浅议广告英语的词汇特征

1 前言

随着全球经济的不断发展，广告已深入到社会的各个角落，成为人们日常生活中不可缺少的一部分，广告对于产品销售的重要性不言而喻。通过网络书籍等渠道随机搜集了一百多条简短的广告语，经过整理及分析，总结出其词汇特征。

2 词汇特征分析

搜集的英语广告语有如下词汇特征及所占百分比：比例最高的单音节动词为17.5，依次是形容词占16.3，代词14.3，口语词12.3，动词转化的名词9.8，误拼词和创新词8.6，反义词7.1，外来词3.7，复合词2.6，其他词共占7.8。它主要对形容词和单音节动词进行分析。

2.1 形容词的使用

形容词作为语言最重要的部分可以描述和美化产品，表达情感，激发购买欲，使广告更具吸引力。在广告中，形容词的比较级和最高级也频繁应用，大约16.3%的广告语使用比较级和最高级。

最广泛使用的形容词是“new”，意味着产品的新形式、新类型，也包含了创新和进步的意义，几乎可以用来描述所有的东西；“Good, better, best”包含过去和现在的对比； “Fine, nice, ideal, lovely, interesting, smart, wonderful”通常包含肯定和赞扬的语气；“Fresh, crisp, rich, tasty, delicious”是形容食物的关键词；“Fresh, clean”经常被用来形容牙膏。使用形容词的比较级和最高级，旨在展示产品的优势。在以下的广告语中我们可以发现形容词的魅力：

The new digital era．索尼影碟机

The taste is great．雀巢咖啡

Let’s make thing better．飞利浦电子

“Free”是一个神奇的词，消费者难以抗拒自由的诱惑。正如著名广告大师大卫·奥格威所说：最令人震撼的词是“free” 和 “new”。

Buy any size table from our Dining Room Range and we will give you a FREE set of 4 wheel back DINING CHAIRS

比较级和最高级用来凸显某种产品或服务的优势。

Nothing comes closer to home.

The world’s coolest CDs aren’t made in New York, London or L.A. They are made in my apartment.飞利浦电子

形容词富有情感，增加了语言的巨大魅力，形容词比较和最高级的使用为客户设置一个模糊而美丽的形象从而达到促销的目的。

There’s never been a better Time．《时代周刊》

Minolta, finest to put you finest．美能达

Good to the last drop！麦斯威尔咖啡

2.2 单音节动词的使用

动词的正确使用赋予了广告更多的生机与活力。“run, dance, throw, jump, grow, build, drive, swim, dip, dive, dash”这些词在消费者的心中建立了一种动感。简单动词的使用可以使广告语言简洁，如诗如画，使文字清晰，一目了然。广告的最终目的是让消费者采取行动，购买产品。虽然“buy”是鼓励人们购买产品最直接的词，在英语广告中却很少使用它，因为这个词太突兀，消费者更喜欢自由地决策。如果广告是太突兀，他们很可能会反感类似的信息，或者完全忘记它。为了避免冒犯观众，广告英语中常使用try, ask for, get, take, use, choose代替buy。

英国语言学家Leech指出：最频繁使用的动词显示了客户和产品之间的关系。“Get, buy, have, take, keep” 指消费者获得或拥有了产品；“use”指使用的关系；“like, feel，need” 表达消费者对该产品的心理倾向；“meet”指产品的适用性；“feel，taste”描述了消费者对产品的感受；“help, last, prove, mean, show”反应了产品的功能。

在广告中，这些简单的单词以其准确、有效的表达赢得了消费者。17.5％的广告语使用单音节动词，如：

Things go better with Coca-Cola. 可口可乐

A diamond lasts forever．第比尔斯

Feel the new space．三星电子

Just do it．耐克运动鞋

“go better”使顾客相信可口可乐是首选，“last forever”表明了第比尔斯钻石的持久性，“feel the new space”表明人在电子时代的全新感受，“just do it”表明了耐克品牌的质量。

3 结论

广告在促进销售和繁荣经济中起着重要的角色，无论是国内还是国外市场好的广告都是迫切且必要的。通过以上分析读者可以发现成功的广告语应该简明、清晰、有强大的吸引力。好的广告都有自己独特的词汇特征，具有以下特点：重视价值，具有可读性，说服力强。这意味着，广告必须以最抢眼的形式抓住读者的注意力，留给读者深刻的印象。因此，对任何产品来说在制作广告时都应考虑这些因素。