中医药文化核心价值及其外宣策略研究

一、引言

中医药学是中华民族的伟大创造，是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙，为中华民族繁衍生息作出了巨大贡献，对世界文明进步产生了积极影响。随着经济全球化的加速，中医药技术的应用目前也已经遍布世界各地。中医药学不仅兼具天人合一的生命理念特色、象思维的认知思维特色、道法自然的治疗调理特色，而且还表现出将复杂问题简单化的理论优势、以不变应万变的思维优势、以人为中心的治疗优势和防患于未然的养生优势。在这样的治疗理念下，中医文化的哲学、人文、伦理等核心价值本质上得到了升华。深入研究这些价值观，可以帮助世界更深入地了解中医文化的魅力。它不仅体现了人类对生命健康和疾病的认识，更体现了对自然、宇宙的敬畏和理解。同时，中医药学作为中华文明的瑰宝和钥匙，其代表意义和传导功能不断彰显，引导着人们增强对民族和文化的自信。此外，随着中国综合国力的不断提高，政府也在大力推广中医药文化，但也面临着一些困难，如外宣方式单一、文化认同不强等因素制约了中医药国际化进程。近年来，在党和政府的高度重视下，中医药传承创新发展取得显著成绩。同时，中医药文化也作为中华文明瑰宝和钥匙的代表意义和传导功能不断彰显，成为引导群众增强民族自信与文化自信的重要支撑。

二、中医药文化核心价值的挖掘

中医药文化的核心价值是一个相对复杂的系统，涉及多个层面，包括社会、人文、政治、道德、教育等内容。它既是一个独立完整的个体，又是整个医学领域的一小部分。对中医文化价值的研究需要多角度的分析，对其内在的实用价值进行全面的研究。当然，研究中医文化的核心价值不仅仅是让中医工作者和普通大众了解中医文化，更重要的是为中医文化走向世界提供坚实的理论基础。

（一）中医药文化中的哲学价值

中医文化的核心价值来源于中华文明的中和理念，这是中国传统哲学的精髓。哲学的本质在于探寻世界和现象的本质，形成了具有高度概括性的世界观和方法论，并成为一切学科的基础。中医学蕴含着丰富的哲学内涵，能为中医学的科学研究和发展提供理论支持。例如，太极思想的恒动整体观和“万物负阴而抱阳”的哲学思维，都能阐释中医学的整体观和平和论。中医运用阴阳理论来解释人体的生理功能和病理变化，并指导疾病的诊断和治疗。五行学说则源于对木、火、土、金、水五种物质属性的认知和抽象推演，以五行的生克制化、胜复乘侮来对应人体的脏腑功能和内在联系，阐释了中医气机升降的圆运动及五脏一体观的紧密联系。气一元论则由气的属性概括出人体气机、气化的生命运动本质以及能量物质相互转化的状态。此外，中医和道教的思想都注重欲望的缺失，身心的放松，中医和佛教的关系是医生可以帮助世界，佛教有很强的社会责任感。哲学上的辩证思想体现在中医身上，即药用相辅相成，相得益彰。这些都是哲学思想在中医学的体现和映射，体现出中医的文化内涵与中国哲学思维内涵的共通之处。

（二）中医药文化中的生命价值

人的价值是人在长期的生产生活中逐渐形成的自我意识和道德标准的价值。中共中央在《中医药发展规划纲要》中明确指出，各级有关部门要大力发展中医药文化，倡导中医药文化精神，做好中医药文化建设和传承工作。由于生命科学在中医文化中的深刻价值，它能体现以人为本的生命科学的精神内涵。中医文化经过几千年的历史积淀，形成了独特的中医治疗体系和养生知识。在对人生的探索中，这些具体的理论知识抽象出“天人合一”、“不以人为本”等以人生价值为基础的思想。这些思想从中医内容的角度深刻地回答了人与自然、人与社会、人与自然的问题。人生的联系强调医生要有“仁德”才能实现自我价值。例如，《黄帝内经》就是一部以生活为主题的百科全书。

