（一） 亲情在禁烟公益广告中运用的可行性 1.亲情情感的文化基础 我国是具有几千年民族传统文化的国家，无论是亲情、友情还是爱情，受众都是非常注重的，情字早就深深的烙印在人们的心中，并且影响着人们的日常生活和对事物的选择。我国的社会在不断地发展，人们不再是单纯的追求物质享受

亲情情感诉求在我国的广告中的到了充分的运用。无论是商业广告还是公益广告都会运用到感性的广告的诉求来打动受众。而亲情的情感诉求是在感情中相对来说最稳定的情感，所以有效的运用它能够为广告带来很好的反响。它在我国的禁烟公益广告中运用的作用主要有以下几点： （一）情感记忆唤醒

5月31日是世界无烟日。从1998年开始世界无烟日每一年的主题都不一样。不同的国家都会根据自身的文化背景制定禁烟公益广告。从我国的公益广告网——禁烟这一专题中可以看出我国的禁烟公益广告主要是有三个分类：吸烟伤害自己、拒绝二手烟以及从今天开始戒烟。从这三种分类中我们可以看出吸烟

社会公益事业是非营利事业，其目的不是为了谋求市场经济利益，而是为了造福于社会，是从文化、精神、体质、社会、环境诸方面开发人的潜能，为人类社会生存和发展创造各种基本条件、基本价值的事业。因此，社会公益事业的存在和发展是公益广告存在和发展的现实基础。公益广告中感性诉求社会功能主要

1.单身家庭需求特点 单身家庭往往面临择友、就业、工作等方面的压力，所以对个人形象、社会评价较为重视。同时，年龄较轻、身体素质良好、环境适应性强、对房屋舒适度的关注较少。对房屋户型缺陷的包容性较强。因此，单身家庭需求可以概括为形象中心型需求。对单身型家庭影响较大的因素：价格

广告标题永远都是一则广告的灵魂，寥寥数字就能够占据80%的作用。所以说广告主的费用80%是花在了标题上，可谓一字千金。一则醒目的标题，可以为楼盘销售和口碑塑造带来巨大利好，同样如果不能一步到位，正文如何吸引人也失去了效用。 中国地产标题从成型开始，就要求大气华贵的标题，希望

1.煽情动人 亲情重在一个情字，煽情路线是绝大多数亲情诉求广告里采用的表现方式。通过贴近生活的故事、典型的父母形象和催人泪下的艺术表达方式，引起观众内心的触动。例如泰国人寿保险广告《说不出的爱》，这支电视广告讲述了一个女孩因为她的聋哑爸爸而遭到同学的嘲笑、排挤，她选择在她生

随着亲情诉求在各类广告中的应用愈加频繁，有关于此的应用理论也愈发成熟。虚拟内疚是亲情诉求广告中最常见的运用理论之一。 在日常生活中，我们时常会有这样的体验：看到父母的头发开始花白，或者身体开始佝偻时，总会感到莫名的辛酸，想起他们为自己的诸多付出了但是自己的回报却不够，学术上

（一）亲情诉求的SWOT分析 1.优势和机会 亲情是人类所共有的，并且最为深刻的情感，品牌广告中运用亲情诉求能够激发受众情感，使其体验到温暖、包容、归宿等感觉，产生情感上的共鸣。这个优点是亲情诉求广告独有的。 （1）易于把握 《有效的广告创意：从实例分析到理论探索》一

（一）品牌形象理论 品牌形象论是大卫·奥格威（DavidOgilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。 品牌行星论表明，品牌形象不是产品本身具有的，而是消费者对产品和企业各方面认知而形成的，广告都应该是对树立品牌形象起到良好的作用。形象经过各种不同途径、尤其是广告传

（一）情感诉求的含义 人类是感性的，在生活中，总会遇到各种各样的情感问题——亲情、爱情、友情等等。当感情无法宣泄或者得到表达的时候，人们心里就会产成出诉说和发泄的渴求，这种渴求就是情感诉求。 （二）情感诉求在广告中的作用及意义 如今广告的诉求方式多种多样，通常被分为情感

（一）发展趋势 1.亲切诉求在品牌广告中的应用会越来越多，越来越深入中国正一步步强大起来，中国人对于传统的中华文化也更加重视。作为中华传统文化的重要组成部分，亲情的伦理精神定然会更加发扬光大。广告这种传播文化的方式势必会受到这种趋势的影响。 2.意识到广告中运用亲情诉求的

从我国固定资产投资规模来看，我国固定资产投资额从1980年的910.9亿元，增加到2011年的311485.1亿元，而且增长率一直处于较高的水平。经过三十年持续的投资，固定资产投资相对饱和，经济运行对固定资产投资的需求空间逐渐缩小，投资竞争增加，从而导致投资效益的逐渐下降。

经济增长不仅仅要求经济总量的增长，还要求经济结构要合理。因此，在当然经形势之下，宏观经济政策不仅仅要关注如何通过固定资产投资促进GDP的增长，更要通过固定资产投资公平合理的分配，适应经济增长的内在要求。由于经济形势的恶化，同时我国经济日益成为世界经济的重要组成部分，这就对我国

（一）道具植入 电视剧中无处不在的手机、轿车、DV等商品的身影。这种表现形式是最好操作的，只要镜头扫过商品即可，但是这种植入方式稍微表现生硬，只是把广告从节目外转移到节目内，一般会让观众明显的感觉到这是广告，丧失了隐蔽性。这就很难对消费者产生购买动力，所以影响不大。 （二

（一）产品品牌 产品的品牌逐渐成为消费行为的主要影响因素。因为品牌一旦在消费者心中，它便是唯一的、持久的，并且难以模仿和替代。品牌的作用越来越重要。品牌己不仅仅是一个符号，而是体现了产品的内在价值，消费者熟悉的品牌，特别是著名品牌，是在长期市场竞争中，享有崇高声誉，给消费者

虽然具有规模性、系统性的体育赞助战略形成于20世纪80年代，但体育赞助战略的历史颇为久远，最早可追溯至古罗马角斗场，当时贵族们为其进行的资金方面的援助，就是先进体育赞助战略的雏形，具有相同的性质。 在英文文献中被引用较多的赞助定义是Meenaghan的定义该定义被广泛运用于

PEST分析法 若要讨论体育赞助战略的前期推广的调研方法，我认为应当首选PSET分析法，因其相比较于传统的SWOT分析法，PSET分析法更加可以从宏观角度对体育赞助战略开展全方位解释剖析。PEST分析是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。是指宏观环境的分析

我国企业体育赛事赞助策略有着无限的想象空间,面对多变的营销环境和激烈的市场竞争,创新工作显得更为重要"因而给人以全新的、新颖的创意感觉是达到营销目标的关键。 （一）制定符合SMART原则的赞助目标。 赞助目标是赞助是否成功的评价标准，同时也是指导赞助执行过程的风

中国移动通信集团公司(简称“中国移动”)于2000年4月20日成立，目前是中国在境外上市公司中市值最高的公司之一，也是全球市值最高的通信公司。中国移动主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供基本话音业务