优胜从选择开始,我们是您最好的选择!—— 中州期刊联盟(新乡市博翰文化传媒有限公司)
0373-5939925
2851259250@qq.com
我要检测 我要投稿 合法期刊查询
您的位置:网站首页 > 优秀论文 > 新闻论文 > 正文

浅析互联网思维下地方广播电视台媒体融合发展策略

作者:张慧娜来源:《视听》日期:2019-08-27人气:1305

本文以张家口网络广播电视台为例,从生产、互动、营销、运营等方面分析地方传统媒体与新媒体融合中存在的问题,并结合互联网思维针对性地提出建议,以期对地方广播电视台媒体融合发展有所帮助。

一、互联网思维与媒体融合的必要性

(一)互联网时代及互联网思维

根据中国互联网络发展状况第43次统计报告,截至2018年12月,我国网民规模达8.29亿,普及率达59.6%。随着互联网用户数量的增加,互联网的影响力也在增加。随之,互联网思维也应运而生。互联网思维的本质是“用户体验为王”,即以用户为导向,以市场为导向,以体验为核心,体现在终极思维,粉丝思维,众包思维,迭代思维,自由思考,平民思维,人口思维,交通思维和开放思维等九大思想中。

(二)互联网思维下媒体融合的必要性

因为互联网的发展,受众需求和市场需求都发生了革命性变化,人们的阅读习惯也呈现碎片化、迅速化特征,这给传统媒体带来了致命打击。2012年之后,中国的报纸广告收入出现了悬崖式下滑,许多报纸退出了历史舞台。在这种情况下,媒体转型是媒体产业发展的生命线。如果传统媒体没有经过融合,它很可能会被市场淘汰。传统媒体和新媒体之间的差异,不仅仅是媒介载体的差异,而是传播思想以及内容上的差异。如果传统媒体的转型仅仅是做内容和形式的搬运工作,那融合意义也将大打折扣。

二、是张家口网络广播电视媒体整合的现状

(一)打造融媒体平台——张家口手机APP

“媒体融合”是指在不断发展新媒体和网络通信技术的背景下的媒体发展概念。它将报纸,电视,广播和其他传统媒体等传统媒体与互联网,手机,智能终端等新媒体有效结合。2015年,张家口网络广播电视台成立张家口市融媒体第一平台——张家口手机台APP,为本地用户打造一体化的音频视频服务,致力于成为张家口市市民最新新闻信息的主要平台之一。其将新闻信息、电视、广播内容整合到一个平台中,但在传统媒体和新媒体的融合发展中仍然存在很多困境与不足。

(二)建设融媒体平台运营团队

张家口网络电视台设有专门运营融媒体平台的新媒体部门,将融媒体作为一个网络电视台中等同于一个电视栏目部门一样独立出来。人员整合的难点也成为当地媒体整合发展的现状。

三、张家口融媒体平台发展存在的不足之处

(一)内容生产上,依附于传统媒体思维,缺乏创新

张家口手机台上发布的视频、音频多为张家口电视台、电台上运用的内容的二次整合,较为缺少结合新媒体特性进行的二次加工,较为缺乏在思想上和内容上真正的融入互联网思维,依然依附于传统媒体思维。传统媒体的转型不能只停留在传播形式的转变,更要从思维上进行转变,要从根部发现问题,寻求基于思维转变的新的发展之路。张家口手机台发布的新闻信息主要转载自“河北发布”、“长城网”等省级新媒体平台,自身原创性以及地方媒体自身特色有待进一步提高。

(二)互动上,受众思维较弱,受众黏性相对较低

张家口手机台设有“互动中心”,但是后期运营管理有所缺失。“互动中心”中粉丝留言数较少,且一些粉丝提出的疑问没有及时的回答,与粉丝的互动较少,,与受众之间的互动桥梁仍需要进一步建设。综合看来,张家口手机台实现了将传统媒体上的内容输送到网络平台,但对互联网其他特点如互动性的运用还处于发展阶段。

(三)融媒体平台对外合作较少,网络广告投放量较少

张家口网络广播电视台设有广告部,负责对外合作,仍然主要正对传统媒体电视、电台中的广告投放。融媒体平台——张家口手机台上的商业介入较少,资源利用有待进一步开发。在互联网大数据下,用户数据可以成为媒体的核心资产,利用翔实的数据分析得出相应的受众人群,推送特定人群较为喜爱的广告,不仅可以提供用户想要的服务,增强受众对媒体的认可度和依赖性,而且可以吸引更多针对此人群的产品广告合作,促进互利共赢。

