近年来，歌唱类、竞技类、亲子类、婚恋类、推理类、文化类、推理类、观察类等综艺节目层出不穷，极大的丰富了人们的业余生活，在给人们的带来欢乐的同时，也给广大受众带来许多思考。一、我国综艺节目的发展现状（一）主体层面：各制作主体从“海外借鉴”到“自主创新”随着综艺节目如火如荼的展开

一、网红3.0时代下的网红与网红微博广告（一）网红与网红3.0时代网红的概念产生于2014年，是伴随着网络技术发展而不断进化的群体。近几年，网红和粉丝的数量逐年倍增。2018年粉丝规模在10万人以上的网络红人数量持续增长，较去年增长51%。其中粉丝规模超过100万人的头部网红

当代青年大学生大多出生在20世纪末21世纪初，这时的中国伴着改革开放的号角向着现代化前进，科技水平提升，消费文化在市场经济体制的实施下繁荣起来，90，00后就在这样的社会环境中慢慢长大，科技创新使得社会更注重人的价值，因而突破传统，追求个性成了这一代青年的时代风貌。计划生育政

网络舆情就是通过互联网表达和传播的各种不同情绪、态度和意见交错的综合。网络舆情作为舆情的一种，就是作为主体的网民对作为客体的政府管理者所持有的一种政治态度。政治安全作为国家安全的基础，是国家发展的保障，政府作为维护社会安全和政治安全的主体，迅速发展的网络舆情对政府管理工作提出

文化接近性，又被称为文化接近理论，是指受众基于对本地文化、语言、风俗等的熟悉，较倾向于接受与该文化、语言、风俗接近的节目。该理论是由美国学者J·斯特劳哈尔于1991年在《超越媒介帝国主义:不对称的相互依赖与文化接近》中首次提出，以此来说明文化距离对节目成功输出与输入的重要性。

随着信息技术的不断发展，人们进入了web3.0的智能时代，互联网信息更迭速度之快、内容之丰富，使得传统的电视媒体已不能满足受众对于信息的多种需求，媒介形式的多元化已是大势所趋。在此背景下，纯网综艺节目凭借丰富多样的内容形式、时间空间不受限制的传播方式等特点，吸引到愈来愈广泛的

随着互联网行业的飞速发展，人们可以随时随地了解分享新鲜事。微博作为互联网时代下最具代表性的新媒体之一，俨然已经成为不少人生活中的必需品。我们在感受着微博带给我们便利的同时，也发现人们也在通过微博受众基数大、传播速度快、辐射范围广等特点造成了一些负面的群体事件，形成舆论压力。例

“窥视癖”来自于“窥淫癖”，在弗洛伊德的学说中，人的行为来源于人的两个原始本能即”“性本能”和“死本能”，窥探他人隐私带了了巨大的心理快感，出于性本能，即爱的本能。这一行为本身是不合法，是违背社会规范的，是人被道德法律压抑后的反抗行为，是攻击本能，即死本能，因此，窥视这一行为

自20世纪90年代末第一部城市宣传片诞生开始，短短数十年间，中国城市宣传片的数量急剧增长。各大城市纷纷利用各种媒介进行形象推广以提高城市的竞争力，而城市形象片作为城市软实力的重要体现，成为了城市之间竞争的关注点。“对众多媒介产品的文本构建而言，叙事是重要的制造意义手段。”一个

传统手工文化是劳动人民勤劳和智慧的结晶，代表着一个国家的历史文明和精神状态。对传统文化的重视程度与保护力度展现着一个国家的文化发展水平和经济发展状况。一、传统手工文化发展现状 近年来，国家对很多濒临失传的传统手工艺品和手工技术进行保护，但是在快速发展的现代技术的冲击下，传统手

“爱美之心，人皆有之”，化妆品因此成为爱美女性的“秘密武器”，再加之消费水平的提高，女性化妆品行业竞争日益激烈，这直接刺激了女性化妆品广告的发展。毋庸置疑，飞速的女性化妆品广告发展致使众多经济效益与社会效益失衡的状况出现。而广告作为媒体中出现频率最高、最不可缺少的内容，会在潜

所谓新媒体，一般来说指的是一种通过目前存在的传播方式，为受众提供的更好效果体验和相互沟通。在现实世界中，新媒体有三种新的互联网形式，如网站、BBS、即时通讯等形式的网络新媒体，而QQ、微信、博客与微博等移动APP和数字电视新媒体则是我们生活中应用相对广泛的形式。本研究主要是以

回顾媒介技术的发展史，每一次技术方面的革新，对于广告的发展都有巨大的影响。印刷机的出现，助力了报纸和杂志的发展，平面广告由此诞生；无线电技术的进步，促使了广播和电视的出现，音频广告以及电视广告开始进入人们的生活；数字技术的普及，使得互联网的普及和新媒体的出现，表现形式越来丰富

根据中国互联网络信息中心发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2018年12月，我国网名规模达到8.29亿，同时手机网民规模达到8.17亿，手机上网比例持续提升。随着移动互联时代的到来，传统视频广告传播渠道受到严重冲击，视频广告更加依赖于互联网和社交网络的

真人秀有多种定义，而不同定义往往都强调其既是真实记录，又有艺术加工的存在，这就为其在写实与表现的关系处理上留下了伏笔。近几年在国内市场中真人秀是最受追捧的节目类型。在真人秀的大范畴下还有各种具体细分的类型，比如生活纪实、竞赛节目等等。其中旅行类真人秀在行进过程中使参与者的行为

在新媒体时代中，我们借助新技术、新平台不断进行着社交活动。当前生活压力巨大，且随着新技术的不断更新，用户在浏览与选择信息时常常会根据自己内心的根本动机与欲望来进行选择。消费水平与消费模式的更迭使人们对媒体的需求也在改变，用户更倾向能将自己放松的娱乐方式，从而弥补自己在忙碌中丢

一切事物的生存发展都离不开环境的影响，广告也是这样。随着社会环境的不断更迭，广告的生存环境也随之不断变化，展现出了丰富多彩的一面。当前人类社会已经来到了数字技术时代，在这种新的传播环境下，首先是数字技术在当今社会中得到广泛应用，新的数字媒介无时不刻在涌现，信息量以指数速度增加

一、网络自制综艺节目的定位网络自制综艺节目的大范围普及，向传统电视平台输出的节目数量随之增加。但收视率有明显差异，研究发现两个平台的收视差距与受众群体有关，由于网络自制综艺节目精准受众定位和传播渠道的广泛，使其节目为受众定制专属综艺内容。（一）受众定位精准如今综艺节目内容同质

互联网的快速发展为中国文化事业的发展和传播提供了更大的舞台。当前视听作品在网络上以数字化的形式进行传播，但互联网传播方式一方面给视听作品的发展与传播带来便利，另一方面也为各种各样的侵权行推波助澜。个人视听网站运营者通过其运营的网站，对未经版权人许可上传的音乐或影视作品进行深层

随着社会经济发展与移动互联时代的到来，人们的注意力不断被分割，传播受众已形成移动化与碎片化接收的习惯。以贵州省交通出行规律为例，广播移动收听率与人们上下班时间早晚高峰期关联度极为密切。在广播调频广告创收要求下，一小时节目时间被切割为四个小板块，节目容量进一步压缩，广播线性节目