红色文化与旅游融合研究——以河南为例

红色资源承载着革命遗址、遗物等物质文化和革命精神等非物质文化，蕴含着丰富的红色基因和厚重的历史内涵。党的二十大报告指出，要“弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系，用好红色资源”。充分挖掘和运用丰富的红色资源，将红色文化与旅游融合，是开展红色教育、传承红色基因的主要途径和方式，具有政治、文化、民生综合功能，在传承红色基因、赓续红色血脉，带动革命老区经济社会高质量发展等方面具有重要作用。

红色文化与旅游融合发展现状

河南红色旅游资源丰富，数量多、分布广、类型全。全省有革命老区的县（市、区）118 个，占全省县、市总数的74%；全省主要的革命遗址遗迹有407处，其中全国爱国主义教育示范基地20 处、河南省爱国主义教育示范基地54 处、河南省中共党史教育基地55 处。《全国红色旅游经典景区名录》相关景点300 处，河南涉及14 处。红色文化资源涵盖了革命、建设和改革各个历史时期，为发展红色文化旅游融合发展提供了良好的基础。

近年来，河南大力保护、传承和弘扬红色文化，依托丰富的红色文化资源，传承红色基因，讲好红色故事，传播红色能量，发展红色旅游产业，加强红色教育事业，取得良好成效。

2021 年，文旅部、中宣部等部门联合发布“建党百年红色旅游百条精品线路”，河南有4 条线路入选，其中包含2 条“重温红色历史、传承奋斗精神”主题线路，1 条“走近大国重器、感受中国力量”主题线路，1 条“体验脱贫成就、助力乡村振兴”主题线路。据《中国红色旅游发展报告（2022）》显示，在红色旅游发展指数排名中河南居首。

红色文化与旅游融合发展中存在的问题

一是市场发展不充分、不平衡。不同地区、不同景区发展差别较大，比如安阳市林州和信阳市新县，依托红旗渠和大别山，在红旗渠干部学院和大别山干部学院的引流带动下，红色文化旅游市场发展更为成熟，能够得到上上下下的关注和支持，从而吸引了更多的游客，形成了良性发展的局面。有的虽然有许多红色资源，但缺乏系统规划和有效整合，存在碎片化现象，未能发挥其整体效益和辐射作用。有的红色资源多为区域性的资源，缺乏在中共党史、革命史上具有较大影响力的事件、遗存和人物，知名度不高，保护和开发比较滞后，影响力相对较小。

二是产业融合发展不充分、不平衡。一些地方未能推动红色文化旅游与工业、农业、林业、水利、体育等其他产业融合发展，“红色旅游+”的复合型旅游产品较少。多数红色旅游景区（点）以免费开放参观为主，缺乏市场化手段，对于促进居民增收致富、带动地方经济社会发展的作用有待提高。

三是对红色资源的挖掘提炼不够深入，对红色资源的转化讲述和现实结合不紧密。特别是面对红色旅游主要参与者为“80 后”“90 后”甚至是“00后”年轻人的情况，与游客的互动较少，体验深度不足，对游客的吸引力有待提升。一些展览馆无论是展厅的布置，还是故事的讲解，内容缺乏细节，讲解缺乏新意，几十年不变的老故事，难以适应红色旅游年轻化发展趋势。有的地方对历史资料整理不严谨、不规范，为了凸显红色人物、革命历史事件的历史价值和重要意义，刻意夸大美化甚至虚构人物事迹和历史贡献，或者表述说法不一。不真实、不规范的信息，会影响游客的体验。

四是数字技术的应用不够，缺少沉浸式体验的红色文化旅游产品。目前，随着现代信息技术的发展，红色文化资源展示方式日益丰富，如在VR 虚拟成像技术支持下，如同身临其境。相较而言，河南红色文化旅游除了像红旗渠等依托景区之外，多数还是以场馆展览和遗址展示为主，属于传统观光型旅游产品，传播模式和展示手段比较单一，只是简单的陈列、图片解说、视频播放等形式，只能满足于单纯的游客参观，缺少参与性强的红色文化体验项目，特别是一些革命遗址、名人故居，很多是“一张桌子一盏灯，一个床板一条凳，游客进门就转身”的简单展现，内容千篇一律，没有新意，不能体现特色，缺乏核心竞争力。

