引言植入式广告是随着人们生活水平的提高以及各种广告技术手段的进步而日益发展起来的，植入式广告产 生了巨大的效果，在很大程度上给广告主带来的一定的利润。植入式广告作为一种全新的广告形式被应 用到电视剧中，对广告商来说有很大的益处，可是如果植入式广告的形式应用不当会带来相反的效果

广告，是企业重要的促销手段之一，它是一门带有浓郁商业性的综合艺术。虽说广告不一定能使产品成 为世界品牌，但若没有广告，产品肯定不会成为世界品牌。一则优秀的广告可以让一个企业变得家喻户 晓。企业只有捕捉到消费者心理需求，广告商打出与之相适应的广告，让消费者能够认可企业的产品，

（一）情感因素 现代女性不仅在情感表达上丰富，同时她们心理变化也比较激烈，因此，她们往往在购物时将自己的情 感表达出来，这种情感如果反应在消费活动中，情感就会占据着主导地位，支配着大脑的活动，导致女 性容易产生购买欲望，形成非理性的消费行为。产品外表的美观，以及产品广告中一

（一）注重商品的外表和情感因素 女性和男性在同一件事上往往会产生不同的看法，然而在购物上则是不尽相同，一般男性消费者在购买 生活用品和家用电器时，能吸引他们眼球的则是商品的基本功能、实际效用，如果他们表现出了一种较 强的理性支配能力，那么一定是在购置大件贵重产品时；而女性消

国内女性人口基数大，消费能力强，在购买方面处于活跃的状态。据调查显示80%的购买决策通常由她们 做出。例如，在美国，95%的家居装饰由她们掌控，91%的家庭生活日用品由她们负责，62%的小汽车和卡 车她们都拥有，同时还承担了51%的商务旅行。就目前而言，以女性为主的企业数量已

在现代经济社会里，广告可以算得上是随处可见，任何一个广告创意都来源于灵感，而灵感则来源于身 边，要善于发现。然而随着社会经济的发展，导致市场上商品品种呈现多样化、丰富化。消费水平的提 高刺激着产品更新换代，周期变得越来越短，在消费这方面，女性的消费占据着较大的份额，而她们的

（一）微电影定义根据目前各种资料书籍，最被人所接收的微电影定义：微电影（Microfilm），即微型电影，是指专门运 用在各种新媒体平台上播放的、在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支 持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“

针对微电影广告在我国目前存在的主要问题和面对的挑战，主要从微电影广告自身质量、传播途径和风格化等方面作出有效途径探讨。 （一）当前中国微电影广告营销有效途径探讨 1.加强微电影广告质量 电影广告，首先应该是一部好的电影，有吸引人的故事情节，其次才是一部让人接受的广微告。

微单影在中国大环境下快速发展，微电影广告也呈现蓬勃之势，但也存在不少问题。中国目前微电影五 花八门，加之微电影本身门槛低的特点，因而众多的微电影广告质量很难得到保证，有的过分看重广告 本身，而忽略了广告与电影故事情节结合这一特点。中国微电影目前专业化程度低，盈利面临挑战，因

微电影广告营销具有自身的特点，主要深入表现企业价值观和产品诉求点，并且娱乐故事情节与广告深度结合，着力宣传品牌淡化产品。 （一）深入表现企业无形的价值 微电影广告的主要特性将产品诉求、品牌巧妙地融合在一个故事中，品牌的核心概念或价值观这些无形的东西通过故事情节或者主题淋漓

（一）研究的目的与意义 自2010年微博在中国大陆的崛起，每一个平凡的小众开始与这个世界的人、事、物紧密联系，无距离接触。那些本生活在世界上某个不被人知的角落的一个个平凡的个体登上了微博、论坛等新媒体的舞台，在炒作的聚光灯下成为了全民关注的焦点。从最开始的博客，到后来的微博

（一）幽默的强度幽默强度对幽默作用的发挥会产生何种影响往往要结合其他因素一起考虑。当幽默与信息的关联度较高时，幽默的强度越大就越利于受众对广告内容的回忆。对于高幽默需求的人来说，幽默的强度越大，那么幽默对他们广告态度的积极影响也就越大；而对于低幽默需求的人来说，幽默的程度不会

（一）幽默广告的应用场合 一定的社会文化环境中只能产生适应这种社会文化环境的广告，从而造成了东方与西方幽默广告应用场合的许多不同。通过对中国与美国的广告在集体主义与个人主义的文化价值观维度上进行对比研究，发现采取与国家的价值观一致的方式进行诉求的广告更能的到该国消费者的认同

国外优秀幽默广告分析： 各国的体育健儿们在雅典大显身手，爱热闹的麦当劳“叔叔”当然也不甘心闲着，也来到了田径场上和跳水台前进行训练，麦当劳以这样一种戏剧化和喜剧化的方式开始自己独特的奥运会广告宣传。在田径场上，麦当劳“叔叔”兴致勃勃练习链球，他旋转，用力，“动作很舒展”，链

（一）确认目标受众及产品的类型 艾·里斯和杰·特劳特曾指出：“定位是一种观念，它改变了广告的本质”。定位从产品开始，可以是一种商品、一项服务或者是一个人，定位并不是要你对产品做什么，而是对你未来的潜在的顾客心智下功夫，也就是把产品定位在你未来潜在的顾客的心中。[14]我国的

（一）正确定位幽默广告的服务对象 根据具体的客户目标选择选择幽默的具体形式及幽默的程度。比如产品若主要针对的农村公众，我们就应该尽量是幽默直白一些，程度大一些，甚至可以喧闹些，因为基于农村特定的文化背影，喧闹往往象征着喜庆，这种闹劲正是产品特定的市场消费群所喜闻乐见的。相反

（一）夸张的表达夸张是一种修辞手法，又是一种表现形式，其特点都是夸大其词，作为广告的一种创作手法夸张集中体现在突出描写商品的某个细部特征，将其放大或变形，把事物的特征推向极致，给人以眼球一亮的感受，从而给消费者留下深刻的印象，良好的传达了产品信息。如某辣椒酱的电视广告：在夏天

（一）健全国家法律法规制度 我国应借鉴各国做法，确立虚假广告代言人的法律责任制度。具体做法如下：（1）在《广告法》的第三章增加一条：公众人物不得在广告活动中进行任何形式的虚假宣传，（2）在《广告法》第三十七条增加一款：“对负有责任的广告代言人处没收违法所得情节严重的处违法所

（一）误导和损害更多的消费者 《消费者权益保护法》赋予了消费者在购买商品或者接受服务时的安全权、知情权、公平交易权等，而明星代言虚假广告通过虚构编造、吹嘘夸大等手段，直接损害了消费者的合法权益，造成受侵害的消费者的波及范围广、数量多、损失大。明星代言广告，因其知名度和公信力

（一）广告法律制度存在漏洞 我国现行的法律法规针对明星代言虚假广告没有提供有效的法律指引。相关法律只是对广告主、广告经营者、广告发布者、社会团体和其他组织的责任和义务有所涉及。如《广告法》的第2条规定：“广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