湖南湘绣文化产业发展探究-文化论文

1、起步阶段

湘绣起源于民间剌绣，湖南民间刺绣经历了两个阶段：家庭自给自足的刺绣阶段和商业作坊的绣庄阶段。前者有效地促进了针法技艺的提高和绣品花色纹样的翻新，后者是湘绣迈向成熟，走向商业区化道路的过程。从1898年到1910年这一时期，大小绣庄相继创办。依托这些绣庄的发展、壮大，湘绣商品的生产、流通、交易呈现出了繁荣局面，湘绣从业人员日益增多，湘绣市场的维形已基本形成并日趋完善。

2、繁荣扩展阶段

1910年到1937年，为湘绣繁荣兴盛时期。此时正值一战爆发时期，帝国主义暂时放松以对中国的侵略，湘绣业迅速成长并壮大，绣庄由原来的8家发展到26家，人业人员由900多人发展到10000余人，行业全年产量由1000件增加到20000件，年总产值最高达80多万银元。此时的湘绣名声大增’先后参加了各辦见会。

3、衰落阶段

湘绣在经历了一段繁荣后，也不可避免地趋向衰落。抗日战争爆发后，一场“文夕大火”烧毁了所有绣庄、绣品、绣稿，湘绣几十年心血付之一炬，湘绣产业遭到了毁灭性打击。加上连年战火，湘绣无法生产，许多绣庄纷纷倒闭，到解放初，湘绣行业8096工人失业，老画师所剩无几，湘绣沦为地摊上贱卖品，酋“誉满全球"的湘绣已经到了人亡艺绝的地步。

4、复苏发展阶段

解放后，湘绣业和其它民间工艺一样，在政府的大力扶持下，很快得以恢复。1953年，长沙县、市湘绣从业人员恢复到了15000^人，相继成立了国营湖南湘绣厂和湖南湘绣研究所，湘绣产量迅速上升。但1966年文化大革命开始，特别是1967年发生了“火烧湘绣大楼事件”，湘绣产业几乎置之死地。

进入90年代后，湘绣国营企业因不适应现代市场经济的发展，只病下了湖南省湘绣研究所和沙坪湘绣厂在苦苦经营。但湘绣个体户和小生产者在市场竞争中因经营规模小，生产销售灵活，迅速壮大，逐渐占据了市场的70%份额。特别是进人了2000年以来，湘绣民营企业发展势头日好，金球沙坪湘绣有限公司、天利湘绣厂等説颖而出。这些私营企业的迅速发展，有力地传承了湘绣文化遗产，给湘绣产业带来了发展生机，加快了湘绣产业的市场化。

三.湘绣产业发展取得的成效及存在的主要问题

1、湘绣产业发展取得的成效

作为文化名片的湘绣，因其特有的艺术魅力和湖湘文化的杰出代表，经过一代又一代绣工的传承、发展，取得了辉煌成就。2006年，湘绣被国务院列人首批国家级非物质文化遗产名录。因其艺术魅力，湘绣蕴含着的巨大产业价值。在推动湘绣产业化发展中，湖南湘绣研究所、湖南湘绣城、蜚声国内外的“中国湘绣之乡”-沙坪湘绣一条街脱颖而出，创建了金彩霣、湘绣城、金球牌、天利牌等知名品牌。目前，湘绣产业注册商标12个，湘绣原作地1个。湘绣产业在增加地方財政收入、推动区域经济发展方面作出以重大贡献。

2、湘绣产业发展中存在的主要问题及原因分析

（1）产品格调不新，难以满足消费者的审美需求和潜在的消费要求

随着市场的发展、现代工业的进程，人们消费要求的不断提升，传统的湘绣产品已难以满足人们的需求，无论在针法、图案设计、材质包装等方面都处在停滞不前不前的状态，市场上几乎所有湘绣产品都雷同，企业间相互模仿抄袭，从而导致湘绣失去了大部分市场。

(2）后备人才不足，湘绣面临无人传承而失传的局面

湘绣产业发展，人才的需求是多层面的。调丧发现，目前湘绣从业技术人员老化，其中80%的绣工年龄分布在30—50岁，年龄在20—30岁的绣工比例仅为16%。由于这些人没有系统的美术理论知识，索质不高，因此湘绣产品质量和创意无法取得突玻性的提高，湘绣将面临着无人继承的危险境况。

(3）产品宣传不强，难以打开市场而形成品牌效应

湘绣产品的促销手段一直保守，还停留在商铺店面、街头平面广告、展销会的洽谈等方式，通过电视、报纸、电台、网络等媒体宜传自己的湘绣产品的企业很少，至今也没有任何一家湘绣企业与媒体已合作冠名播出一档综艺类节目等。目前，虽有5家企业也开始建立了自己的网站，提供部分网页信息和产品展示，但能真正展开完善的电子商务服务的还没有一家。这种保守的宣传手段在信息化时代是很^其发展趋势的。