五是红色旅游基础设施及公共服务设施建设滞后。红色旅游产业是集“吃、住、行、游、购、娱”为一体的综合服务体系，需要教育、交通运输、餐饮、住宿、娱乐、销售等行业的大力支撑。河南红色资源多数集中在自然条件相对落后的“三山一滩”地区，长期以来由于自身财力不足，基础设施建设成本较大，在交通、通信等基础设施和餐饮、住宿、停车、购物等配套服务设施投入严重不足，通往景区的“最后一公里”不够畅通。像红色文化旅游大市信阳，还存在红色景区道路通达性不够，连接景区的支线道路建设滞后的情况。城市游客集散中心欠缺，红色旅游标识系统不健全，红色旅游智慧化程度不高，一旦出现红色旅游高潮，就会导致服务质量下降，影响游客的体验感和满意度。

六是红色旅游宣传营销力度不足，红色文化旅游品牌效应较弱。河南红色旅游资源丰富，但在全国叫得响、影响力大的红色经典景区并不多。除了红旗渠、大别山等知名景区之外，不少地区还存在对红色文化资源研究挖掘不够，宣传推广跟不上，不能很好地把历史资源转化成旅游知名度。比如，驻马店是河南省红色文化资源大市，近年来，驻马店先后投资对孤山冲革命旧址群景区进行配套设施建设，对鄂豫边革命纪念馆改造提升，对嵖岈山卫星人民公社保护维修，在今年推出了这3 条精品红色游路线。但是由于宣传推介层次不够高，范围不够广，力度不够大，其在全国、全省红色文化旅游市场中的关注度和影响力依然一般。

红色文化与旅游融合发展的对策

一是加强红色文化与旅游融合发展顶层设计，优化整合红色旅游资源。要对全省红色资源进行全面调查摸底，建立红色资源数据库。在综合分析评估各类红色资源的基础上，结合各地区域优势和特点，制定整体发展规划，实施红色文化项目带动，推动红色旅游产业发展。要加强统筹规划，注重总体布局，加强对全省红色旅游发展的指导，大力发展全域旅游、智慧旅游、创意旅游、研学旅游等。进一步优化整合资源，大力推进精品景区建设，努力创建国家AAAAA 级景区，支持并争取更多的景区进入“全国红色旅游经典景区”行列。支持符合条件的景区纳入国家长征文化公园项目库，打造一批在全国有影响力的红色旅游品牌，让红色旅游成为旅游业和经济发展新的增长点和重要驱动力。要注重红色旅游规划与产业等相关规划衔接，推动建立红色旅游融合发展示范区。

二是突出“红色旅游+”，打造富有特色的红色旅游品牌项目和产品。要促进红色旅游与其他产业的深度融合，打造“红色+ 山水”“红色+ 人文”“红色+ 康养”“红色+ 农业”“红色+ 工业”等形式丰富的红色旅游业态，提升红色资源价值。推动红色旅游与城镇化建设、乡村振兴及村庄风貌改造融合发展，建设一批红色小镇特色红色旅游产品。要培育一批红色旅游融合发展示范区，建设一批“红+ 古+ 绿”复合型景区，开发一批红色文创旅游商品，打造一批红色文化演艺精品。要规范红色研学旅行市场，建设具有地方特色的红色研学旅行实践基地，通过学习、教育、传播、培训、展览、实践等一体化建设，延伸红色旅游产业链。要通过人工智能、5G+ 视频应用、大数据等技术，利用VR、AR 技术打造沉浸式的红色文化体验，进一步增强红色文化旅游的体验感，满足人民群众对更高水平红色文化旅游产品的需要。

