河南动漫产业面临的问题及发展模式探究

随着信息技术的飞速发展，动漫产业带来了巨大的市场冲击，也因此赢得了越来越多人的关注，各地政府不断推行新的政策提高动漫产业扶持力度。河南也走在了动漫产业的探索之路上，并有了一定的成绩，不过与动漫产业发达省份相比，还有很大差距。

一、河南动漫产业发展面临的问题

（一）开发意识缓慢，缺少高质量的原创作品

文化部文化市场发展中心主任胡明月曾说，“动漫作品缺乏创新设计思路，所有的故事，如果从‘蓝猫’里面可以看到，那么从‘黑猫’里面也能看到，不断的循规蹈矩，没有新颖的东西，这就是我们出不来好作品的关键原因。”河南省的动漫数字娱乐，自主研发能力较弱，原创能力较低，虽然在原创数量上不断创造新高，但有些作品质量不高，不符合大众胃口；有的作品情节简单、形象单一甚至不能播出；有些作品说是原创，其实是简单模仿。而真正的原创动漫取材大多脱离受众心理，且缺乏新意。相对于经典的迪士尼和日本动画来说，我们的作品故事情节单一，人物特点不够突出，不够吸引人。

（二）人才缺乏已成为动漫产业发展的一大瓶颈

目前，大部分河南籍的动漫专业或者相关专业的优秀毕业生不愿意留在河南本土发展，都向往北上广深等一线城市的工作环境和发展空间。其实，就当前形式来分析，在动漫企业中担任原画、建模等基础工作的一线人员并不少见，有严重缺口的是能够进行动漫创意、设计人才以及市场推广的高级管理型人才。如何留住优秀毕业人才、如何实现学校和企业无缝衔接是河南面对的主要问题。长期以来，传统的模式化教育从某种程度上限定了人们的创新发展思维，形成了标准化的教育方式。对于动漫来说，这会扼杀人们的原创力、想象力和创新力，进而造成动漫产业发展的落后。

（三）动漫产业发展思路还不够清晰，商业运作不够充分

目前，河南的动漫市场产业链是不完整的，甚至可以说是不存在的。一个动画作品制作完成，不只是播放出来就结束了，后期可以有图书、音像、玩具等衍生品，收益比重是非常大的。但是在河南，动画作品播出以后就结束了。企业靠自己垫资筹备动漫作品项目，没有相关政策配合，没有大的资金投入，制作前后没有相应的市场推广，就算有政府部分补贴，这样的企业也是很难维持发展的。

（四）凸显地方特色、弘扬河南文化精神的动漫作品不多

美国都能利用中国元素开发出来《花木兰》和《功夫熊猫》，并且取得了高票房收入。而河南历史文化博大精深，有着丰富的历史文化传承，开封的宋文化、洛阳的西周文化、许昌的三国文化等等，对于动漫产业来说是一笔巨大的“财富”，可是一直没有得到深入完整的挖掘和弘扬。

二、河南动漫产业长效发展模式的构建思路

动漫产业属于文化创意产业，文化创意产业也就是依靠人的智慧，通过对文化资源整合与提升，创造出高附加值的产业。像小樱桃公司，包括动漫产品、周边衍生产品、品牌授权公司、漫友会等等，都是围绕“小樱桃”这个形象展开的。另外，动漫产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，是一种高附加值的产业，但河南省的动漫产业发展还停留在初级阶段。所幸的是，有了文化强省的政策推动，我们已经意识到了自身的问题和存在的优势，并且开始积极寻找解决问题的办法。

（一）重点支持原创产业发展

1.原创是动漫产业的生命力

可以把动漫作品进行分级，目的是鼓励原创动漫。针对不同的播出方式、播出时间和不同的观众，按照其相应的年龄段安排不同的动画作品，有利于节目的制定和选择。慢慢转变“动画片是小孩子看的”这种思想，使动漫作品的观众年龄层不断扩大，最终形成“全龄化”的收视群体。这样一来，相应的消费群体就会增加，消费水平也会上升，真正推动动漫产业的市场收益和产业价值。

2.原创理念做到位

一方面是对文化进行资源整合，通过不断创新和整体提升，着眼未来产业发展方向；另一方面积极寻找原创内容的突破。例如郑州少林寺、登封的祭祖大典、开封的清明上河园，这些项目的主要切入点就是立足于河南的传统文化，所以作为河南文化产业，动漫作品深挖文化资源是一个比较好的办法。

3.政府专项资金需切实落实到原创项目上

谁来投资？谁来做？如何做？原创动漫首先要解决这几个问题。对于市场来说，一个项目需要专业的风险评估；对于动漫作品所要传播的文化来说，需要符合大众评价体系，宣扬正能量。这是有双重评价指标的。首先要有完整的可实施的项目评估机制，需要政策的扶持和规范，才能有效降低投资风险，科学实施项目产业。

4.为有实力的原创企业提供贷款担保

动漫需要较多的资金支持，而政府划拨的专项资金是有限的。如果存在一种机制能够为动漫企业提供有效可行的投资担保，在一定程度上降低了政府的资金压力，另一方面也能促进动漫企业的市场活力。

（二）加快基地建设，大力培养高端人才

河南想要实现动漫强省的目标，单单靠产业的规模和数量是不行的，还必须要有一支具有高尖端的行内知名企业和品牌来做领头军。这样一来，企业对动漫行业的人才需求就会发生变化，从开始的数量要求转变为质量要求，对人才的核心竞争力也提出了更高的期望。虽然河南每年的相关专业毕业生非常多，但动漫产业始终存在缺口，非常明显的特征就是目前的人才培养结构体系失衡。开设动漫专业的院校有十余所，其中大部分都还只停留在培养基础制作人员上，造成初级类制作人员严重过剩的现象，而产业亟需的开发过程中高端创意、编导、项目管理人员等却严重匮乏，包括市场推广、营销、授权、代理等方面的人才，都十分紧缺。我们的产品乏味没有新意、抄袭现象特别严重、艺术价值难以体现，正是由于在教育培养结构中的体系失衡直接导致动漫产业链的衔接失调，无法与市场接轨。

我们要培养高端创作型人才，应该注重其文化底蕴、创意思维和创新精神的建设。可以说，动漫是一种产业，更是一种文化。动漫教育要从提高人才质量上入手，下大力气提升人才的综合素质、文化修养，鼓励原创理念，尊重个性发展。

（三）加强对外交流合作，加大保护力度

积极学习探讨国外关于动漫产业的相关法律法规及监管机制，建立符合我国国情的相关法律条款，从根本上杜绝走私、盗版、侵权等不合法行为，保护知识产权，保护动漫企业的合法利益。走出国门，像国外企业学习、借鉴其优秀的项目开发经验和市场运营体制。甚至可以进行联合制片，既有助于我们的作品享受对方国家的优惠政策，也可进一步打开国际市场。在产业发展的初期可以进行适当政策倾斜，比如提出播出奖励，鼓励企业开发生产，还可设立专项资金对播出平台进行补贴，逐渐形成较合理的播出价格。严格加强对于进口内容的审核，加大我国动漫产业的保护力度，维护市场良好环境和秩序，提高知识产权的地位和价值，进而完善整个动漫产业的发展机制，促进动漫产业的良性发展。

总的来说，动漫产业是一个完整的产业链，从前期制作到后期推广营销，直至衍生品的开发，需要涵盖多种不同行业，比如商业、艺术、出版、科技、传媒等。动漫产业链的多元化和渗透性决定了它可以进行灵活的价值链组合，动漫只有融入企业价值链的商业化操作中，才能有更广阔的发展空间和资金支持。