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“咪蒙”10W+文章下的写作技巧分析

作者:耿嘉宜来源:《视听》日期:2019-01-08人气:4448

在互联网日益发达的今天,自媒体平台成为人们阅读和了解世界的一个新的窗口。微信公众号作为一个自媒体运营平台,在我们生活中发挥着日益重要的作用。对于微信自媒体而言,文章转发量与粉丝的关注度是其能否在新媒体环境下立足的根本要求。因此,自媒体平台相较于传统媒体在信息传播模式上就会有所改变,打破了传统意义上受众的被动接收模式,给受众多种自由选择媒体渠道和方式。一方面,用户可以根据自己喜好对信源进行“筛选”,即选择自己感兴趣或者信任的公众号平台,关注该公众号并接收其消息的推送,关注的用户就成为接受该公众号消息的受众。另一方面,在受众接收信息的同时,也会受到文章作者的情感倾向影响,阅读过程中就对消息或新闻事件产生与作者相同共鸣,从而形成“粉丝群体”。

2015年9月15日,“咪蒙”的个人微信号发表第一篇文章,2个月内粉丝量暴涨到40万,且微信文章阅读量都轻松破10w+,不少还破百万,点赞量每每过千,甚至有上万的情况。不仅“咪蒙”本人被大家称为新一代“网红”,连同公众号“咪蒙”也被称为自媒体的“领军人物”。微信平台作为分享彼此经验和观念的社交平台,容易聚集价值观一致的群体。“咪蒙”的文章所传播出来的文化价值观念迎合了其粉丝群体的社会心理,戳中了当下年轻人的痛点和笑点,自然就吸引了大批粉丝。一切非物化要素所构成的实力就是软实力,对于自媒体来说,其文章的写作技巧也是组成其新闻软实力最重要的部分,本文针对以往“咪蒙”的发文情况,对其写作特色进行分析如下:

一、注重标题形式

在新媒体的环境下,受众更倾向于“碎片化阅读”的模式,因此自媒体文章并不再以“内容为王”为首要要求,而是注重标题写作形式。拥有10w+阅读量的“咪蒙”文章标题呈现多以以下几种形式呈现:

(一)激发受众好奇,引导阅读

在自媒体文章中经常可以看到标题中带有“这个”、“这样”、“那个”、“那样”等指示性代词,指示性代词会给受众营造一种语义模糊的视觉感受,因此引发受众好奇,标题中的“这个”、“那个”是指什么,受众根据标题指示点进文章就为文章增添了阅读量。如2017年11月10日“咪蒙”发文《双11我做了这个测试,再没有心情买买买了》。标题不仅引发受众好奇,且发文时间在双十一前一天,结合受众对双十一话题的敏感度,引导受众阅读并不是难事。

(二)切中受众用户痛点,引发共鸣

痛点是网络营销词语,指“消费者在体验产品或者服务过程中原本的期望没有得到满足而造成的心里落差或不满,这种不满最终在消费者心智模式中形成负面情绪爆发,让消费者感到痛心。”新媒体与传统媒体相比,运营者既要精于内容生产和提供服务,又要懂得营销策略。“痛点”一词的核心指向受众需求,当受众需求与文章内容表现一致时,容易引起受众共鸣。如2017年11月9日文章《因为无所依仗,所以必须强大》,文章标题直指人心,引发受众心理需求。

(三)制造受众预期,引起兴趣

兴趣一直是受众选择自媒体平台的一个标准,互联网的快速发展使得大数据在我们生活中的得到多方面应用。用户在自媒体平台搜索相关文字就会得到与其相关的文章信息。对于自媒体平台的受众来说,兴趣就是用户群体特征之一。如2017年11月4日“咪蒙”推送一篇标题为《工资涨了10倍,我可能进了个假公司!》,文章标题看似与“涨工资”有关,会引起受众对文章内容的思考,“如何涨工资?”、“真的涨了10倍吗?”等等,文章内容实则与招聘有关。标题紧扣“涨工资”是受众预期想要看到的结果,因此引起兴趣从而增加文章阅读量。

二、内容紧跟实时热点

由于微博等自媒体兴起,人们关注实时信息变化不再是难事。在众多文章中脱颖而出不仅要靠标题吸引受众,选题也是自媒体所关心的一大问题。保持阅读量10W+的文章选题一定是当下受众最关心以及最引争议的话题。如“咪蒙”在2017年11月13日发表文章《刘鑫江歌案:法律可以制裁凶手,谁来制裁人性?》,在发文当天“江歌案”是微博热搜排行榜第一的话题,且关注量持续走高,因此,“咪蒙”一经发文,文章阅读量就轻松突破10W+。再如2017年10月31日文章《那天,只有章子怡把郑爽当演员》,内容紧跟时下热门综艺《演员的诞生》中郑爽演技的热点问题,自然吸引一批受众阅读,甚至会吸引更多新粉丝的加入。

三、反向思维,打破固有认知

网络世界给受众提供了一个匿名性的虚拟环境,在鸡汤文泛滥的文字时代,受众逐渐倾向于追求“毒文字”带来的新鲜和刺激感。如2017年11月7日“咪蒙”发文《以前我劝你们努力,今天我劝你们放弃》以及《每一句“为你好”,都是一种精神强奸》等,标题一针见血,给受众带来视觉和心灵上的冲击。与以往的暖心励志标题背道而驰,反向思维的文章更容易给受众一种贴近自己的感觉,让用户产生一种“叛逆也有人理解”的心理,从而更加“信赖”自媒体平台。

四、文风幽默,受众轻松阅读

互联网时代,全民娱乐化。枯燥、说教、沉闷是新媒体的天敌,学习教育的功能并不是新媒体的天性,娱乐休闲才是。有趣的内容能够给人带来好心情,让人更有兴致地阅读下去。同时,文风幽默也对树立作者“接地气”的形象有十分大的助益。文风幽默的文章给读者一种亲近易读的感觉,对于文章讲述的道理也不会觉得晦涩难懂,反而更受读者喜欢,如2017年11月4日文章的《小学家长装逼指南》、2017年10月30日文章《吾日三省吾身:有钱了吗?有钱了吗?有钱了吗?》等,轻松的将受众带入到作者所讲述的模式中去,在阅读的过程中不会觉得乏累,甚至津津有味。

“咪蒙”的文章阅读量之所以可以成为爆款,不仅因为她高超的自媒体文章的写作技巧以及她独特的传播方式和渠道,而且咪蒙前身在传统媒体多年实践下深谙自媒体的优势以及发展前景,咪蒙本人也是利用这一特点巧妙的实行转型,由传统媒体转入自媒体行业。“咪蒙”10W+文章下体现出的新闻软实力一方面综合了自身的新闻素养,对新闻的敏感程度以及新闻加工能力,另一方面塑造出风趣幽默毒舌的自身形象,深受粉丝受众喜欢和追捧。

但自媒体工作者在追热点、定选题、以及写爆文的时候切记不要过于盲目,一切应以新闻事实为基准,不要为了追求阅读量而肆意煽动受众情绪,如《刘鑫江歌案:法律可以制裁凶手,但谁来制裁人性?》一文中,作者情绪过于偏激,因此对新闻事实尚不了解的受众会造成误读,对新闻事实进行歪曲,有悖新闻工作者实事求是客观公正的原则。尤其是在网络时代下,对带有情绪色彩的文字运用一定要谨慎小心,因为稍有不慎就会掀起舆论的轩然大波,甚至引发不必要的舆论热潮,而结果未必是自媒体人想要看到的。



本文来源:《视听》:http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html

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