过吉祥的东西来寄托自己美好的愿望，此产品正迎合了考生的需求，无例外会受到考生的喜爱。

3.2 材料的创新——营造新鲜感

除了在产品形象上的变更，旅游产品的材料载体可有所突破。台湾“纸箱王” 是以制作纸箱的材料——瓦楞纸为主材的商店。2003年冠球印刷旗下的天实业公司成立，以包装为主业。2008年，由于包装产业的利润急剧下降，许多同类公司不得不被迫转行。企业经过慎重考虑，决定将50%的比重转向与生活息息相关纸制品生产，因此激发了 “纸箱王” 的诞生。经过企业的不断努力，终于让原本衰落的企业成功转型。如今的“纸箱王” 店里的纪念品各式各样，均以瓦楞纸为载体制作而成。有纸箱做成的背包、钟表、椅子等。这也形成了一种统一并且独特的风格。另外纸箱王还制作食品的最外层包装，同样以瓦楞纸为材。纸箱展开成型之后体积大而且容易压坏，不方便携带，但是纸箱的优点是可以从折痕处摺叠，所以很好地解决了体积大和易损坏的问题。旅游纪念品在材料上创新能够让游客有耳目一新的感觉，从而提高了购买率。另外，他还有 “纸箱王” 餐厅和园区，给游客一种独特的体验。除却既有材料的新用途之外，新材料在旅游产品中的应用可直接带给游客新的体验，改变原有的粗制滥造、千篇一律的视觉体会，使游客体会到旅游纪念品的时尚潮流。

用瓦楞纸做纪念品是把旧材料做创新，除此之外，我们也可以尝试用新材料来做旅游纪念品。树脂是一种新材料，通常是指受热后有软化或熔融范围，软化时在外力作用下有流动倾向，常温下是固态、半固态，有时也可以是液态的有机聚合物。生态树脂板是由一种非晶型共聚脂经过高温层压工艺制成的，透光性能高，阻燃，环保、轻盈，隔音，抗变形，抗冲击，抗发黄，抗化学腐蚀，本身具有UV功能，表面硬度高，可以任意造型。生态树脂板又有系统的分类，有天然元素、工业元素、木皮元素、面料系列、浮雕纹理系列、蜂窝系列。这些生态树脂板板样式自然美观，基于树脂在软化时的可塑性强，可以被塑造成不同的艺术造型和肌理效果，如果可以被系统地应用在旅游纪念品上，那将是一种新材料应用的创新。

3.3 产品的系列化设计

产品的系列化设计让纪念品更有系统有特点，能够提高纪念品的辨识度，有些有收藏爱好的人还可以整套收藏。产品的系列化还给消费者提供了更多的选择，给消费者更多的自由。还是以故宫为例，故宫的旅游纪念品很好分辨，有一定之规。首先，故宫的娃娃系列在设计上有一定的风格，并且多数以2-4个为一组，一组中以颜色、角色的不同细分，如一组印章是以康熙、雍正、乾隆三个人物形象做成的，这样就可以让这三位皇帝的不同喜好者购买。像皇上、皇后这样一对的产品可以供情侣购买，或者送人。和珅和纪晓岚的娃娃被取名叫做“和纪生财” ，《铁齿铜牙纪晓岚》这部电视剧曾经热播，其中和珅和纪晓岚这两个人相斗十分有意思，此次故宫纪念品中选取和珅和纪晓岚为一组做成玩偶，让人们有了无限的回忆，同时“和纪生财” 的名字很吉利，让消费者喜欢。除了故宫娃娃类，故宫纪念品还分为文房书籍类、生活潮品类、宫廷饰品类、大婚吉品类、文化衫类等。

4 总结

旅游纪念品的研发一定要基于对现代消费需求趋势的研究，凸显产品的地方特色，简洁又有个性，首先从视觉上吸引顾客，进而促进纪念品的售卖。现在旅游纪念品上，已经有一些做得相对不错的例子可以供我们学习效仿，如台北故宫和北京故宫。我们应该从提升旅游纪念品的亲和力入手，可以旧材料找到新意，在新材料中塑造新形式，完成系统化，提高质量，让旅游纪念品成为城市的代表，成为一道亮丽的风景线。 

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/wy/14380.html《设计》