大娱乐环境下的"抵抗式传播"

信息技术进一步发展,人类社会运转速度与日俱增,大众接收信息的广度增加,但接收信息的深度降低,这使得大众长期处在一种快速信息消费模式中,对大众文化氛围产生较大影响。大娱乐环境下的文化产销过程中,生产者追求快餐式的生产方式,消费者注重宣泄和快感的体验,社会整体文化氛围呈现狂欢和浮躁的状态,大娱乐环境已成为大众文化的趋势和表现,但此种文化环境会随着大众审美和价值观的提高而走向衰落。随着我国文化自信和文化创新等理念的提出,近年我国的文化环境发生了巨大的转变,曾经被工业文化浪潮所掩盖的文化价值观正以一种"抵抗式"地力量传播开来。

一.亚文化的报复式走红

网络大范围普及,用户参与度提高,网民们凭借兴趣爱好聚合成不同的网络群体,原本现实中的小众文化通过网络形成了种类多样的亚文化圈,并以线上线下相结合的方式进入更多人的文化视野。在亚文化的阵营中,首当其冲的是国产动漫行业。相对于国外的动漫产业,我国动漫产业过去一直处于低龄定位阶段,缺乏本国特色和完整动漫产业链,难以抵抗美日动漫的文化渗透。近年,我国动漫产业链日渐完善,并立足于本国特色,以传统文化为创新基点,生产了一系列制作精良的国产动漫,从之前的《秦时明月》、《天行九歌》到近年的《魔道祖师》、《白蛇:缘起》等作品,都受到了好评和追捧,不仅拓展了动漫受众的年龄段,更是将不少动漫迷的目光从美日动漫转移到国产动漫上。分析近年国漫崛起的原因,主要有两点:一是立足本国文化,以家喻户晓的故事或粉丝众多的IP进行漫改,满足受众文化心理的接近性,容易引起受众的共鸣,因而易被接受;二是制作的精良,动漫画质的改善,人物形象和性格塑造更为丰满,剧情和台词的逻辑更为合理,全年龄的设定让更多人开始接触和接受国产动漫。国产动漫的走红树立了更多人的文化自信,也促使更多人关注本国传统文化,对中国传统文化的传播起到推动作用。

除实力日益增强的动漫产业外,2018年一部现象级的影视作品《镇魂》也让娱乐环境发生了巨大转变,作为一部IP网络剧,凭借其口碑和粉丝流量等因素迅速爆红,从小众剧成为全民皆晓的作品,虽仍难摆脱影视剧粗制滥造的窠臼,但主演的演技却为人津津乐道,让近年影视圈从"看脸"的风气转变为"看演技",而"演技"、"实力"等词汇也成为人们对娱乐作品的标准和要求。近年的综艺节目亦顺应此文化趋势,像《演员的诞生》、《声临其境》等节目皆是以实力为节目制作出发点和卖点而收获了大批观众,并赢得了不错的口碑。对于亚文化的报复式走红,虽当前评价褒贬不一,但探析个中原因,不难得出这是大众文化经历狂欢阶段后的降温,在大众经历过对文化产品的快感消费后,开始追求更有价值、更为精良的文化作品,进入了审美的更高层次。

二.传统文化创新型发展

十八大以来,中国传统文化、核心价值观和文化自信等概念被大力提倡。文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行,并对其文化的生命力持有的坚定信心。文化自信的提出是对大众文化发展趋势的一次导向,立足国情,发展民族特色文化是一个国家、一个民族的重要精神建设。随着世界各国的进一步发展和交流,不同民族的文化交锋不可避免,保持本国传统文化成为国家文化发展和文化自信的重中之重,传统文化的传承和创新成为国家文化发展的重要议题。

近年,关于传统文化的综艺节目频出,掀起了浓厚的国学热。从《汉字听写大会》、《成语大会》到《中国诗词大会》、《见字如面》等节目,将中国文字以多种形式加以展现,并结合现代的赛制模式,趣味地对传统文化进行传播,同时年轻化的节目设定吸引了大批学生受众,使传播更具效果。除文字类节目,国风类节目还以多种新颖的形式进入大众视野。2017年,一档名为《国家宝藏》的节目横空出世,节目融合应用纪录片和综艺两种创作手法,对传统文化以一种全新的方式进行表达,受到了广大观众的推崇。节目的成功之处,不只在于唤起大众对国宝的珍视和保护,更是将中国几千年文明展示给大众,每件国宝所采用的工艺、所包含的精神都是古代先贤的智慧结晶,这一节目通过古代文明与现代文明的交接,使优秀传统文化得以复苏,是传统文化的全方位展示。

2018年,两个国风音乐类节目也凭借其创新性获得了广泛关注。其中一个节目是央视出品的《经典咏流传》,节目用"和诗以歌"的形式让传统经典诗词与新时代流行元素结合,挖掘诗词背后的深厚内涵,讲述文化知识、阐述人文价值,充分展示中国传统文化的魅力和生命力,获得了高度好评。这一节目坚定文化立场,在艺术形式上的创新增强了国民参与度,在文化创新层面起到了引领作用,将大众审美上升到一个新高度。而网综节目《国风美少年》则将原创古风歌舞发挥到极致,众多年轻人的参与为传统文化的发展注入新鲜血液,其中一首名为《探清水河》的改编歌曲更是火遍了街头巷尾。近年传统文化的爆红式发展,是对大众文化的替换和重组,多年来浮躁喧嚣的大众文化气氛得以沉降,大众文化的发展被倾注更深远的内涵,传统文化的发展和创新,为我国文化创新发展起到重要支撑作用。

三.主流价值观"反沉默螺旋"传播

"反沉默的螺旋"即舆论背反模式,是指在网络传播时代,受众不再只是被动地接收信息,受众有自己对信息的解读与思考,敢于发表自己的观点而不用顾忌自己是否被孤立,从而使得沉默被打破,与通常意见相左的意见也更多出现在网络上,这些少数意见,往往会引起受众的反向思维,得到更多受众的接受,从而使沉默的螺旋迅速倒戈,发展为与多数意见势均力敌甚至超越和改变多数意见的情况,少数人的意见翻转成多数人认可的舆论。

随着现代文明的进一步发展,女性话语权的进一步开放,女性消费能力的进一步提高,使得女性成为大众文化的主要消费人群。而为了进一步迎合女性大众的文化审美,文化传播者以"女性凝视"的角度进行文化产品的生产制作,以女性视角、女性思维进行文化叙事,甚至于近年出现了物化男性的文化趋势,以满足女性审美的方式去定义和包装男性,致使男性公众人物表现出"娘化"的风气。这一审美的发展并不是女性审美的真实需求,而是一种过犹不及的文化方向转变方式,严重影响大众的审美标准。针对这一现象,国家和社会纷纷发声,要严格控制公众人物的形象塑造和主流文化价值观的传播。主流价值观意识的觉醒,并以看似"反沉默螺旋"的方式被传播,在大娱乐文化氛围下,推动文化娱乐环境进行了较大的改善,社会文化需求不再一味追求猎奇和刺激,更多是正能量的传播,积极正向的价值观成为大众的需求,大众的精神文明得以更深层次的塑造,社会文化则更加和谐稳定地发展。

从近年社会文化的发展趋势看,无论是亚文化的发展,还是主流文化的传播,都以一种近乎抵抗的方式对大众文化进行颠覆,这得益于网络时代话语权的进一步开放,也得益于网络时代信息的多样化传播,在这种看似抵抗式的文化传播背后,是大众价值观日益完善、审美观日渐提高的表现,也是大众文化深刻变革和发展的开端。

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