视听媒体如何在文艺类大型活动中助推文化繁荣发展

2014年10月，习近平总书记主持召开了文艺工作座谈会并发表了重要讲话，讲话在全国文艺界引起了热烈讨论和巨大反响。地方城市广电媒体面对着如何适应新常态、搞好大型文艺活动、助推文化繁荣发展和尽快实现“四个全面”发展等诸多问题。笔者作为一名市级广电媒体文艺中心的负责人，以自己的实际经验为基础，浅谈地方台如何在新环境下开展文艺类大型活动。

一、思路决定出路

围绕当地党委政府中心工作借船出海搞活动。十八大以来，各地文化的繁荣发展迈上了新的台阶。每个地方的文化发展都有其地方特色和格局。盐城是全国淮剧和杂技的发源地，传统文化源远流长、底蕴深厚；现代文化门类众多、人才济济，有深厚的文化积淀。此外，政府部门对文化活动高度重视、群众参与的热情高涨。因此，容易组织各类大型文艺活动。

因此，我们电视文艺中心抓住这个特点，一方面认真办好文艺栏（节）目，一方面拉长加粗广电文化产业链，积极策划、组织大型文艺活动，满足不同层面群众的文化需求，助推“文化惠民工程”落地生根。 

（一）提升活动权威性

广电媒体可围绕当地党委、政府中心工作的大型活动，与相关行业管理部门或综合管理部门联手策划、共同组织，借助政府相关部门的专业、权威、有号召力和凝聚力的优势，借脑生智、借船出海。

2014年，盐城广播电视台文艺中心先后分别与共青团盐城市委、市教育局、市妇联、市经济和信息化委员会、盐都区工会、城南新区管委会、中国银行盐城分行及市白酒行业协会等部门和单位联手策划组织了3大类12项大型活动，收到了良好的效果。

比如，盐城的品牌活动——盐城市“少儿春晚”已连续举办六届。晚会由共青团盐城市委员会、盐城市教育局、盐城广播电视台、盐城市少工委联合主办，盐城市青少年活动中心、盐城广播电视台文艺中心共同承办。这是纯公益性的文化普及和惠民活动，每年都吸引数百家幼儿园和小学报名。2015年“少儿春晚”精选的22个节目，歌舞、曲艺、武术、杂技门类齐全，幼儿、少年艺苗茁壮。千余名家长、老师竞相抢票，现场演出精彩纷呈，录制播出后牵动数万名家长观看、热议，事后还街谈巷议，纷纷点赞。市领导也因此表扬文艺中心的组织有力、策划到位。

（二）加强活动的针对性

地方广电媒体组织开展文艺类大型活动，根本目的在于传承发展中华文化、促进文化繁荣发展、培育共有的精神家园。因此，无论搞什么主题、什么样式、什么风格的文艺类大型活动，都要坚持创造性转化和创新性发展的基本方针，做到扬弃继承、转化创新，传承发展中华优秀传统文化，继承发扬中华文化核心价值观的本质内涵，用中华民族精神涵养人们的精神追求和道德底蕴，不断培植全体人民共有的精神家园。

例如，鼓励大学生、社会公民创新创业，是当今社会的主旋律。如何激励人们把爱国创业热情化作圆梦中华的实际行动？我们电视媒体能有什么作为？

2014年，我们抓住时间节点，先后举办了“巾帼创业竞风流”“创业之星评选表彰”“大学生创新创业竞风采”系列“文艺搭台、创业唱戏”的大型文艺活动。在“巾帼创业竞风流”颁奖表彰暨文艺晚会上，我们邀请市妇联一起参与策划、组织并指导，整台活动篇章简明、结构流畅；采用沙画、微电影、动漫、人物访谈、导师互动、创业宣言、歌舞小品、放飞梦想等多种手法，形式生动丰富，得到了与会领导的一致肯定。

（三）巩固活动的资金保障

搞文艺类大型活动需要经费支撑。媒体可以采取“结对子、播文化”的办法，寻找银企参与举办活动，借此宣传银企对中小企业创新创业的支持政策，扩大银企的知名度和凝聚力，同时又能传播地方特色文化。

2014年，我台与盐城市经济和信息化委员会联合策划推出“江苏银行杯”盐城市首届中小企业创新创业大赛，活动历时两个月，吸引了众多中小企业参与，在全市营造了浓厚的创新创业氛围。在颁奖晚会上，我们采用送对联、唱民歌、跳民舞、馈赠民间艺术作品等方式，将本土特色文化与中小企业创新创业黏合共融。既展示本土文化的丰富多姿，又凸显文化创业也是中小企业的可选路径，从而达到推进文化繁荣发展的目的。

