（一）发展趋势 1.亲切诉求在品牌广告中的应用会越来越多，越来越深入中国正一步步强大起来，中国人对于传统的中华文化也更加重视。作为中华传统文化的重要组成部分，亲情的伦理精神定然会更加发扬光大。广告这种传播文化的方式势必会受到这种趋势的影响。 2.意识到广告中运用亲情诉求的

从我国固定资产投资规模来看，我国固定资产投资额从1980年的910.9亿元，增加到2011年的311485.1亿元，而且增长率一直处于较高的水平。经过三十年持续的投资，固定资产投资相对饱和，经济运行对固定资产投资的需求空间逐渐缩小，投资竞争增加，从而导致投资效益的逐渐下降。

经济增长不仅仅要求经济总量的增长，还要求经济结构要合理。因此，在当然经形势之下，宏观经济政策不仅仅要关注如何通过固定资产投资促进GDP的增长，更要通过固定资产投资公平合理的分配，适应经济增长的内在要求。由于经济形势的恶化，同时我国经济日益成为世界经济的重要组成部分，这就对我国

（一）道具植入 电视剧中无处不在的手机、轿车、DV等商品的身影。这种表现形式是最好操作的，只要镜头扫过商品即可，但是这种植入方式稍微表现生硬，只是把广告从节目外转移到节目内，一般会让观众明显的感觉到这是广告，丧失了隐蔽性。这就很难对消费者产生购买动力，所以影响不大。 （二

（一）产品品牌 产品的品牌逐渐成为消费行为的主要影响因素。因为品牌一旦在消费者心中，它便是唯一的、持久的，并且难以模仿和替代。品牌的作用越来越重要。品牌己不仅仅是一个符号，而是体现了产品的内在价值，消费者熟悉的品牌，特别是著名品牌，是在长期市场竞争中，享有崇高声誉，给消费者

虽然具有规模性、系统性的体育赞助战略形成于20世纪80年代，但体育赞助战略的历史颇为久远，最早可追溯至古罗马角斗场，当时贵族们为其进行的资金方面的援助，就是先进体育赞助战略的雏形，具有相同的性质。 在英文文献中被引用较多的赞助定义是Meenaghan的定义该定义被广泛运用于

PEST分析法 若要讨论体育赞助战略的前期推广的调研方法，我认为应当首选PSET分析法，因其相比较于传统的SWOT分析法，PSET分析法更加可以从宏观角度对体育赞助战略开展全方位解释剖析。PEST分析是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。是指宏观环境的分析

我国企业体育赛事赞助策略有着无限的想象空间,面对多变的营销环境和激烈的市场竞争,创新工作显得更为重要"因而给人以全新的、新颖的创意感觉是达到营销目标的关键。 （一）制定符合SMART原则的赞助目标。 赞助目标是赞助是否成功的评价标准，同时也是指导赞助执行过程的风

中国移动通信集团公司(简称“中国移动”)于2000年4月20日成立，目前是中国在境外上市公司中市值最高的公司之一，也是全球市值最高的通信公司。中国移动主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供基本话音业务

一、篆法 所谓篆法，从某种意义上讲，即是研究古代篆书发展和使用的一种方法。篆刻艺术是篆书和雕刻相结合的一种艺术，虽雕虫小技，却显示出无穷的魅力。 1、篆文不同，风格各异 从战国到西汉再到明清流传至今的印章中的印文来看，汉字的各种书体都在印面上刊刻过，如大篆、小篆、秦摹印

“微电影广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。”根据2011年微电影行业数据分析显示，89.6%的受众是愿意接受微电影广告的，其中8.9%用户认为

微电影广告中渲染情感色彩，诱发消费者的感情，使其产生情感共鸣，就能以情感动消费者，使其产生购买的欲望。2013年最火的莫过于《我是歌手》这个节目，《我是歌手》之所以火的原因无非是一个“情”字，歌者以情动人，听者为之动情。情感是一部成功微电影广告的灵魂，只有到达了受众的内心

1.禁烟公益广告的概念及特性 公益广告是维护社会公德，帮助改善和解决社会公共利益问题而组织开展的广告活动。这类的广告宣传的内容是公众关心的社会问题。它是不以盈利为目的的广告。跟一般的商业广告相比它更具影响力。禁烟公益广告是公益广告中以禁烟为主题的,它是公益广告中以不同广告题

绪 论（一） 研究的目的与意义1.研究目的公益广告是社会公益事业，是一个平台，是公民衡量自己的参照物。同时也是使公众明确责任、提高道德素质的手段。禁烟公益广告就是为了使公众意识到吸烟的危害性，并且意识到这种危害不仅是危害到个人，还有家庭以及社会。亲情诉求广告是情感诉求广告的一

摘要：钱钟书的《围城》被人们称为“新儒林外史”，它既有中国传统独特的讽刺艺术表现，又融合了西方讽刺艺术的精华，对新时期知识分子的道德观念、文化意识以及复杂心理描写的入木三分，尤其是在心理方面文化反省与批判的色彩浓厚。钱钟书在《围城》中如同一个智者，目睹世间万象，众生百态，其作

摘要：张爱玲作为我国的民国才女作家之一，张爱玲本身的存在就是民国时期一道亮丽的风景，评论家一点都不吝啬对张爱玲的赞扬。张爱玲的小说中塑造了众多的女性形象，张爱玲也在试图探求女性意识的觉醒。本文首先分析张爱玲小说中女性意识和婚姻的关系，其次探求张爱玲小说中女性意识和男性的关系，

许多企业开展事件营销时，往往是只图获得传播，而不管与企业的形象是否相吻合，也不管是否能帮助树立企业的正面形象，结果，许多企业名气是提升了，但形象却下降了，所以，在事件营销过程中，一定要始终坚持与品牌自身形象要吻合。 1.找到品牌与事件的结合点 做事件营销不能脱离品牌自身的

在与王老吉的纷争中，加多宝可以说从一开始是处于弱势地位的，商标使用权被剥夺，市场销售为零，但加多宝却抓住这一机会，积极开展事件营销，从而赢得了媒体的高关注度，也赢得了消费者的同情，成功的从一个默默无闻的背后企业名称成为国内知名的凉茶品牌。其成功性主要体现在以下方面： 1．抢

环境胁迫对大型海藻叶绿素荧光参数的影响是最近国内外学者研究的热点问题，Figueroa等在研究光抑制对红藻紫红紫菜（Porphyrapurpurea）影响时发现，经光量子通量密度为840μmolphotonsm-2s-1的强光照射48h以上，藻体的Fv/Fm值大幅度下降。Pa

关于密度对植物的生理生化的影响，国内外学者已经作了大量的研究。Hurtado等以大型红藻印尼异枝卡帕藻（Kappaphycusstriatumvar.sacol）为材料，研究密度对其生理的影响，结果发现，密度与生长呈负相关。Viaroli等对绿藻硬石莼（Ulvarigida）