《内蒙古日报》微信公众号“两会”融合产品的分析

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，手机网民规模达 8.17 亿，说明新闻客户端和社交媒体成为融合产品主要的传播地。融合新闻报道是媒介融合的产物，它以融合为特征，采用各种媒介形式和技术手段，丰富新闻报道的领域，创新新闻报道的形式。融合产品主要聚集于资讯类新闻客户端和社交媒体等移动网络设备，迎合用户的碎片化时间。

《内蒙古日报》是内蒙古自治区内权最威媒体之一，微信公众号作为社交媒体主推的资讯报道，这两者的结合拥有一定的受众基础，有一定的舆论引导力和传播效果，当然也存在着一些问题。下面以《内蒙古日报》微信公众号为例，具体分析“两会”的融合作品。

一、内蒙古日报微信公众号关于“两会”报道的总体概述

内蒙古日报社自进行媒介融合后，在“两微一端”上持续发力，媒体影响力不断提高。2019年关于两会的报道，内容紧跟全国“两会”报道的节奏，丰富且具有地区特色；以融合类报道、短视频类报道、图文类报道为主，形式新颖、多样，紧吸受众眼球；主题以习近平总书记参加内蒙古代表团审议为主，向经济、民生、生态等各个方面发散辐射，既面面俱到，又重点突出；报道数量众多，每天定时发布有价值的新闻，吸引固定受众观看。

时刻关注全国两会动态进行做深度解析与后续性报道，成立多个专题、系列报道，以报道主题为单元做相关的历史回顾、如今现状、今后发展，以人民代表委员成立个人专题，记录人民代表委员为百姓做的贡献、现今取得的成效以及未来的展望，报道以小视角切入，内容详实，既满足用户多样的信息需求，也消解新媒体环境下用户的信息焦虑感。

二、区内融合产品内容：丰富全面、重点突出

据不完全统计，《内蒙古日报》微信公众号在全国“两会”的报道中，融合产品占据总稿数的一半以上。融合产品针对篇幅较长的会议或讲话内容进行精简，梳理出逻辑线，找到一个小视角切入，最后形成文字、音频、可视化的图表或视频形式的综合性新闻产品。

（一）全方位报道“生态建设”

习近平总书记在参加内蒙古代表团审议时强调“保持加强生态优先、绿色发展为导向的高质量发展路子，加大生态系统保护力度，打好污染防治攻坚战，守护好祖国北疆这道亮丽风景线”。这是总书记对草原儿女的要求，也是内蒙古的重大责任。《内蒙古日报》微信公众号从不同角度、不同方式解读总书记的讲话，如《在内蒙古团，习近平集中谈了一件大事》从“四个一”、“四点新要求”、生态建设对我国的重要性三方面进行详细分析。8日发布的头条文章《内蒙古的重大责任》，阅读量高达1.6万次，报道以“责任”为主题，选题重大、立意高远，以把内蒙古建成我国北方重要生态安全为屏障，守护好祖国北疆这道亮丽的风景线为核心内容。该视频素材非常丰富，剪辑流畅，画面气势磅礴。

（二）内容全面且突出节日气氛

这期间以“两会”报道为主，对于同一主题的新闻报道数量多，用户的信息接受量趋于饱和，但一旦出现新鲜内容就会成为用户新的“猎物”。《内蒙古日报》微信公众号借助雷锋日、妇女节、植树节等节日“改头换面”，使用户有焕然一新的感觉。5日发布的《人大代表们分享的这段视频，说的是他的故事……》，截止5日下午13:30阅读量已达1万+，这篇报道切入点独特，以“内蒙古代表团代表在驻地相互分享着这样一个视频”开头，在雷锋日这样一个特殊的日子里，内蒙古博物院的讲解员及志愿者团队举行了“弘扬雷锋精神•唱响雷锋歌曲”快闪活动，学生们、市民们主动参与到活动中，高唱《学习雷锋好榜样》，互动性和代入感强。

