建筑投影对城市形象的塑造与传播路径

随着数字技术的不断发展，建筑投影在国内外遍地开花，让建筑在沉睡中苏醒，让建筑文化及城市文化为更多人所见。建筑投影起源于公共空间的录像艺术，其社会交互性质最终也将回馈到公共空间本身。作为公共艺术，其生存与发展与城市息息相关，其为城市带来的形象塑造价值和传播价值更是不容小觑。

一、建筑投影在城市空间中的发展现状

以建筑表皮为载体，以3D MAPPING等数字技术为支撑，建筑投影逐渐出现在城市公共空间中，走向人们日常城市生活的视野，也肩负起地域文化的数字化建构与传播之使命。建筑投影顺应了城市化进程中建筑主体传播、保护等理念，具有一定的生存优势。

（一）建筑投影的概念与起源

建筑投影起源于20世纪初德国的“建筑3D投影”（3D Building Projection)，以它的表现形式定义的话，可以定义为：以建筑表皮为媒介的数字化展示艺术。如今已是社会新兴的一种展示方式，它是将投影的3D影像投影在建筑墙面上，形成建筑与影像的匹配。建筑投影，即建筑设计师以现有的建筑物表皮作为载体，通过数字媒体的技术手段将图形、图像或视频等内容以可视化方式呈现出来，创造出逼真的虚拟视觉效果。建筑投影通常分为近斜投影、仰投影、仰俯投影和略投影。3D MAPPING是户外建筑投影的核心技术，通过计算机图形学中的平行投影和透视投影的方法在二维平面上显示三维物体，其过程包括被投影物体的取景、建立相应的三维模型并根据投影机投射的位置、方向和角度等因素来建立坐标。建筑投影是科技与艺术紧密融合的产物，其形成与发展离不开数字技术的进步和艺术形式的创新，也是综合建筑艺术、影像艺术以及投影艺术等艺术门类的一种新型艺术形式。

对于建筑投影艺术的起源问题，学者张健、陶梦楚在《影像变迁与建筑投影艺术发展》中指出，建筑投影起源于20世纪60年代的纽约录像艺术，艺术家们开始对计算机成像技术和新媒体的尝试，随后在80年代中后期至90年代达到一个高峰。随着数字媒体技术的发展，录像艺术与投影技术相结合，并逐渐转向城市中的户外公共空间。建筑投影的起源与城市文化息息相关，这为后来建筑投影在发展过程中不断为城市文化形象服务的功能性特征奠定基础。

（二）建筑投影在城市空间中的现状

建筑投影于国内已不再是一个全新的文化现象，已具备较为稳定的技术基础及众多成功案例，于发展脚步更加超前的国外更是如此。经过对国内外建筑投影案例的搜集与分析发现，城市空间中的小型建筑投影常见于商业广场、博物馆、展厅等，而大型的投影项目常见于历史名城、景区、城市标志性建筑物等。在空间方面，建筑投影呈现分布不均的特点，其大都集中于经济发达的一线大城市或历史文化名城。在时间方面，多于重大节日夜间以户外光影秀的形式呈现，户外光影秀是体现城市经济实力、文化习俗的一种方式，通过在地标性建筑上投影的方式，为城市凝聚热度。

经过国内外成功案例的对比分析，不难看出国外建筑投影作品更加倾向于对一整座建筑物的结构进行精细解构，随后借助3D投影艺术创意形式实现建筑结构重构；而国内大部分建筑投影作品将重点集中于“投影”的视觉内容呈现上，投射面大都为较为单一的平面，沉浸感较弱，对建筑本体构造的关注度、建筑空间与投影内容的“镶嵌度”有待提升。

二、借助建筑投影塑造与传播城市形象的价值意蕴

信息化时代下，一座城市比以往更需要关照自身的形象，城市形象如同城市的名片，能够迅速向外界展示城市的独特韵味与蓬勃活力。城市化建设下，地面硬化比例不断升高，建筑物占据了城市的绝大部分空间，与此同时，数字媒体艺术迅猛发展，建筑投影作为一种创新的数字化传播手段，成为城市形象塑造与传播的重要一环。

