省市级传统媒体带动区县融媒建设发展研究

引言

   新的媒体时代，“人人都是传声筒”。随着信息技术的迅猛发展，媒体环境发生巨变，发声渠道由单一向扁平化、多极化转变。在主流舆论场内，区县级融媒体中心的全面建成和发展也使主流宣传平台更加丰富、更加下沉。按照习近平总书记对新闻 媒体提出的“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”的要求，省市媒体如何在不断增强“四力”的同时更好地适应市场变化，成为当下急需面对的重要课题。

一、区县融媒建设背景

   当下，数字化时代迅速变革，人们获取信息的方式越发多样化，在信息技术发展的时代背景下，区县媒体不再只围绕“一张报纸”“一台电视”，而是需要整合传统媒体和新媒体资源，根据不同宣发渠道特性，进行一次采集、多次制作、多种生成。对于区县级平台来说，只有积极顺应媒体融合大势，才能够更广泛、更深入地覆盖各类受众，增强基层平台的渗透力和影响力。 融媒转型为区县媒体平台打通宣传阵地“最后一公里”赋能。

   融媒转型，就是借助多平台传播和多媒体形式表达，提高报道质量与效率，在提升传播力方面，综合文字、图片、音频、视频等多种形式进行报道，使信息更加生动直观，提供更全面的视角和更丰富的内容。在提升服务力方面，通过社交媒体、评论区、网络直播等方式，与读者建立更紧密的联系，了解读者的需求和反馈，从而更好地满足受众的期待，提供个性化服务。

二、省、市主流媒体助力区县融媒建设的意义

   区县媒体和市级媒体在中国的媒体体系中扮演着不同的角色，区县媒体由于资源和技术条件的限制，往往在传播内容、 引导方式和服务技术等方面遇到瓶颈。然而，作为社会经济发展的基础单元，基层宣传平台的发声内容对社会稳定具有重要意义。

   在新媒体平台越发多元的新形势下，市级媒体（通常是市级报纸、广播电视台等媒体集团）在市、区两级影响力逐渐被分化，亟待寻求主营业务转型，这种转型的动力来自于技术和市场的双重驱动。一方面，技术的进步使得新媒体的传播方式发生了深刻变化，传统媒体需要适应这种变化以保持影响力。另一方面，市场竞争的激烈也迫使市级媒体寻找新的发展方向，保持持续发展。

   部分市级主流媒体依托技术、专业、人员等优势带动区县融媒转型发展。这种模式的出现，一方面促使区县融媒体中心实力得到迅速提升，突破了原有的发展瓶颈。另一方面也成为了市级媒体业务转型的重要探索和尝试。

   这种转型模式对于区县媒体来说，不仅仅是技术的提升，更是一种全新的发展思路和模式的探索。通过与市级媒体的深度合作，区县媒体能够更好地融入整个媒体体系中，实现资源共享、优势互补。同时，这种模式也为市级媒体提供了新的发展机遇，使其能够在激烈的市场竞争中寻找新的发展方向。

三、技术创新和变革带来的挑战

（一）技术上：

   随着融合成为行业大势，移动互联网和新媒体技术成为重要的生产力，县级融媒体中心的建设成为了宣传工作的重要环节。根据中共中央宣传部、国家广播电视总局发布的《县级融媒体中心建设规范》要求，应按照移动优先的原则，利用移动传播技术，形成渠道丰富、覆盖广泛、传播有效、可管可控的移动传播矩阵。在区县融媒体中心的新媒体业务中，客户端平台开发、搭建等业务中暴露出技术短板的问题。由于缺乏专门的研发团队和技术支持，区县融媒体中心往往无法有效利用最新的移动传播技术，无法满足用户的需求，同时也限制了其宣传工作的开展。为了解决这一问题，区县融媒体中心需要加强技术研发和团队建设。首先，与专业的技术公司合作，借助其技术和经验，提升自身的技术水平。其次，引进具有丰富经验和技能的新媒体技术人员，组成专门的研发团队，负责客户端平台开发、搭建等业务的技术支持。

   2018年，山东省县级融媒体中心省级技术平台与中国科学院网络技术（烟台）研究所合作，发挥双方人才、平台、技术优势，联合研发媒体传播力分析系统。系统通过集成、分析发稿量、浏览量、点赞量、评论量等基础数据，结合用户画像、语义分词、舆情监测等中科自研引擎，搭建一套媒体传播影响力决策平台，具备对自有数据平台、微信、微博、抖音、快手等主流商业平台基础传播力和分析能力，可服务于媒体融合形势下的业务发展。山东省委宣传部依托大数据技术制定的考核系统，也进一步对各地融媒平台提出了要求。