三、融合产品的报道特色

（一）打破区域壁垒，实现跨媒体联动

区内外联合共同报道重要议题成为融合作品发展的一种趋势，传统媒体逐渐开设包括两微一端等在内的多种新型媒介传播终端，优化网站和客户端内容报道，形成全媒体矩阵，全方位报道“两会”。6日发布的融合产品《热泪盈眶！这首歌，在5个自治区燃情唱响》，由五个自治区联合制作，是内蒙古日报新的尝试。此视频全网点击，多次传播，阅读量高达1.7万，此报道成为两会报道中当之无愧的“黑马”。该作品以歌唱祖国、祝愿祖国更加繁荣昌盛为主，以歌曲的方式传播让受众有了认同感，宣传作用和传播效果极其明显。

（二）叙述主体多元化

叙述的主体不仅局限于记者、主持人，把叙述主体放在普通百姓身上，通过观察和记录普通人士在围绕同一个话题“两会”进行快问快答时的反应和回答，以普通人的视角看两会、讲两会、解读两会。7日《内蒙古日报》微信公众号转新华社客户端发布的《“萌”婶代表记----全国人大代表赵会杰和小庙子村的新故事》，当属新媒体融合报道的典范之作。该视频利用3D效果讲述小庙子村的来历，附之“萌”婶赵会杰自拍方式讲解小庙村的变化，形式新颖；主播一改以往字正腔圆、正襟危坐的主持人，由小庙子村党支部书记赵会杰直播方式，她带着一口纯正的赤峰口音，像是听隔壁村大妈讲述他们村的巨大变化，拉近与受众的距离，让人印象深刻；视频中也采访了其他村民，让更多人有了话语权，从多个个体、多个角度显示各自眼中小庙子村的变化，从侧面反映这些变化是不可能离开每一个村民而存在的，也凸显了党媒的人文关怀，构建出党媒亲民化的形象。

（三）报道形式多样、及时全面

《内蒙古日报》微信公众号在两会期间的06:00、14:30、21:00这三个时间段推送新闻，每次八篇报道一天三次，内容及时全面，形式多样。融合新闻报道中的视频作品时长时短，形式灵活，符合大众碎片化阅读的习惯；文风更为多样、活泼，信息含量增加；强调报道的及时性、全面性，全天候生产“两会”新闻。

（四）“台后”策划运营、“台前”报道互动

融合新闻模式下“两会”新闻形成了“一体策划、一次采集、多样加工、多种生成、多元传播、全时报道、全球覆盖”的生产流程。开设新型全媒体数据平台，全天候生产、运营“两会”新闻；由过去的单向、线性生产变为双向、循环生产；增添用户的反馈环节，使得与用户互动成为可能。11日的融合报道《美丽的草原我的家》，主题紧系习总书记提出的生态环境保护，立意深远，以“家”的视角切入，从“家”的守护进一步上升到“国”的建设；该作品行文词藻华丽，以排比、拟人等表现手法描绘草原美景，写出了一首赞美大草原的诗篇；视频以俯拍视角和广角镜头，让宏伟辽阔的大草原与受众近距离接触，给受众丰富的感官冲击；视频中以自拍的方式向用户展现生态变好之后的喜悦之情，达到互动反馈。

四、区内融合报道的不足及改进方向

（一）重视传播效果，内容要贴合受众

两会很多新闻报道的导向正确，却无人问津，减少了引导力度，新闻的宣传价值也就无从谈起。为此，必须提高传播效果，转变传统的观念和做法，多发布一些百姓关注的民生问题。

（二）找准发力点，打好传播战

内蒙古日报微信公众号为封闭的传播环境，其受众基数小，应以多视角、多方位、多观点报道两会内容，渠道致胜。扩大受众范围，增加报道的阅读量、转发量。

（三）增加细节描述，减少宏观概括

与央视媒体相比，内蒙古日报的报道缺少细节性描述。报道中细腻的感情线更是少之又少，这样的报道很难引起受众的情感共鸣；提高内容质量，做出用户喜爱的作品。

（四）增加受众群体的多样性，打开闭塞的传播渠道

结合当下的热点、爆点制作标题，迅速抓住受众眼球，但同时也要避免标题党；具体分析报道内容，选择恰当的发布时间，形成多渠道联动发布矩阵。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html