移动短视频发展

在短视频的发展历程中，2014年被称为“中国移动短视频元年”，以秒拍、小咖秀和美拍为起点，短视频平台逐渐进入公众视野,短视频这一传播形态开始被用户接受；2015-2017年，以快手为代表的短视频应用获得资本的青睐，各大互联网巨头围绕短视频领域展开争夺，电视、报纸等传统媒体也加入这场大潮；2017年是短视频真正大爆发的一年，短视频垂直细分模式全面开启；2018年，短视频在持续发展中，又迎来了不同的机遇与挑战。

一、短视频市场高速增长后开始放缓

业界一般将视频时长控制在5分钟以内的视频认定为短视频。随着移动短视频的发展，2018年，视频时长在15秒至1分钟的短视频形式受到创作者的追捧。视频制作简单快捷，更加简约的呈现方式，能够充分表达个性的短视频，符合着现代年轻人的消费需求。越来越多的网民在刷视频中消磨自己的时间，而短视频平台也在快速的发展。根据数据显示，2018年短视频领域的用户规模每月的增幅达8.8%，而红人的增幅更高。据官方透露，仅12月抖音的日活就达到了2个亿，而竞争对手快手则日活量也达到1.6个亿，可见其火爆程度。火爆的行业必然少不了巨头的身影，除了阿里、腾讯外，字节跳动、百度、新浪、360等相继以不同的角度切入短视频的细分市场。在火爆的同时，我们也发现了短视频行业在进入第二季度后，明显增速变缓。在用户红利期消失，平台流量“去中心化”的双重影响下，红人增速从第三季度开始大幅放缓，短视频行业正式进入存量之争。

二、短视频+电商模式，成为热门变现模式

过去一年，是短视频变现爆发的一年，无论是短视频创作者，机构还是平台，其中电商是被寄予厚望的变现方式。2018年3月，抖音正式试水电商，将购物车链接添加至一些大号中。另外，最新版抖音已经开始支持图文内容创作与发布。也就是说，用户不仅可以通过短视频还可以通过图文信息来发布内容。抖音的一系列新功能的上线，加速了变现的商业化布局。数据显示，大概有百分之七十的短视频平台入局电商，并取得可观的成绩。比如，抖音上的红人七舅脑爷，坐拥6千万粉丝，在双十二期间直播卖货5小时，销售额达1千万。快手的散打哥，坐拥4千多万粉丝，在快手卖货王活动中仅一日便卖出了1.6亿的销售额，实至名归的卖货王。还有，淘宝主播薇娅2小时斩获2.67亿的营业额等。这些网络红人用惊人的销售额不断刷新着大家对红人电商的认知以及红人市场的强大号召力。同时，带货能力正在成为验证红人商业价值的重要指标。

在去年，快手就召开了3场与电商有关的发布会。以快手、抖音为代表的短视频平台均从去年下半年开始，加速电商模块的布局。快手有着自己的一套电商模式，显然操作已经娴熟。快手通过快接单的方式去实现广告的变现升级；与淘宝、有赞等电商平台合作，不断完善自身电商功能；除此之外，快手的老铁经济，建立了一条更具深度的社交关系链，使红人效应更具影响力，从而带动销量的转化。作为后来居上的抖音，在双12前一天全面开放购物车，连通淘宝、天猫，为网红电商变现提供多种便利。另外，还连续开放POI、小程序等多种功能模块，为进一步服务电商化奠定基础。

在双十一和双十二期间，快手与抖音可以说引起了不小的波动。双方公布的数据也是吸引着创作者跃跃欲试：快手上的卖家数累计达到数十万，成交的商品过百万，在双11和双12期间，订单量均突破了千万，销售额则高达数十亿；而抖音在双12期间，通过抖音购物车，参与的抖音账号数超过7000个，在双12全天，为淘宝和天猫带来的交易单数超过120万。

2018年短视频行业纷纷进军电商领域，短视频+电商的模式成为短视频行业一种全新的引流渠道和变现方式，其中具有带货能力的红人将会成为行业竞相争抢的人才。

三、平台红人进阶演艺圈，持续造势

随着互联网的普及和自媒体的发展，网红与明星的边界正逐渐变得模糊。如今，与明星同样具备话语权和影响力的KOL和红人正活跃在娱乐舞台，凭借着自身的影响力赚取着与明星比肩的报酬。

