新媒体时代下电视纪录片生存发展问题研究——以《舌尖上的中国》为例

中国纪录片从诞生之初到现在已经有几十年的历史，近几年新媒体技术不断的革新成熟，我国纪录片制作水平有了显著提升。当前我国的纪录片和新媒体的联系越来越密切，并有着融合发展态势。本文主要以《舌尖上的中国》为例研究新媒体时代下我国纪录片的处境以及所遇到的难题，并详细讲解新媒体是怎样带动我国纪录片快速发展，并以此提出相关建议，以供参考。

一、新媒体时代下电视纪录片生存现状

由中央电视台纪录片频道精心打造的大型美食纪录片《舌尖上的中国》在央视一套正式上映。这部纪录片只有短短的七集，并且其所处的时间段并不是黄金时间，但是得到的收视率使远远高于绝大多数黄金档的电视节目。但是原本浙江卫视、湖南卫视、东方卫视等黄金时段的电视节目的收视率却不温不火，这不禁让人产生疑问。

从狭义上看，这种现象的出现带给了人们一些思考，是否需要改变以电视剧引领电视产业发展的传统局面，纪录片所取得的巨大成功是否代表着纪录片应当作为领头人带动电视产业的发展呢，如今，越来越多的人赞同这个看法，笔者站在客观的角度来分析，无论是《舌尖上的中国》所取得的辉煌成就，又或者是湖南卫视等电视台开始走下坡路，这两个现象的出现是有着一定的偶然性的，因此它们并不能代表整个电视产业。很多数据所反映出的信息我们应该重视起来，江苏卫视、浙江卫视、东方卫视的知名度之所以能够超越其他卫视，这主要受益于其所播出的电视剧，可以说是电视剧带来的收视率造就了它们的成功。各大卫视的衰败是有原因的，有着受众定位不明确，不善于抓住受众需求等诸多因素，所以它并不能反映出电视产业的真实情况。相反，如果我们站在其他卫视的角度来分析，可以发现电视剧仍旧主导着各家卫视的收视率。

站在广义的角度来分析，电视纪录片的受众范围比较小，并且其对受众的情感需要求以及审美水平有着较高的要求，因此它所占的市场份额并不大，而且不容易和受众产生共鸣，所以并不需要投入过多的资金来广告宣传，也没有获得电视台的青睐。新媒体技术的不断成熟，为纪录片开拓了良好的发展前景。新媒体所涉及到的内容十分多，所覆盖的范围也十分的广，能够涉及到绝大部分受众，视频网站企图通过收录一些高水平的纪录片来提升网站的整体水平，并且视频网站还可以通过纪录片来挖掘受众的习惯偏好，同时还能够平衡节目类型，这种现象的出现，使人们意识到纪录片的价值。

二、《舌尖上的中国》取胜之道

（1）贴近生活的选材

《舌尖上的中国》之所以取得令人瞩目的成绩，很大一部分原因是因为它贴近生活，并且《舌尖上的中国》所叙述的方式十分的接地气，内容并不是简单的聚焦在食物上，还加入了劳动者采摘、挖掘以及制作食物的整个过程，站在劳动者的角度上，来呈现出劳动的整个过程和生活当中的点点滴滴，这种叙述的手段能够和受众产生强烈的共鸣。

（2）新媒体环境的滋养

新媒体环境下的传播是通过一种平等对话的形式来缩短和观众之间的距离，刺激观众主动加入到其中并分享，从而达到传播的目的。新媒体可以快速的获取受众的需求与反馈。除此之外，和以往的传统媒体相比，新媒体将观众体验放到了更重要的位置，因此在新媒体时代下的纪录片也会根据这个新特点做出一定的改变。

（3）受众面积广泛

如今在网络社交媒体中，每一天都有成千上万的人通过社交媒体来获取信息。如果一个电视节目想要获得成功，就必须要把受众的聚焦点从新媒体转移到电视上。在节目正式播出之前，社交媒体往往都会通过播放片花、亮化等手段来激发受众的兴趣。《舌尖上的中国》就是采用这种手段，因为食物所覆盖的范围比较大，同时还寄托着一定的情感，所以它立刻就在社交媒体当中刮起了一阵浪潮，有着极高的转发率。

三、新媒体时代下电视纪录片的未来发展优化策略

（1）新媒体特性的利用

社会化媒体具有三个显著的特性：互动性、定制化以及社会化。互动性保证了受众之间能够进行良好的交流，同时也使得媒体能够及时的得到反馈，以便做出及时的应对。定制化使媒体可以通过受众的反馈以及行为偏好来为受众提供最符合他们口味的信息。碎片化的受众反应出定制化服务有着巨大的需求，“云技术”的不断成熟极大地提升定制化的水平。个性化的信息服务使得广告商能够精准的获取消费者信息。现如今，社会化媒体已经逐渐成为一种主流的社交方式，受众所投入的时间越来越多，其呈现出的内容对于受众的影响也越来越大。

（2）贴近生活，贴近群众

《舌尖上的中国》的成功就是一个十分典型的案例。食物和人们的生活息息相关。是人们日常关注的重点，十分容易抓住观众的眼球。以《舌尖上的中国》为例，其题材十分贴近生活，同时还蕴含着一定的历史感和情感，符合大众的口味。并且《舌尖上的中国》之所以能取得成绩，是因为其展现了对劳动者的尊敬，也充分显现了我国的烹饪文化以及源远流长的饮食传统，传递出最为朴实的情感。在节目正式上映之前，就获得了大量受众的关注，在节目上映之后，大量的网友都强烈推荐这部作品，掀起了一阵热潮，获得了一致好评，因此拍摄贴近生活，贴近群众等喜闻乐见的作品才是取胜之道。

（3）新技术的应用

新媒体发展的根本还是建立在科学技术的快速发展之上，新媒体的快速发展很大程度上解放了受众。新媒体和网络的互动性保证了受众可以根据自己的偏好和实际情况选择最为合适的媒介，相比以往，受众的偏好受到了足够的重视，并且，受众对媒体的挑选也慢慢地透露出碎片化的趋势，媒体根据这个情况做出了一些调整。社会化媒体为碎片化的受众提供了一个重新组合的空间，通过分享转发让具有相同偏好的受众有更多的机会能够接触交流，讨论所喜爱的事物。一些具有影响力的公众人物也逐渐实名地参与到社会化媒体，并且有着一定数量地追随者，形成了更大的影响力，《舌尖上的中国》的成功很大一部分是受益于社交媒体上的转发和分享，得益于新技术的发展。

四、总结

中国纪录片在新媒体时代下，受益于技术的不断完善，同时也对纪录片提出了新的要求，要顺应时代的发展，弥补自身的不足，创造出更加优秀的作品，源于生活，服务百姓，传递出正能量，才能真正了解新媒体背景之下纪录片的真实状况，合理的运用新媒体这一手段，才可以创作出符合大众口味的作品。

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