（二）智力上：

   区县融媒转型是一项复杂的任务，它需要从多个角度来考虑和实施。首先，要从传统的县级传统媒体向融合转型，这需要将原有的媒体形态、传播方式和工作流程进行全面的升级和改造，以适应新的媒体环境和市场需求。其次，区级宣传部新闻科宣传职能也需要向媒体职能转型，将原有的宣传思维和方式转变为媒体思维和方式，注重媒体的品牌建设、内容生产和传播，以及与受众的互动和交流。在转型过程中，需要适应多平台、多形式、多内容的生产和传播节奏，要求提高媒体工作人员的技能和能力，以便更好地应对新的工作量和成本。传统的工作流程也必须重新评估和调整，从而适应多平台、多形式的内容生产和传播要求。

   此外，区县融媒转型还注重用户体验和服务。利用新技术和新媒体平台，提供更加优质、便捷的服务和产品，满足受众的需求和期望。同时，加强与受众的互动和交流，建立更加紧密的联系和互动机制。区县融媒转型需要与当地的社会经济发展相结合，为当地的经济和社会发展做出贡献。深入了解当地的文化、历史和社会情况，结合实际情况和发展需求，制定更加科学、合理的转型方案和计划。

   市中区融媒体中心于2018年8月11日由济南市市中区委宣传部和济南日报报业集团联手打造建立。双方顺势而为、因势而动，发挥各自优势，推动媒体发展从“新”向“融”的转变，率先迈出市区两级共建融媒平台的第一步。

   作为融合发展的第一线，市中区融媒体中心充分利用媒体融合手段，通过报、网、端全方位、多元化发布传播，实现高频率展示、多手段发动、各层次推广。双方充分发挥各自优势，聚拢优质资源，当好媒体融合发展的“先锋队”。

   区县融媒作为基层新闻宣传的重要渠道，其与市民群众的紧密联系是其独特的优势。通过深入基层，区县融媒能够直接了解群众的需求和关切，更好地传递基层民生的方方面面。为了增加“烟火气”和提升用户黏性，区县融媒应该更加注重与群众的互动，打造一条“双向”通道。通过这样的通道，群众可以方便地将身边的“小事”上传到区县融媒，这些“小事”往往最直接地关乎他们的幸福感。区县融媒可以迅速转达这些问题到相关部门，促使问题得到更及时的处理。这种“一键直达”的方式，既提高了问题解决效率，又增强了群众对区县融媒的信任和依赖。

   市中融媒的记者们致力于深入基层，挖掘百姓身边的故事。他们从与民众息息相关的领域出发，呈现出一系列精彩纷呈的新闻作品。其中，《街巷故事》备受赞誉，通过走进百年街巷，触摸城市的文化底蕴，让读者更深刻地理解和感受自己所生活的城市。

（三）资金和资源投入上：

   融媒时代的发展已经让单打独斗不再是可行的策略，为更好地发展，区县融媒必须融入全媒体传播体系，与国家、省、市、县四级传播体系积极联动，形成合力。这种联动不仅可以提高传播效率，还能够充分依托各类资源，优化信息传播的结构和质量。

   在融入全媒体传播体系的过程中，区县融媒不仅要向基层“挖”新闻，还要努力向上传输更多具有正能量和大流量的好作品。这些好作品可以反映区县的发展亮点和工作成果，展现区县的形象和特色。近年来，一些地方已经开始了这方面的探索。例如，济南日报·济南发布联合各区县融媒体中心打造了“区县融媒·发布汇”联动平台，各区县依托市级平台参与一系列有影响力的活动和报道，产生了热烈反响和良好效果。这种联动平台可以汇聚各区县融媒的力量，推动媒体深度融合赋能，为区县的发展提供有力的支持。

   当然，要想在联动中取得好效果，选准亮点是关键。当遇到本地重大事件、重要节点时，区县融媒可以抓住机会，邀请各界“朋友”和媒体同行走进本地进行沉浸式采访。这样可以集中在一个“点”上发力，形成多层次、全方位的宣传局面。

三、主流媒体带动区县融媒转型的策略和措施

（一）引进技术人才，打通市县流通渠道

   在很多省市，省市级主流媒体已开始在区县建设融媒体中心，作为转型的核心平台。如在区县整合市级媒体相关部门和团队，为区县级融媒体中心提供协同工作环境和共享资源，促进不同媒体间的融合与交流。如济南日报报业集团联合历下区委宣传部和山东师范大学新闻与传媒学院，合力打造了“政校媒”区县融媒实验项目，推动历下区媒体融合工作向纵深发展。

