品牌色彩策略的原理和方法

作者：顾明智来源：原创日期：2013-12-31人气：1084

色彩策略就要从以上几个方面出发，整体考虑、明确定位、系统开发、具体实施。

1、整体考虑：根据色彩开发的目的，整体考虑就是要对某一地区或产品的色彩进行充分调研、分析、提取典型色彩，分析市场需求和同类产品情况，进行色彩准确定位的过程。比如，产品属性、类型、用途、消费对象，性别、年龄、文化程度、兴趣爱好、收入水平、消费能力，国家、地区，自身产品，对手产品的特点，价格定位，销售策略等，都要系统考虑。

2、明确定位：就是要对其产品的色彩进行明确定位，这要考虑是单一色，还是多彩色，是纯色还是粉色，还是低明度色，是冷色还是暖色，是面向年轻人还是老年人，是北方人还是南方人等等，都要在系统考虑的基础上进行明确定位。

3、系统开发：就是既要考虑产品的造型，又要考虑产品的功能，还有考虑产品的色彩、材质要求，系列产品之间的色彩关系，与同类产品之间的色彩差异。

4、具体实施：就是在实施过程中碰到的问题如何解决，如产品与包装的关系，产品与产品的关系，产品自身的色彩关系，产品正面与反面的色彩关系，材质与色彩的关系，工艺与色彩的关系如烤漆、电喷还是丝网印等，现在与将来的关系等等。

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