时下，国内一些企业受到一些不正确观点的影响，认为随着21世纪的到来，广告的作用“已经边缘化”，已经“没有人相信广告”[1]，从而热衷于各种形式的促销活动。这实在是一个认识上和行为上的误区。笔者认为，虽然促销活动可以通过先发制人、以攻为守，不断争夺对手的市场份额，提高企业的销售

2005年开始，西安本土动画也出现了蓬勃发展的趋势。西安目前已经有陕西动漫产业平台、曲江动漫创意产业园、西高新文化创意产业园三大平台，还有数百家动画公司和西安所在地数家高校在为西安本土动画的发展而努力奋斗。内容统计和分析（一）内容1.类型题材动画片的概念涉及的范围比较广泛，本

近几年来,网络新媒体市场规模平均年增长超过40%，据前瞻产业研究院在2016年9月发布的《中国新媒体行业市场前瞻与投资规划分析报告》显示，在2011-2016年间，视频网站、客户端和app的新媒体用户占互联网人数的比重从24.7%提高到64.9%，其中新闻客户端的增幅达到了4

全媒体是指综合运用文、图、声、光、电等各种表现形式全方位立体地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输信息的一种新的传播形态。新媒体、自媒体的快速普及严重冲击了以报纸、广播、电视为代表的传统媒体的主导地位，这就要求传统媒体记者也必须对自身做出改变。全媒体除

近些年越来越多的“现象级”综艺节目登上历史舞台，例如《中国好声音》、《我是歌手》、《奇葩说》等，几乎都成为了脍炙人口的经典之作。综艺节目市场也出现了百家争鸣的状态，为了得到收视率和点击量，各种新节目也在这份压力中应运而生。虽然形势略显紧张，但是上海娱乐频道、北京文艺频道、深圳

一、话语控制概述话语控制是以言语交际行为模式为理论框架，研究影响话语控制的相关因素，是主持人，受访对象和观众三者组成的主体内容，体现为实现交际意图的控制核心，多元化的交际形式，并且通过交际形式和交际意图的连接，制衡各种因素达到话语控制的目的。通过选用不同句子类型对言语进程进行

一、电视剧《红高粱》改编中的“变”电视剧与小说是截然不同的作品形式，影像与文字差距甚远，在叙事表达、剧情推进、人物塑造、剧情容量等层面也存在诸多差异，根据不同类型的艺术作品归属，电视剧进行了相当程度的改编。（一）叙事视角小说运用文字语言，而电视剧运用的则是镜头语言。《红高粱家

一、虚拟团队信息技术的信息技术的发展进步以及经济全球化进程的加快导致企业往往需要通过重构内部组织来改善企业经营状态、提升企业运营的灵活性与市场反应能力，以在市场竞争中获得核心优势。（Quinn，1992）。在这一要求下，企业往往会选择使用跨功能、组织、地域的特定团队来完成企业

一、社会责任论的起源与发展社会责任理论起源于19世纪初的美国，20世纪40年代走向成熟。1947年“哈钦斯委员会”以1942年的一项有关报刊自由的现状和前景的调查分析为基础，发表了《一个自由而负责的报刊》的总报告及六份分报告，文中提出了“社会责任论”，首次将报刊的社会责任理论

2013年9月和10月，习近平主席分别在哈萨克斯坦及印度尼西亚提出了共同建设“丝绸之路经济带”，“21世纪海上丝绸之路”（以下简称“一带一路”）的倡议。习近平主席在2016年8月“推进‘一带一路’建设工作座谈会”上强调要加强“一带一路”建设学术研究、理论支撑、话语体系建设。①

2016年被称为“网络直播元年”，截至2016年6月，我国在线直播平台已超过300家，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。这其中体育直播的使用率达到20.1%，高于真人聊天秀和游戏直播，位列第一位。①网络体育直播何以从全民直播的时代异军突起，取得骄人战绩？

一、微博在新闻传播中作用（一）创新了新闻文体和语言随着微博传播的发展，作为一种全新的新闻文体，微博新闻体应运而生，由于在微博中可以大量地运用各种网络用语，从而颠覆了人们对于传统媒体的印象，也使得传统媒体的语言更加丰富和生动。（二）新闻采访模式被革新运用微博进行采访，不仅可以不

新媒体新闻传播的出现改变了新闻传播的传统模式，尤其是手机和互联网技术的迅速发展，人们的新闻选择余地增大，随着报道形式和内容的丰富，新闻传播渠道选择成为促进新媒体新闻传播增长的重要推动力。新媒体环境下，根据新闻报道形式和性质选择合适的传播路径是促进电视新闻发展的关键。一、电视新

小妞电影（chick flick）是经好莱坞舶来的一种电影类型，主要讲述以女性为主角的都市故事。一般认为，1961年由奥黛丽·赫本（Audrey Hepburn）主演的 《蒂凡妮的早餐》 （Breakfast at Tiffany's）是全球小妞电影的先行者，随后《西雅图夜未

作为中国第六代导演的领军人物，贾樟柯从开始的“地下电影”时期到如今的“院线电影”，在经历了十几年的时间里，始终扮演着一位高产且具有充沛创作力的导演，并成就斐然。其中他在1998年以处女作《小武》获柏林电影节青年论坛大奖；2006年，故事片《三峡好人》获第63届威尼斯国际电影节

一、电影的真实性与假定性电影是基于真实而建立的，基于现实中的客观实体，正所谓意识来源于物质，每个奇思妙想的影像片段都有其现实的本源。以此基础上通过人物与环境塑造形成独特的叙事时空，剖析历史，昭示未来，发现生活本身的哲理美感。著名电影理论家克拉考尔的“物质现实复原”，巴赞的“电

广告学作为一门市场化、实务性很强的学科，在专业教学中，以项目实训提升学生专业技能已成为广告教育工作者的共识。随着我国互联网的飞速发展，以数字技术为核心的新媒体改变了传统媒体的信息传播方式，也不断推动着我国广告产业的升级转型。在新媒体与新技术不断融合的情况下，市场对广告人才提出

一、朋友圈与QQ空间概述（一）QQ空间的信息扩散形式2005年，腾讯公司在QQ的基础上新研制出了QQ 空间（Qzone），作为国内个性表达空间的开山之作，QQ空间又称之为“早期的博客”，唯一与众不同 的是博客是信息的广场，具有公共性的特征，而QQ空间则是信息的客厅，具有较好的

中山大学传播与设计学院副教授吴柏林曾经提出，全媒体时代新形势与新挑战，新媒体是形势、机遇与挑战并存。2016年我国网民规模之大堪称空前，手机网民规模也是历史最高，而通过网络或手机收看影视的受众，更是远远大于通过影院和电视的受众群体。因此，在新媒体语境下，探讨电影传播，具有重大

麦克卢汉认为“从人类社会发展过程来看，真正有价值的讯息不是各时代的具体传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质及其开创的可能性”。①因此，从传播学角度来说，媒介是社会发展的基本动力，新媒介和新媒介技术对社会的变革具有不可估量的作用。互联网时代的到来也是如此，通过博客我们知