三是加强红色资源挖掘整合，促进红色旅游协同融合发展。红色资源是发展红色旅游的基础。要进一步加大对红色资源的挖掘整理，要在尊重历史、尊重事实的前提下，用历史的、发展的眼光来看问题，正确定位、准确评价红色资源的历史贡献。要进一步加强对革命文物的保护，在全省首批不可移动革命文物名录公布基础上，进一步加快不可移动革命文物名录认定，加强红色基因库项目建设，统筹加强红色革命遗址整体规划保护、文物征集和展示利用工作。要站位全局，以系统的、整体的眼光加强对红色文化资源的挖掘研究和开发利用，改变过去各自为战、单打独斗的局面，加强整体统筹协调，打破行政区域的限制，围绕重要历史事件发展脉络、重要历史人物活动轨迹打造跨区域精品红色文化旅游路线，进一步提升在全国红色文化旅游市场的竞争力，促进区域协调融合发展。

四是加大资金投入，补齐红色旅游短板弱项。要着力创新机制，拓宽资金来源渠道，积极争取中央预算内资金、专项建设资金、省旅游发展资金的支持，改变过去单一依靠地方财政投入的局面。设立文化和旅游发展专项资金，用于红色资源保护利用、红色旅游推广、规划编制、人才培养、公共设施提升以及旅游奖励、重点项目引导性投入等。对于红色景区由于政策性免票造成的收入损失，地方财政应按比例给予补贴。要加强红色旅游景区基础设施和公共服务设施的建设，进一步提升硬件设施水平；加强全域旅游公共服务体系建设，依托信息化手段和大数据，进一步提升景区服务数字化、智能化、精细化水平，补齐在红色文化旅游硬件、软件两方面短板弱项。要积极引导社会资本进入红色旅游业，引进国内大型旅游企业参与红色旅游景区开发建设、运营和管理，提高景区建设运营水平。

五是加强红色旅游发展人才队伍建设。随着红色文化与旅游的融合发展，对景区的管理提出更高的要求，对红色旅游专业管理人才和相关工作人员的需求进一步加大。无论是文创产品的开发，还是革命文物的保护、市场营销、智能化管理、导游讲解都需要一批专业的人才。特别是地处偏远的红色景区，更要重视高素质人才的引进和培养。要积极联系党史部门、红色文化旅游研究机构，加强对红色旅游从业人员的专业培训，适时举办红色文化创意大赛、红色文化旅游讲解员大赛等，提升红色文化旅游从业人员素质；紧紧围绕推动红色文化产业发展，加强与专业院校合作，可以采取“订单+ 联合”培养模式，着力培养一批专业素质高、实践能力强的应用型人才，为红色文化旅游的发展夯实人才基础。要盘活本地人才资源数据库，分级分类建立红色文旅人才资源库，为河南红色文化产业发展源源不断注入活力。

六是加强宣传推介，提升品牌影响。旅游的竞争力不仅体现在资源的竞争力上，更体现在品牌的竞争力上。要着力打造河南特色的红色旅游品牌，树立鲜明的河南红色旅游形象。要通过“新媒体+ 新技术”的融合与创新，打造营销矩阵，持续加强宣传推介力度，不断提升红色文化资源在全省乃至全国的影响力和知名度。要建立专门的宣传策划团队，加强与各旅游集团的联系，充分利用电视、广播、报纸等媒介和航空、高铁、地铁、公交等交通载体，扩大宣传覆盖面；要充分发挥互联网、移动终端等新媒体优势，大力开展微博、微信、短视频等现代化、信息化宣传推介活动，针对不同人群进行差异化宣传；要积极组织红色文化交流活动，走进校园、机关、企业，开展红色文化主题集中宣传活动，进一步提升红色文化资源普及度和影响力。

本文来源：《黄河.黄土.黄种人》https://www.zzqklm.com/w/xf/26540.html