(四)管理上,人员融合发展仍有待提高

在地方媒体融合上,目前存在信息来源方呈分裂化,即网络广播电视台、报社、网信办各自为政,由于工作的重叠,相互存在一定的竞争,降低了信息共享的质量,不利于融媒体平台内容上的突破。同时,张家口网络广播电视台将新媒体部室独立出来,也不利于与其他部室及时沟通难以保证时效性。管理上的协调和融合,也是张家口市媒体融合及地方媒体融合中存在的一大问题。

四、基于互联网思维的媒体整合发展建议

(一)明确树立“一切为用户着想”的互联网思维

无论是传媒,还是商业、服务行业的发展都需要运用互联网思维进行转型,以更好的适应时代的潮流,更好的发展。我们必须深刻理解互联网思维的核心理念,以“一切为用户”为中心。充分满足用户的需求,努力寻找用户,坚持用户,专注于分析用户,了解用户。传统媒体绝对封闭的传播渠道,按照记者和编辑人员的思维去提供信息给受众仍然完完全全运用的现在媒体的运营模式中,很容易导致传统媒体转型失败。在信息爆炸的时代,媒体由主动地位变为被动地位,人们可以选择新闻,所以融媒体平台应当结合用户需求和市场需求进行运营。同时,官方媒体也要坚守“把关人”的职责,做好社会正能量传播与舆论引导,不能一味地追随受众。

(二)利用新的互联网技术促进深度整合和发展

近几十年,我们经历了从单屏(电视机)到多屏(电视和手机等)的历史性跨越,未来随着4 G技术的全面普及,以及5 G技术的试点应用,传统媒体的未来发展将是电腐蚀的、致命性的。新技术的注入可以提高媒体的活性,也可以吸引受众。如今年百度联合新华社献礼改革开放40周年,发出“给旧时光上色”的H5程序。利用AI技术让黑白照片重新焕发色彩,用户可以自主上传任意黑白照片,会通过算法自动生成彩色照片。这与强大的互联网技术的支持是分不开的。我们应当深刻认识到互联网的优势功能,将互联网思维运用到生产、互动、营销、管理等各个环节,促进传统媒体与新媒体的深度融合,以至于达到真正的传统媒体与新媒体的媒介融合,促进传统媒体的更好发展。

(三)增强平台互动性,增强媒体平台与观众之间的粘性

一切为了用户,就要一切围绕用户。在互联网时代,媒体可以及时接收到受众的反馈,所以传统媒体也要抓住互联网的“互动性”这一特点实现媒体更好的转型。要加强社区功能的建设,将受众互动转化为有效互动,也可以通过增加交互性小游戏来增加与粉丝的互动,增强平台与粉丝之间的黏性。

(四)引入终端产品,拓展媒体发展空间

无论怎样看待互联网带来的广度拓展,跨界的现实和趋势都已经成为市场发展变化的规律。在传播新闻信息的同时,媒体平台也可以引入其他终端产品,提高媒体自身的功能性和服务性,吸引更多的受众并使受众产生一定的依赖性,从而提高媒体竞争力。例如引入缴费、公交卡充值、餐饮等人们日常所需的服务,给用户提供一体化的服务,使受众的衣食住行全都离不开媒体。利用互联网思维和跨界思维,拓展媒体发展空间,将用户仅仅绑在平台上。跨界融合不仅充分服务受众,而且可以更好的传播信息,形成一个良好的“生态环境”,也促进媒体本身的发展。

(五)强化以市场需求为中心的意识,促进内容生产方管理上的高度融合

各媒体单位应建立高度的整合意识和网络意识,放弃思维分离,搞各单位协调运作。要在媒体资源共享上建立相应的机制,坚守“一切为了用户着想”的理念,促进各媒体之间多交流,多沟通,共同生产,打造信息最全、影响力最大的融媒体平台,使地方媒体顺利转型。“团结就是力量”,各媒体之间可建立“中心围绕制”媒体矩阵立体传播格局,加强各媒体之间的内在联系,由主要媒体牵头建立素材库,方便整合各媒体的信息资源,齐心协力、全心全意为受众提供全方位的信息,满足受众的需求。


本文来源:《视听》:http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html

网络客服QQ: 沈编辑

投诉建议:0373-5939925    投诉建议QQ:

招聘合作:2851259250@qq.com (如您是期刊主编、文章高手,可通过邮件合作)

地址:河南省新乡市金穗大道东段266号中州期刊联盟 ICP备案号:豫ICP备2020036848

【免责声明】:中州期刊联盟所提供的信息资源如有侵权、违规,请及时告知。

版权所有:中州期刊联盟(新乡市博翰文化传媒有限公司)

关注”中州期刊联盟”公众号
了解论文写作全系列课程

核心期刊为何难发?

论文发表总嫌贵?

职院单位发核心?

扫描关注公众号

论文发表不再有疑惑

论文写作全系列课程

扫码了解更多

轻松写核心期刊论文

在线留言