（三）中医药文化中的伦理价值

中医文化也蕴含着深刻的伦理价值。伦理价值主要是体现在对真善美的追求上。中医治疗讲究医与病，讲究身心健康。一般来说，公众用一些明显的词来评价医生。例如，有“仁慈的医生”和“好医生”。这些话充分表达了中医思想对“善”的追求，同时，在中医文化中，医生实际上是从患者的角度来回答患者的疑问和困惑，不仅告诉他们，而且告诉他们为什么，这体现了对“真”的追求。. 此外，中医文化在一定程度上也可以被称为艺术，艺术必须有它的美。因此，中医文化也是美丽的。一是体现在医生的品行之美，这只能体现在中医治疗上;其次，体现在病人的美上。患者品行端正，求医问药，行为规范。因此，中医之美不仅要体现人文关怀，更要体现伦理道德价值之美。

三、中医药文化外宣面临的问题和挑战

中医药作为中国独特的医疗资源，对于塑造海外国家形象具有不可替代的价值。同时，中医药文化推广在促进中外人文交流、增进民心相通等方面也具有积极的作用。然而，中医药文化外宣的实践过程中，仍面临多维度的问题与挑战。

（一）翻译困境

中医药外宣必须要面对语言与文化的巨大差异，精准恰当的翻译则是克服差异的重要环节。由于中医药表达中很多内容含义深奥、语境复杂，如中医药学的理论基础—气化论，生命因气而化中医药学对疾病病因与发病的认识—正邪论，中医药学对人体生理、病理生理的认识—藏象论等，这些概念的翻译转化具有相当大的难度，使得中医药翻译至今缺乏统一的规范。此外，尽管已有各种版本的中医名著译著，但翻译质量却参差不齐。翻译水平的高低直接关系到中医古籍、中医学术成果对外传播的质量与效果。由于中医翻译所面临的困境，中医药文化国际传播的进程受到了制约。因此，提高中医翻译水平、建立统一的翻译规范已成为中医药国际传播亟待解决的问题。

（二）外宣模式单一

目前，中医药文化的外宣主要以政府为主导，这体现了中国政府继承和发展中华优秀传统文化，推动中医药文化走向世界的高度见识和坚定决心。但外宣过程中如果缺乏民间参与，则会降低中医药文化的多样性及其说服力。尤其是在经济和信息全球化过程中涌现出的各类医疗学术机构、中医药跨国企业、媒体甚至是自媒体等民间力量，也利用其特有优势，开始在中医药文化外宣中崭露头角。但其参与规模依然有限，未能形成协同创新的传播模式及机制。

外宣形式及内容上，目前也以权威性、专业性传播为主。主要以学术交流研讨、教育培训、博览会为载体，进行与诊断治疗、养生保健知识和相关技术操作等医学属性的宣传。而这些形式与内容与国外普通民众生活相距较远，不便于民众了解和认识中医药文化，无法形成文化认同，难以产生持续有效的外宣效果。

（三）外宣人才缺乏

能否培养出一支跨学科、复合型的高素质人才队伍,是中医药文化国际传播工作取得怎样成效的关键。所谓高素质的复合型,是指中医文化国际传播人才,既通晓中国传统医学文化,又通晓多国语言,既通晓各国国情民风,又通晓跨文化交流的特点。然而,目前制约中医药文化国际传播的重要因素越来越多,这种跨学科、复合型人才数量有限、素质不高。目前,中医药文化国际传播人才的培养主要集中在中医药院校,但大部分中医药院校对学生的培养重点依然在专业理论和诊疗技能上，对中医药文化及其在国内外的传播与发扬重视不够,对世界政治经济与国际关系的把握能力、跨文化交际能力的方面的内容较少涉及。高质量人才的缺乏，限制了中医药文化外宣的推进和发展。

四、中医药文化的外宣策略

在全球化背景下，中西方文化的联系日益紧密。中医药文化的海外传播不仅可以弥补西医治疗的局限性，而且可以更好地继承和发展中医药文化。疾病没有国界。世界各国经常面临难以解决的新疾病。在大多数情况下，这些问题将上升到全球性问题的程度。中国需要积极建立与海外国家的合作关系，利用现有资源加强与海外国家的关系，接触并共同为人类的生命和健康保驾护航。

（一）深入挖掘中医药文化内涵

中医药文化是中国传统文化中的一颗璀璨明珠，历史底蕴深厚，内涵丰富。只有从根本上了解中医药文化，探索其核心价值与文化外沿，才能将其更好地对中医药文化进行推广传播。深入挖掘中医药文化的内涵，需要从医学、历史、哲学等多个角度进行探究。

