新时代新闻传播行业党性原则研究

新闻传播对社会舆论有极为重要的影响。近些年新闻的真实性被广大观众质疑，假新闻、假信息频频出现，对我们党的威信也产生极大的负面影响，因此对新闻传播的把控力度、整治力度成为了维护舆论环境重点内容。我国新闻传播行业代表着党和国家的声音，因此从传播内容的角度来看，它要以党性原则为工作基础，以人民的利益为出发点和落脚点，坚决同党中央的思想决策及人民群众利益需求保持一致。在市场经济环境下，我国的新闻媒体发展不仅要坚持党性原则，还要注重媒体传播力转化为经济利益的变现需要，要在这两个看似互不相容的选择中寻求一个平衡点。

一、新时代环境下，要坚持新闻传播行业党性原则

党性原则一直以来都被视为我国新闻传播行业发展的核心问题。坚持党性原则一方面意味着对我们服从于党中央的领导，另一方面意味着坚持为人民发声。新闻传播行业影响着社会舆论的大环境，是团结我国各族人民的重要手段，因此坚持党性原则，是能否树立我们党的良好形象以及团结全国各族人民始终是新闻传播事业的重要内容。在5.12汶川地震期间，国家借助新老媒体平台号召全国人民追思逝者、为生者祈福。在漫长的几天里，新闻传播媒介，便承担起自身的责任，在危机的情境下发挥着提供有效信息、平息社会惶恐、实现社会动员、维护社会秩序重要的作用，不断引发人性的共鸣，地震现场的真实、及时的播报，使得全国上下齐心，营造了良好的舆论氛围，极大的促进抗震救灾工作的开展。在市场经济不断发展以及社会舆论环境的巨大改变的现实情况下，并不意味着对党性的弱化、边缘化，而是更好的将新闻传播行业的同国家思想决策、人民群众利益、社会发展实际相结合，从而更能体现时代特征，切合人民的需求。

二、新时代环境下，新闻传播如何坚持党性原则

（一）社会效益与经济效益的平衡把握

伴随着市场经济的快速发展，社会效益与经济效益的平衡经济效益也显示出不断扩大趋势，新闻传播行业的党性原则并不会伴随着市场经济的冲击而弱化，反倒为其增添了新的生命力，使其独具时代特色。经济效益服务于社会效益，而社会效益决定新闻传播行业的性质和发展方向。新闻传播行业的党性原则决定了社会效益的至关重要的位置。因此，社会效益较于经济效益处于优势地位，但并不代表经济效益可有可无，经济基础决定上层建筑，同时，经济效益可以满足社会上人民日益增长的物质文化需求。另外，要始终坚持新闻传播行业的道德规范，要严肃惩治“权钱交易”等不良现象，不过分强调经济效益的重要性，进而营造良好的新闻传播氛围和舆论环境。

（二）引导作用和凝聚作用的有效发挥

新闻传播者要始终坚持自己的党性原则，坚持在重大事件处理上与党的主流声音一致。充分发挥新闻工作者的引导和凝聚作用，让人民群众和社会的舆论向党中央靠拢。习近平同志在全国宣传思想工作会议上的重要讲话，深入分析了新闻宣传工作的要点问题，为新闻传播行业今后的发展指明了前进的方向，并提供了基本遵循。习近平同志指出，“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的重要方针”，并强调要“充分发挥正面宣传鼓舞人。激励人的作用”。这一重要的论述，就要求面对主流思想时，新闻工作者要坚持主旨坚定自信。准确及时处理广大群众质疑心里。坚持正反俩方面配合使用，来处理新闻工作中的各类问题。新闻工作者还需代表人民，充分反应人民群众的实际需求，贴近民生，贴合实际，增加其公信力，感染力。

（三）国家利益和人民利益的统筹协调

我国新闻传播行业的最根本性质就是党和人民的喉舌，换句话说，我国的新闻传播行业不仅是要代表了党的主流思想，也代表着广大人民群众的根本利益。我们党与人民群众的根本利益是相一致的，就意味着新闻传播行业要在坚持党的原则的基础之上，替人民群众发声，表达人民内心最真实的声音与诉求。新闻传播行业在我们日常生活中，不能只单单强调它的政治性，也不能完全以人民的利益为借口，而违背主流思想。所以，我国的新闻传播行业的不断发展与落实，既要与党的主流思想相吻合，落实我们党的方针政策宣传国家的各项规章制度，又要激发人民群众的热情，带动人民群众的积极性和创造性，在不违背主流思想的前提下，为广大人民群众而发声。

三、市场经济条件下，坚持新闻传播党性与传播力相结合

全媒体时代，传播方式和受众喜好对新闻传播行业的影响在慢慢扩大，这就要求新闻传播行业及新闻工作者，在坚持党性原则的基础上，努力创新行业发展路径、不断适应市场的需求。新闻传播行业应该将市场需求同新闻传播工作结合起来，以党性原则为核心，树立党组织的领导权威，但也要充分尊重和利用市场和新闻传播规律，给新闻传播行业从业人员更大创作空间，调动行业工作人员积极性，实现两者的合理结合。

基于互联网以及传播技术的进步，新闻媒体传播力在不断提升，新闻传播行业十分重视新闻传播平台的内容、技术、用户体验等方面的投入。“泛内容”传播被广大业内人士所接受，并且成为传播力变现的重要手段；人工智能以算法的形式被广泛应用于新闻传播，成为增强传媒平台传播力的重要力量；前两者共同提升了用户体验。新闻传播一方面要利用好转型发展手段，提升传播力，实现经济效益，同时也要避免迎合受众喜好而放弃作为大众传播媒介的教化社会、引导舆论的社会职能。在加强媒介同观众交流互动、提高观众参与传播的同时，新闻传播平台与相关职能部门都要做好把关人，决不能允许社会负能量、人民毒鸡汤这样的内容通过蓬勃发展的新闻传播平台流出。

当今社会，以微博、微信为代表新媒体的产物，受到了广大受众的关注和认可，极大的改变了新闻传播的格局。在“微时代”，这些微媒介成为了我们获取外界信息，进行对外交流的重要工具，使得新闻传播已经逐渐从官方发表转变为大众发声的现状。微传播的巨大能量加强了信息传播的时效性，传播内容的多样性，广大受众对各种新闻的见解和看法可以通过新兴的传播平台快速散播。在大众言论自由更加凸显的微时代，新闻传播行业更需要将党性原则与广大人民的利益相统一，将广大人民的利益始终放在首位，坚持全心全意为人民服务的宗旨，更要加强对舆论正确的、有效的引导及党性原则的具体落实。加强对微传播渠道的统筹管理，维护微传播领域的秩序，保证新闻内容真实性、及时性，进而真实反映人民群众的利益需求，树立威信增强公信力，使新闻传播行业真正发挥出正面作用。传统新闻媒体应该充分适应时代，利用好“两微一端”，充分发挥公信力和专业报道能力，将事实与真相第一时间送达受众，避免态度失真，进一步增强自身新媒体平台传播力、影响力，为实现多渠道获得经济效益打下基础。

从1941年《中央关于增强党性的决定》的提出到现如今77年的时间里，我们党的性质始终永葆青春，始终随着社会主流思想而改变，不断适应新时代新要求新局面。在我们国家，党性原则作为新闻传播行业的理论支柱与精神支柱，一直以来都是为社会发展保驾护航的根本。在新时代中国特色社会主义发展形势下，实现党性原则指导下的新闻传播行业传播力与经济效益的双收益，新闻传播人一定要充分遵守新闻媒体规范和原则维度，完成我国新闻传播行业在转型发展中面临的新一次挑战。

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