二、细节决定成败

文艺类大型活动不宜滥搞，也不宜大手大脚花钱请演艺公司找明星、抬高票价而从中营利。只要认真发动、精心组织，注重每一个细节，活动同样能搞成功、有特色，其中特别要注意选好赞助商、选准活动载体、选对活动时机。

（一）注重活动的文化内涵

“选秀”是广电媒体经常举办的活动，要让“真人秀”既吸引受众眼球，又不落窠臼，就要在细节上多作周密考虑。

例如，每年的国庆节前后既是各地白酒销售旺季，又是年轻人结婚、请客相对较多的季节。2014年8月和10月间，我们携手今世缘酒业，面向新婚和准婚新人，举办“今世缘·典藏”杯2014盐城最美新娘大赛，为广大适婚女性提供一个“秀美丽、秀幸福、秀自我”的竞赛平台，倡导和谐家庭观、健康婚恋观，推动厚德盐城、幸福家庭的建设。活动自8月份启动，经过海选和复赛的激烈角逐，最终有8位美丽新娘脱颖而出，成功晋级决赛。决赛于10月31日在盐城水街举行。盐城电视台全程录制，节目播出后颇受好评。

（二）活动秉承共赢原则

任何文艺类大型活动都要明确目标受众，此外，在现今媒体融合的环境下，还要考虑活动节目能否适合新媒体传播。

时下，我国已进入老龄社会，老年观众是电视媒体的忠诚群体，如何吸引老年受众参与文体活动，就要在细节方面多作筹谋。为推进盐城全民健身运动深入发展，活跃和丰富广大群众文化生活，盐城市老年体育协会、盐城广播电视台、中国银行盐城分行在2014年10月份面向全市组织开展“中国银行杯·盐城首届集体舞大赛”，充分展示了市民积极向上的精神风貌。

（三）注重活动的传播效果

低碳生活、绿色发展是2015年全国“两会”关注、议论和提及的重点问题之一。盐城是一座“让人打开心扉的城市”，2014年的空气质量一直在江苏全省排名第一，2014年9月，国家环保部公布盐城空气质量排名全国第四，仅次于地理位置独特、环境优越的海口、宁波、拉萨三个大城市。

为提升传播效应，引导市民过低碳生活，2014年5月11日，我们精心策划了“低碳生活、宜居城南、金融城杯盐城首届环城自行车赛”。活动与市城南新区管委会、市区金融城联合主办，有800多名热心于低碳出行的市民参加了角逐，这档节目播出后同样受到广泛赞誉。

三、实干决定实效

任何媒体营销活动，无论是公益性的还是营利性的，都需要一个务实肯干的优秀团队，实干决定实效。

（一）策划要周全，宣传要到位

团队的策划人员一定要在领导需要和市场需求之间寻找契合点，在传播方式和传播效应方面寻找共同点。有了好的策划，还要依仗宣传推介蓄势、造势、发势，水到渠成方能事半功倍。全媒体联动，是提升宣传推介活动的好方法，媒体要抓好这个优势，充分利用。2014年4月27日至5月3日，我们与盐都区工会联合举办“追逐梦想、歌声飞扬——振兴嘉园杯盐都区职工歌唱比赛”，就是抓住“五一”节这个节点，精心策划后通过全媒体宣传发动，引起广泛社会关注，取得人气旺苏的良好效果。

（二）赞助客户联系要选大择优，回报服务要细、实、全

搞活动总要选择赞助商，相应地，媒体也要给赞助商一定的宣传回报，力求合作共赢，彼此得利。选赞助商要选大择优，服务要热情合规，既不献媚、有求必应；也不敷衍马虎，真诚对待每一个赞助客户，才能持续合作。那种“一锤子买卖”、丧失媒体信誉度的行为，必定会自己搬石头砸自己脚。

（三）后续宣传要抓住特色，力求出彩

活动的后续宣传及传播效果的延伸利用，是媒体推进文化繁荣发展的有力抓手。现在，受众在网络媒体冲击下，审美追求和接受方式都发生了变化，我们要以变应变，不能将现场录像一放了之。要根据新媒体的传播特征，将活动内容、形式制作成不同的节目，在传统媒体和新兴媒体上多次反复传播，才能使受众加深印象，接受文化熏陶，进而享受文化繁荣发展带来的欢乐，从而达到理想的效果。

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