（4）政府支持力度不够，缺乏产业优化发展环境

湘绣经营走上产业化发展道路的时间较晚，目前还缺乏政府的宏现调控和支持：一是没有科学制定湘绣产业发展长远规划；二是没有建设好软环境，正确引导合理的投资机制、良好的融资环境、健全的法律法规；三是政府部门没有湘绣产业发展的创新中心，缺乏对湘绣企业家的管理培训来帮助他们转变观念、提高管理水平、增强创新意识；四是没有制定和完善以规范湘绣市场的各项规章制度，没有利用財政和税收等经济杠杆对湘绣企业实行优惠，激励企业创新；五是没有构建集群合作网络，企业间妓相互学习交流。

四.湘绣产业发展面临的机遇与挑战

湘绣历经沧喿，在湖南大地代代相传，形成了鲜明的特色。湘绣及其产业化的发展，得到了湖南各级党委政府的髙度重视。2005年，《长沙市文化发展十一五规划》第一次将也括湘绣在内的民间工艺列人长沙市委、市政府重点扶植的八大文化主导产业。2008年8月，由湖南湘绣城牵头创建的湖南顺龙工艺美术基地被省政府列人重点扶植项目“双百工程"，为做大做强湘绣产业提供了有力保证。2009年，响应湖南文化强省的政策，湖南省政府、省財政厅、商务厅组成了湘绣产业发展调研组，省领导高度重视并做了重要批示。这些都为加快湘绣产业的发展提供丫难得的机通。

随着人们文化品味的提升、旅游业的兴旺、礼品消费的増长以及国外对中国民族手工艺文化的痴迷，湘绣产业存在着巨大的发展空间。湘绣产业发展面临机遇的同时，也面临着市场开拓、创新设计、人才靑黄不接等方面的严峻挑战。

五.促进湘绣产业发展的对策思考

1、制定湘绣产业发展规划，抓好“顶层设计”

湘绣文化产业发展战略对湘绣的保护和发展起着重要作用。建议相关部门组织专门力量，围绕湘绣保护与发展的战咯阶段，进行全面调研，制定（湖南湘绣文化产业保护与振兴发展规划》和《湖南湘绣文化产业发展实施方案》，把湘绣文化产业发展战略规划纳入国民经济和社会发展规划之中，列人基本建设投资计划和財政预箅，以实现湘绣文化传承、湘绣文化产业的科学可雜鄉。

2、转变经营观念，抓好出口拉动

要实施“走出去”战咯，实现适度的多元化发展，充分建立和推行品牌延伸战咯，挖掘企业潜力。政府戍加大对湘绣出口企业的扶持，特别是发挥现有闰有湘绣进出口企业的出口营销示范作用。同时，湘绣企业也要增强开放意识，主动与政府有关部门如负责进出口贸易的商务部门汇报、衔接，在摊位展示、营销、出口创汇等方面取得支持。

3、加强引导和联合，抓好产业整合

在湘绣产业发展调研中，有专家建议：在众多湘绣个体、私营企业基础上进行有效的引导和联合，逐步淘汰家庭作坊式经营方式，走产业化经营、公司化运作的道路，使湘绣文化品牌真正形成新的产业群，把湘绣从一个地方性的重要产业，逐步打造成为区域的支柱产业，打造全新的世界文化产业品牌企业，并积极上市。

4、培育专业人才，储备湘绣产业发展力量

应把湘绣人才培养、队伍建设，以及从业人员的培训放在引导行业发展的突出位置，着力打造知识型、艺术型的绣娘群体，注重通过院校培养专门人才和引进与刺绣业相关的设计、策划等创意类人才和管理、营销、狠务类人才。在湘绣人才的待进上，根据技艺水平和实际贡献确定工艺美术师以上人员待遇补貼，对国家级剌绣艺术大师实行享受一定政府特殊津貼制；对身怀绝技的老艺人丨允许自行选择满意的中青年包括子女传授技艺；允许延长工艺美术师以上和一技之长技艺人员退休年限等。通过抓好人才建设，使湘绣有一个质的飞跃。

5、加强政府扶持力度，优化湘绣产业发展环境

湘绣目前还是一个弱势文化产业，政策扶持是保陣。一是税收减免。对受保护的湘绣文化传承品脾，其增值税目应享受最新文化产业扶持政策，按三类征收（即从二类17%调整为三类13%）；免缴地方征收的各项费用和基金；解决湘绣行业增值税无抵扣的问题。二是加速融资。政府可用切块资金加强对民族民间传统文化的保护；对湘绣传承人、工艺美术大师实行带徒津貼制；对“两馆"用以收藏、复制、陈列精品的经费，列入財政预算，专款专用。三是放宽工商登记。放宽对手工作坊生产的经营登记，凡3人以上，注册资金2万元以上可申请营业执照。四是划定专业街区。政府在规划城市建设时，应优惠湘绣文化产业用地，确定一块湘绣民间工艺品制作、展示、销售的专业街区，并提供优惠政策。