济南日报全媒体传播公司集中培训16名新员工，派驻到历下区13个街办融媒体工作站工作，扎根基层，服务群众，传递一线新闻消息，为形成媒体融合“历下模式”充当“排头兵”“领头雁”。融合发展关键在融为一体、合而为一。新员工的加入意味着济南日报在区县融媒发展中迈出了重要一步，能够最大限度整合优势资源，构建“市级融媒体中心—区县融媒体中心—街镇分中心—社区工作站”四级网络体系，打通基层宣传“最后一公里”。

（二）参与社会治理，由点及面普及

   市中区融媒体中心发挥中宣部和山东省“双试点”建设单位先发优势，在重构区内媒体运行机制方面的积极努力和取得的成果。市中区通过重构区内媒体运行机制，努力把区融媒体中心建成主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽。这意味着市中融媒在推动地区媒体融合方面扮演了重要角色，通过整合各类媒体资源，提高信息传播的效率和质量，为地区的社会发展提供了有力的支持。

   围绕群众所需，通过融媒体中心线上宣传与新时代文明实践帮帮团线下实践的共建模式，市中区融媒体中心依托山东省广电技术平台开发的“新视中”客户端实现了线下场所互通、线上技术互通。这种模式体现了媒体融合的优势，通过线上线下的联动，在更好地满足了群众的需求的同时，也提高了社会文明实践的水平。市中融媒以遍布全区的文明实践站点，依托客户端平台把基层百姓所需所盼与党委政府积极作为对接起来，把服务延伸到基层、问题解决在基层，切实助力基层社会治理。这说明市中融媒不仅在媒体融合方面取得了显著成果，还积极参与到基层社会治理中，通过服务基层群众，解决问题，为基层社会的稳定和发展做出了贡献。

（三）加强与社交媒体和媒体渠道的合作

   与科技公司建立合作关系，是除强化技术研究和创新能力的另外一种有效的方式。传统媒体可以联合区县融媒体中心与科技公司进行合作，共同开展研发项目，分享资源和经验。科技公司通常有先进的技术知识和资源，可以提供媒体所需的技术支持和解决方案。省市主流媒体可因此更快速地获取最新技术，并将其应用到实际区县业务中。

省市主流媒体带动区县融媒转型提速，还可以积极寻求与社交媒体和新兴平台建立合作伙伴关系。寻求与微博、微信、抖音等社交媒体平台之间的合作，以及与知乎、B站等新兴平台之间的合作。在合作模式下，各级官方新媒体平台可快速实现内容互通，扩大覆盖面和影响力，让“主力军进军主战场”。

   同理，社交媒体的用户群体和传播效应，也会吸引更多年轻用户和互联网用户关注区县级媒体的报道和服务。此外，新兴平台的特色功能和用户粘性，也将提供更丰富多样的融媒体内容选题和内容，增加用户互动和参与度。

   市中区融媒体中心依托济南日报报业集团“政校媒”项目，建立了涵盖微信、微博、客户端、抖音、快手、小红书等在内的15个宣传平台矩阵，与项目团队联合对矩阵进行运营策划，实现了“一次采集、多种生成、全媒传播”，在建立全媒体宣传平台方面取得了突破，适应不同媒体形态的需求，提高信息传播的覆盖面和效果。市中融媒不仅拓宽自身宣传渠道，还积极开辟与人民网、新华社、大众网、齐鲁晚报、新黄河、济南日报等国家、省市级主流媒体合作路径，提高信息传播的权威性和影响力，同时也有利于整合各类媒体资源，提高信息传播的效果。市中融媒的精品报道被推送给人民网、新华社客户端等中央主流媒体和网易、腾讯等头部商业媒体采用，媒体平台“四力”大大提升。

结语

   新时代背景下，新媒体作为信息传播与交流的重要途径，在现代媒体领域建设发展中具有积极作用。基于此背景，在省市主流媒体的带动下，区县融媒转型正在加速进行着。通过数字化、智能化技术应用和加强与新兴平台的合作，区县级媒体正迈向更广阔的发展空间。本次分析立足当前新媒体时代发展特点，整合山东省济南市等地区的市级传统媒体带动区县融媒建设成果和发展思路，为现代媒体创新发展和优化建设提供借鉴。

文章来源： 《文化产业》   https://www.zzqklm.com/w/wy/32640.html