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电视综艺节目媒介营销中的问题及启示

作者:韩扬来源:《记者摇篮》日期:2020-07-01人气:1419

在新媒体大环境下,要想对综艺节目的新媒体营销策略进行深入探索,最重要的就是先要分析新媒体营销的有关理论。在对目标开展有效分析及探究时,要建立在对新媒体营销策略的了解及对电视综艺节目确切认识的基础上。基于此,本章将对电视综艺节目本身以及新媒体营销策略两个方面进行有关阐述。

1、电视综艺节目及新媒体营销概述

1.1电视综艺节目

作为在商品经济时代最重要,以及最火爆的一档电视栏目,电视综艺节目结合了情感、娱乐以及精神方面,深受观众的喜爱。在电视综艺节目的节目形态新颖有趣、变化多端的同时,其节目内涵也随之发生变化,其自身的发展随着在现实生活中不断吸取的丰富素材以及创意灵感而逐渐加快。并以最新的营销内容以及科技方式制作节目,呈现给观众不一样的形式与节目内容。

通过对多种艺术方式的思考设计以及现实各方面生活因素进行组合,成就了丰富多样,形式多元化的电视综艺节目形态。不同类型的电视节目都会有不同的“符号识别系统”。电视节目在发展过程中逐步形成了区别于其他节目类型形态的节目特点,主要体现在以下几个方面:娱乐性、参与性、综合性以及固定性。

1.2新媒体营销

最新的商业化营销是目前建立在新媒体平台上的一种方式,被称作是新媒体营销。必先对新媒体自身有深入了解,才能以最全面的角度研究分析新媒体营销。

作为最具代表性的传统媒体,报纸、杂志、电视和广播在十年前仍然是广告商投放广告的第一选择。新媒体被广告商们作为新的广告收益增长点,与新媒体受众范围的逐步加大是密不可分的,新媒体也吸引着各大电视台的进驻,开拓发展空间。新媒体较于传统媒体来说,在某些方面占有绝对优势,如受众喜好、传播速度、用户体验、效果反馈等。各行业也将新媒体营销看作是重点营销渠道。

2、《我是歌手》节目品牌的新媒体推广策略

当前的媒体时代背景下,新媒体对于电视节目品牌推广的重大意义已经被湖南卫视所深刻的意识到。在推广《我是歌手》节目品牌时,湖南卫视采用深层次、全方位的推广战略,针对手机、网络等其他媒体的特点及优势。从渠道与内容营销两个方面展开讨论。

2.1渠道营销策略

互联网随着Web2.0时代的来临发展迅速,人们生活方式大部分都被网络影响。其地位在节目品牌推广的重要性取决于广大受众群。对当下发展情况,拥有稳定受众群体、网站知名度高、用户数量较高的几个门户是:百度、新浪、腾讯等。而这些大型门户所提供的个性化信息平台,凭借博客、论坛、和网站对电视综艺节目品牌推广,将节目从单一的电视媒体传播方式蔓延到网络平台,还能够与观众实时互动,能有效的对受众群体、节目知名度、节目品质、品牌形象等产生实际性影响。

2.2内容营销策略

口碑传播。与单纯的公关和广告宣传相比较,在朋友、同学、同事等有着紧密联系的群体中进行口碑传播,更容易被相信。《我是歌手》节目组对口碑传播非常重视,主要在招募听审团、举行媒体看片会、邀请记者观看现场节目这三个方面表现出来。

情感营销。首先是引起关注,歌手粉丝的情绪会被歌手在比赛中时的行为表现以及情感所带动。其次着重体现在歌手表演歌曲时的情感,通过深入挖掘歌手创作背景,歌曲中所含有的感情经历及成长故事感动观众,对歌手及节目的喜爱程度逐渐深化。这也是《我是歌手》节目组利用情感营销的主要方式。

热门话题。通过对热点事件以及热门话题的爆出,使观众对电视节目的关注度更高,也被称作事件营销。此方式也一直是电视节目推广的重要手段。

3、电视综艺节目媒介营销中的问题及启示

在融合媒体时代背景下,通过热门话题传播,以及结合微信、微博等平台传播方式,国内电视综艺节目获得良好的营销效果。以《我是歌手》为例,在大量国内电视综艺节目中脱颖而出,与其在新媒体中的营销效果密不可分。但对于新媒体营销,应重点关注目前国内电视综艺节目仍然存在的问题,并且这些问题对国内综艺节目的发展及生命周期存在着一定的威胁。

对电视节目的创新是一直在研究的话题,《我是歌手》是一个国外引进版权的综艺节目,在节目定性和节目风格上,对其与其他相似节目都有很大的冲击性。并且按照受众方面来说,许多综艺节目都有大量雷同现象,不再具有独特性,导致许多综艺节目因缺少新鲜感而变得毫无吸引力。因此就需要我们努力开发原创综艺节目,使综艺节目得到创新。

毫无疑问,《我是歌手》节目的创新已经通过营销方面取得了不小的成效,主要是在渠道方面,在传输节目内容过程中,对多媒体平台渠道的充分利用。即使已经打通了以互动为主的新媒体平台渠道,但是还不能了解传输的效果。土豆网首席运营官王祥芸表示:“好的视频不需要依赖以购买为主的媒介渠道,靠自身的魅力以病毒蔓延的方式扩散,受到无数网友的喜爱。”所以主要衡量综艺节目《我是歌手》所传播的内容,要想使观众二次传播此节目,就要思考能被观众较快接受,与网络传播的特征契合,并且还能在网络上有巨大反响的内容。

结论

本文以《我是歌手》为例的分析,我们了解在利用新媒体营销时,国内电视综艺节目所显示出的效果,但同时也存在着一定的问题,所以,国内电视综艺节目必须要先加强自身节目的创办,传播更多优良有新意的节目内容以及节目形象给观众,对营销方式逐步创新,充分利用各方媒体优势,受到观众的支持与认可,使信息传播平台更加全面,才能使国内电视综艺节目有更佳的观看效果以及生命周期的延长。


本文来源:《记者摇篮》:https://www.zzqklm.com/w/xf/22732.html

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