所谓新媒体，一般来说指的是一种通过目前存在的传播方式，为受众提供的更好效果体验和相互沟通。在现实世界中，新媒体有三种新的互联网形式，如网站、BBS、即时通讯等形式的网络新媒体，而QQ、微信、博客与微博等移动APP和数字电视新媒体则是我们生活中应用相对广泛的形式。本研究主要是以

回顾媒介技术的发展史，每一次技术方面的革新，对于广告的发展都有巨大的影响。印刷机的出现，助力了报纸和杂志的发展，平面广告由此诞生；无线电技术的进步，促使了广播和电视的出现，音频广告以及电视广告开始进入人们的生活；数字技术的普及，使得互联网的普及和新媒体的出现，表现形式越来丰富

根据中国互联网络信息中心发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2018年12月，我国网名规模达到8.29亿，同时手机网民规模达到8.17亿，手机上网比例持续提升。随着移动互联时代的到来，传统视频广告传播渠道受到严重冲击，视频广告更加依赖于互联网和社交网络的

真人秀有多种定义，而不同定义往往都强调其既是真实记录，又有艺术加工的存在，这就为其在写实与表现的关系处理上留下了伏笔。近几年在国内市场中真人秀是最受追捧的节目类型。在真人秀的大范畴下还有各种具体细分的类型，比如生活纪实、竞赛节目等等。其中旅行类真人秀在行进过程中使参与者的行为

在新媒体时代中，我们借助新技术、新平台不断进行着社交活动。当前生活压力巨大，且随着新技术的不断更新，用户在浏览与选择信息时常常会根据自己内心的根本动机与欲望来进行选择。消费水平与消费模式的更迭使人们对媒体的需求也在改变，用户更倾向能将自己放松的娱乐方式，从而弥补自己在忙碌中丢

一切事物的生存发展都离不开环境的影响，广告也是这样。随着社会环境的不断更迭，广告的生存环境也随之不断变化，展现出了丰富多彩的一面。当前人类社会已经来到了数字技术时代，在这种新的传播环境下，首先是数字技术在当今社会中得到广泛应用，新的数字媒介无时不刻在涌现，信息量以指数速度增加

一、网络自制综艺节目的定位网络自制综艺节目的大范围普及，向传统电视平台输出的节目数量随之增加。但收视率有明显差异，研究发现两个平台的收视差距与受众群体有关，由于网络自制综艺节目精准受众定位和传播渠道的广泛，使其节目为受众定制专属综艺内容。（一）受众定位精准如今综艺节目内容同质

互联网的快速发展为中国文化事业的发展和传播提供了更大的舞台。当前视听作品在网络上以数字化的形式进行传播，但互联网传播方式一方面给视听作品的发展与传播带来便利，另一方面也为各种各样的侵权行推波助澜。个人视听网站运营者通过其运营的网站，对未经版权人许可上传的音乐或影视作品进行深层

随着社会经济发展与移动互联时代的到来，人们的注意力不断被分割，传播受众已形成移动化与碎片化接收的习惯。以贵州省交通出行规律为例，广播移动收听率与人们上下班时间早晚高峰期关联度极为密切。在广播调频广告创收要求下，一小时节目时间被切割为四个小板块，节目容量进一步压缩，广播线性节目

青年亚文化通常指青少年将自身从父母所属的成人文化社群中分离出来的，凸显青年独特意识、文化诉求、具体行为的一种在世界普遍存在的文化现象。关于青年亚文化的研究，可以追溯到芝加哥学派二十年代起的越轨群体研究与伯明翰学派英国二战后的青年亚文化研究中等。而当前在我国网络空间中所呈现的青

网红是指在互联网上发表言论，个人照片或视频等，被广大网民关注并走红的人，又叫网络红人。在4G、无线WIFI、智能终端的快速普及的今天，网红已经大大不同于互联网初期的网红，我们现在所熟知的网红和早期的网红，无论在概念上还是特征上都有了很大的不同。一、网红的发展历经了三个阶段（一

一、时代芳华：女性身体的银幕初现上世纪30年代发生在中国大地上的侵略战争使中国人民的民族意识空前提升，电影被赋予了独特的时代需求，开放与闭塞共存的大都市上海亦为电影创作提供了重要创作空间，这一时期，电影跳脱了娱乐的简单需求，转而对现实主义的表达情有独钟，塑造了带有浓厚时代色彩

伴随互联网时代的来临，各个领域都迎来资源、资本的融合共享，而文化产业作为我国新生的经济产业，在当今社会经济增长中具有强大驱动力，文化产业的是知识内容、技术以及信息三者结合的产物，三者当中内容又占有主导地位。纵观2015年的中国文化产业，IP（知识产权）产业链快速扩张，以网络小

2018年腾讯视频推出女团青春成长类节目《创造101》，由孟美岐、吴宣仪、杨超越等选拔出来的十一名艺人组成的新生偶像团体组合——火箭少女101正式出道。出道半年多，就发行了19首歌曲作品，3场见面会，2场飞行演唱会，1场新专辑首唱会，加之各种综艺、通告、杂志拍摄等，没有人能够

微信公众号自媒体出现于2012年，依托于微信公众号平台而存在，以点对点或点对面的方式给受众提供自己生产的信息内容。微信公众号平台下的自媒体账号众多，类型多样，很多自媒体账号运营效果显著，粉丝关注的大量关注使其完成了流量变现。“六神磊磊读金庸”自媒体账号自其开创以来，有清晰的受

2015年以来，媒体多样化进入白热化状态,使得自媒体进入无序的状态，在下一阶段的发展中，自媒体必将完成一轮激浊扬清的行业整治工作。媒体融合已经发展到了全新阶段，广播电视的主持人以健康、正面、公信力强等品牌形象，化成了“全媒体平台绿色直播”的品牌符号。正是在这样的机遇和挑战并重

纪录片主要创作元素出自于我们日常身边的生活，其主要描述的对象是真实的人和真实的事，通过艺术方式将其具有的特质展现出来，从而以一种电视或电影的方式激发人们对一些价值方面事务的有效思考。其中真实性是体现出纪录片个性的关键所在，同时也是其最深层次的灵魂。好不夸张地说，真实让纪录片具

DR钻戒（Darry Ring）是一个求婚钻戒品牌，隶属深圳市戴瑞珠宝有限公司。作为一家年轻的珠宝公司，自2010年起，Darry Ring从整个钻戒市场最重要的求婚钻戒市场切入，通过独特的品牌理念——男士凭身份证一生仅能定制一枚，一举获得消费最主力人群85、90后市场的忠诚

微信本身具备良好的生态体系，使其在进行传播的过程中，更加具有优势，一方面通过微信的粉丝效应，将信息传播的广度以及深度有超过当前大多数的社交软件。另一方面微信具有良好的粉丝运营功能，上期上传一些微信用户感兴趣的事情，确保商家和微信用户具备良好的衔接性。所以，在“微信”传播驱动下

品牌性别研究起源于品牌个性研究，品牌个性指“与品牌相关的一系列人格特质”。Grohmann（2009）将品牌性别描述为“相关品牌男性气质与女性气质的有意结合”。本文将品牌性别定义为：品牌所具有的、被消费者感知的与性别相关的特征。在特定的社会和文化氛围中，品牌可以使得消费者建立