理利用历史资源打造陶瓷文化名城——以景德镇为例

当代经济大环境瞬息万变，依靠城市化进程和加快工业化程度无疑最终会使城市发展成为无水之源，最终被历史所淘汰。事实证明，要想推动城市发展，长远来看，只有挖掘城市文化底蕴，着眼未来，打造有自身特色品牌的文化产业链方是推动城市发展不懈的源泉。

一、景德镇陶瓷产业发展现状

近年来，景德镇陶瓷年产值、出口数量、企业数量等持续上升，这除了借助景德镇政府的大力支持外，景德镇的陶瓷企业自力更新、勇于开拓的精神也让景德镇陶瓷行业得到高速发展的机会。

（1）年产值剧增

景德镇毫无疑问是国内工艺日用陶瓷的龙头老大，在这里出产的工艺陶瓷产品占全世界总量的35%。无论数量还是质量，景德镇陶瓷都已经是陶瓷业界中不可或缺的一部分。据调查统计，景德镇每年的陶瓷行业的产值都是稳步增长，由2005年的20亿元到2009年的100亿，每年的增幅都超过40%。据行业人士透露，2010年年产值将到180亿元。这也是近年来增幅最大的一年，预计增长幅度将达到80%。

（2）出口量创新高

景德镇陶瓷在国际上越来越受欢迎，而且知名度越来越高。当地的企业也意识到，若要做大做强企业，需要利用好国际市场这个广阔的平台，从中分一杯羹，加上金融危机的影响已逐日退却，因此许多企业近些年都开始在出口业务上狠下苦功。在政府的帮助下，许多当地的企业都实现了出口量的增长。政府提供的数据表示，去年上半年经景德镇已经成功出口陶瓷2亿美元，几乎是09年的一倍。

（3）企业数量和质量齐升

在陶瓷产业的发展过程当中，景德镇当地的企业数量不断增长。通过调查了解得知，目前景德镇大大小小的陶瓷企业已经达到3000多家，工艺陶瓷企业数量占到总数90%以上。当地陶瓷企业数量持续上涨，主要还是因为当地的行业规模已成形，各种相关工艺陶瓷的配套企业逐渐完善，陶瓷企业在这里生产办公能享受到更多的优惠。当地企业除了数量非常可观外，发展规模也逐渐增大。

（4）从业人员数量增多

 随着景德镇陶瓷企业的不断壮大，对工人和人才的需求量越来越大了，因此从事陶瓷行业的人数每年都会有一定的提升。据数据显示，到目前为止，景德镇从事陶瓷工作的人数大概有15万人。

二、打造景德镇陶瓷文化品牌的策略

（1）立足历史文化，着眼陶瓷文化产业。景德镇拥有悠久的历史文化遗产，景德镇的长久发展战略离不开景德镇的历史文化，为此，充分挖掘景德镇丰富的全面的历史文化成了打造景德镇国际品牌的主要着眼点之一。景德镇悠久的历史孕育了丰富的陶瓷文化遗产，为景德镇发展陶瓷文化产业奠定了坚实的社会与人文基础。

（2）打造具有一定规模和影响力的陶瓷文化品牌。景德镇陶瓷品牌大多系统定位不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同。品牌是企业生存的法宝，在市场经济越来越成熟的今天，商品越来越丰富的今天，消费者的个性追求也越来越高，消费者的在产品的消费中对文化的需求也越来越多。鉴于此，只有打造具有一定特色和影响力的陶瓷文化品牌，景德镇的陶瓷才能占据越来越多的市场，也才能保持更持久的生命力。

（3）做好陶瓷品牌宣传。广告策划是品牌策略进入实施后的第一个重要环节。产品宣传对创品牌发挥着巨大的作用。景德镇的陶瓷文化品牌也不是完全没有竞争力，但是要更好的保护本地品牌并保证本地品牌的核心竞争力，我们还需要不断的通过报刊、广告等各种有效的媒体手段进行全方位的宣传。合理的利用广告宣传不仅能合理的传达出品牌的核心价值，也能更好的促进企业自身的不断鞭策和进步。

三、结论

实践证明，深厚的文化底蕴、高尚的文化品位，良好的社会风气，能够转化成一种无形的资源。建设具有国际影响力的陶瓷艺术城，一可以扩大景德镇陶瓷在国内陶瓷市场的市场份额和出口量。二可以通过提高城市品牌影响力和艺术文化氛围吸引投资。从而，两手推进景德镇经济发展。景德镇的陶瓷的拉动景德镇经济主要增长的着力点，陶瓷的增长销售可以带来拉动GDP的增长，旅游业的成熟与兴起不仅能发展当地的旅游资源，同时更能推进景德镇陶瓷产业的走出去。

建设具有国际影响力的陶瓷艺术城，具有深远的社会影响力和社会效益。

一是可以推进建设文明小康的和谐城市，一个城市的经济发达与否也是影响城市幸福和谐的主要因素，研究景德镇的历史文化底蕴可以更好的带动市民热爱本土文化的情感，吸引更多的优秀人才留在这个城市发展，从而促进城市的整体和谐共处和经济发展。二是扩大中国陶瓷的影响力，同时使陶瓷文化更加深入国人内心，增强民族自豪感。三是提高城市人民的审美水平和艺术修养。发展城市文化产业和旅游产业可以在一定程度上全面提升市民的审美水平和生活幸福指数。