首先，中医药在疾病预防、养生保健、康复治疗等方面具有显著优势，尤其在慢性病防治和老年保健方面具有显著特色，通过研究和推广中医药的应用，满足人民群众的健康需求是中医药文化得以向外推广的基础，才能作为医学本身为全球卫生事业做出贡献。其次，中医药文化的哲学思想是其独特之处，它强调整体观念和辨证论治，注重人体内部机能的平衡和自然环境的和谐，这种哲学思想体现了中国传统文化中的“天人合一”理念，为现代医学提供了新的思路和方法。因此，注重对中医药的哲学思想研究可以更好地理解中医的治疗方法和理论体系，并探索其与中华传统文化的内在联系，将中医药文化外宣建立在以中华文化推广基础之上，增强文化自信。

（二）依托信息技术传播中医药文化

在信息技术不断发展的今天，中医药文化在海外传播的方式可以充分利用信息技术更加广泛高效地传播到海外，让更多人了解和认识这一独特的文化宝藏。通过建立专业的中医药文化网站、社交媒体账号等，向全球受众提供丰富多样的中医药文化信息，包括知识、故事、养生方法、中药方剂等。同时，通过在线教育和远程医疗等方式，我们还可以为海外患者提供方便快捷的中医医疗服务。利用人工智能技术推广中医药文化，可以更加精准地向用户推荐相关的中医药文化知识和产品。人工智能技术可以通过对用户行为和需求的深度分析，为用户提供个性化的学习资源和健康服务。同时还可以通过对用户反馈和评价的分析，优化中医药文化传播策略，提高传播效果和质量。

总之，通过信息技术的巧妙运用，可以突破传统单一的中医药文化外宣模式，让更多的机构、个人参与到中医药文化外宣当中，推动中医药文化的国际化发展。

（二）丰富对外教育交流形式

首先，继续鼓励国内中医医院在海外建立中医孔子学院。在确保中医药技术传播的同时，要努力提升中医药文化核心价值传播的有效性，并对中医教师在中国的教学水平有更严格的素质控制，同时还要具备跨文化交际的基本能力，为中医药文化的传播和传播奠定坚实的基础。.  

二是扩大中国医学院校留学生规模，提高来华留学人才质量。从目前的发展情况看，中医专业学生的数量在逐年增加;越来越多来自欧美等地区的中青年学子加入到中国留学的行列。因此，我国可以完善招生推广网站，加大政府投入，拓展国内高等院校的留学市场。

（三）创新中医文化特色品牌

中医药文化要对外传播，也要立足自身优势，创新中医药文化的特色品牌。此外，中西医学文化也有各自的特殊性。在文化融合的今天，只有不断创新中医药文化的特色，减少非文化因素的干扰，才能加快中医药文化在海外的传播。可以打造中医文化旅游产业，如开发安徽华拓故居，建设中医文化生态园，医院可设置养生区、观光区、人体穴位功能体验区等中医各栏目，将中医文化融入旅游景点的各个环节，更好地吸引国外游客的眼球。从而搭建一个中医文化对外传播的新平台。可以打造中医文化旅游产业，如开发安徽华拓故居，建设中医文化生态园，医院可设置养生区、观光区、人体穴位功能体验区等中医各栏目，将中医文化融入旅游景点的各个环节，更好地吸引国外游客的眼球。从而搭建一个中医文化对外传播的新平台。

五、结论

中医文化在中华民族的历史上可以延续数千年。原因在于中医文化中蕴含着中华民族优秀的传统文化，如中药典籍中的药材从几百种增加到几千种甚至上万种，为人们的身心健康提供了多重保障。由此可见，中医文化博大精深。虽然它的理论知识在不断更新，内容方法在不断变化，但它所体现的核心价值却始终是新的，并贯彻于中医治疗的各个方面。中医药文化的外宣发展需要从多方面进行综合推进。通过深入挖掘中医药文化的内涵，依托信息技术传播中医药文化，丰富对外教育交流形式以及创新中医文化特色品牌等措施，可以进一步推动中医药文化在全球范围内的传播和发展。在实现自身发展的同时，也可以为世界各国的医疗卫生事业做出贡献，实现共赢和共享。

本文来源：《文化产业》https://www.zzqklm.com/w/wy/32640.html