以抖音为例，生产周期规律、高质量内容的创作者们以及红人都得到了快速发展。走在前面的抖音头部红人，有的凭借高昂的广告费赚得盆满钵盈，有的则进军娱乐圈，成功转型。自2015年网红行业井喷以来，通过红人IP打造内容产品模式渐趋成熟，同时又迎来了新的出圈变革。今年以来，无论是综艺还是影视都能看到来自短视频或直播平台的头部红人，频繁的活跃在演艺圈。被评为“2018抖音十大网红之一”的斯外戈，参加网综《明日之子第二季》，凭借着超高人气，获得白银厂牌，继而签约哇唧唧哇。摩登兄弟的刘宇宁因对音乐的热爱，如今也成功的转型。上过《天天向上》、《蒙面唱将》等节目，随着电影处女作《罗曼蒂克振兴史》的上映，标志着刘宇宁正式进军演艺界。仅用一年时间从网红成为演员的辣目洋子，在前段时间的参演了好几部院线电影，有《悲伤逆流成河》、《胖子行动队》等，可以说在表演上是可圈可点的。

这些网络红人凭借着自己的努力进阶成为明星，获得了丰厚的收益，这种进阶同时也是延长IP生命力的较好的一种方式。除此之外，红人的进阶推动了前期孵化平台在文娱产业方面的发展。这种发展与平台本身相比，得到的市场资源以及辐射的消费市场更加丰富。比如，18年年初，抖音就上线了旨在挖掘和扶持原创、独立音乐人的“看见音乐计划”。抖音在不断的拓展其内容产品，让我们看到了短视频平台的行动力。2018年的网综、电影出现了很多短视频红人的身影，在未来这个趋势或将继续存在。

四、Vlog视频蔚然成风，或将成为短视频下一个风口

早在国外风靡的Vlog，如今渐渐在国内传播开来，越来越多的人成为了Vlogger。究其本质，被认为是一种用视频来记录日常内容的视频日志。与以往短视频不同，Vlog视频内容具有完整的故事线，以记录为主，表演成分较低；因此，Vlogger在于品牌合作时不会过分受到内容植入的局限，往往根据视频内容来把控广告植入。正是这种独特的视角，使得Vlogger的消费价值不断提高。Vlog的特点使得Vlogger的粉丝粘性比较高，甚至比网络红人还高。Vlogger通过每天的视频日志将粉丝不断的带入到Vlogger的生活中去，视频中出现的商品以及生活方式等都会受到粉丝们的追捧和模仿，起到了很好的带货效果。

目前，在国内还没有一个真正意义上的Vlog平台，Vlog正处于起步阶段，Vlogger的变现仍是一个问题，这也说明Vlog市场具有很大的潜力。2018年，不少平台看中了粉丝粘性较高的Vlog赛道，小影、秒拍、人人视频、微博、今日头题、腾讯等纷纷推出相应的鼓励机制建设该细分领域。相信在不久以后，国内会出现一个现象级的Vlog平台。

五、严格监管逐渐为短视频发展拨正视听航向

网络也是把“双刃剑”，在享受短视频给人们带来欢乐的同时，短视频内容媚俗化现象严重，给网络环境造成了很大的影响。终于，在2019年1月9日，相关部门发布了关于网络短视频内容审核标准的100条细则，其中涉及到短视频节目的标题、名称、评论、弹幕、表情包等内容，对其语言、表演、字幕、背景中不得出现的具体内容作出了规定。此细则的发布，正是在为网络短视频拨正视听航向，推动短视频行业健康稳定的发展。     

过去一年，短视频行业的主旋律既是变现，以抖音、快手为首的短视频平台纷纷入局电商板块，加快了变现的步伐，同时不断完善着电商这一商业变现体系。曾经困扰短视频机构的变现盈利问题，如今也得到了解决；另外，由于短视频行业相关规定的出台，相信短视频市场会有一个更加稳健的发展环境。当然，随着短视频的不断发展，未来短视频市场将细分出更丰富的赛道，Vlog的兴起就是一个佐证，我们期待着短视频市场未来有着更大的发展空间。

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