（一）作为城市文明之总和，城市形象至关重要

20世纪60年代，凯文·林奇在他的《城市意象》中首次提出“城市形象”的概念，他认为城市形象即“人们对城市的印象和感知”。具体而言，城市形象是指城市以其自然地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物的景观、历史文化传统以及市民的价值观念、生活质量和行为方式等诸多要素作用于社会公众并使社会公众形成对某座城市认知的印象总和。城市形象涵盖物质文明、精神文明、政治文明三大领域，将城市文明归拢于一个或具象或抽象的整体形象之中。一个城市要想凝聚成一种精神、塑造出一个形象，不仅需要坚实的物质基础，还要在其之上搭建好上层建筑，提升城市文化软实力、增强城市认同，从而建筑起自身的精神文明堡垒。

建筑投影能够对城市整体形象起到多维度、多方面的塑造与传播作用，其为城市影响力带来的效能可大致分为两种：一是通过一组主题相似、分布较为零散的投影作品的展示，综合性地对该城市地理风貌、历史文化、商业氛围、生活节奏等产生共通性影响，从而达到烘托城市氛围、打造城市品牌形象的作用；二是通过单个建筑投影艺术作品的形式，单一地对该城市包括文化、商业、政治等在内的某一方面，或针对某一代表性地标建筑、历史名人、文化元素等单独进行艺术再现与艺术阐释。

（二）新时代数字化浪潮下，城市形象亟待更新

城市化已然不再单一停留在城市经济与城市建设层面，而是正在逐步向更深层次的城市文化核心下沉。在这一背景下，城市形象作为城市现代化进程中的重要构成，其对于一座城市的意义已远超于简单的外在表征，而是成为了城市内在特质与文化底蕴、经济发展水平及社会治理效能等多维度因素的集中体现与综合反映。

随着信息技术的发展与全球化的推进，数字化已成为时代的主旋律。在数字媒体视域下，城市形象以全新的方式呈现出来，城市形象的塑造和传播方式发生了巨大变化，不再局限于传统媒体的单一报道方式，以建筑投影为例的数字化建设参与到城市形象建设中来。当标志性建筑身披独一无二的光影外衣，这一独特的表现形式成为城市形象展现的重要一环，也将担负起宣传城市文化特色、讲述人文历史、打造城市形象的责任。建筑是建筑投影的根基，城市是建筑投影存在的空间，因而建筑投影在发展过程中应回归到建筑本体、城市本身，服务于建筑、服务于城市，因地制宜的挖掘城市气质，用数字语言传播城市形象。总之，建筑投影创作仍属于我国数字媒体领域较为薄弱的环节，面对跨文化背景下的观众，加快补齐建筑投影创作的短板，让优秀的中国故事、地域文化、城市形象更好地与全球不同层次的观众实现共鸣。

三、建筑投影塑造与传播城市形象的路径分析

建筑投影最初起源于录像艺术，随着数字媒体技术的发展，逐渐与投影技术相结合并走向公共空间，因此，城市空间是建筑投影存在的前提条件，而城市中的建筑则是其呈现的载体，建筑投影的艺术形式与艺术效果归根结底要从建筑所存在的城市公共空间以及建筑本身出发，最终也要回馈、作用于城市和建筑本身。

（一）审美跃迁——城市空间的数字化探索

罗伊·阿斯科特曾在其著作《未来就是现在：艺术，技术和意识》中表达“习惯是艺术的敌人”一观点，艺术最害怕的便是习惯，艺术创新需要打破常规——通过打破人们日积月累形成的，在意识观念中将两者或多者自动匹配或归纳而成的常规组合来进行重组再造，从而达到创新的目的。建筑投影正是如此，在人们的固有观念中，或大或小的屏幕是媒体传播的常见介质，而以常规屏幕之外的建筑外衣作为新媒介，组合出一种新的人与建筑的交流形式，是对习惯的打破、艺术的创新。随着人们对媒介的不断延伸，传播学之父麦克卢汉笔下“媒介即万物，万物皆媒介”这一观点也不断得到印证。

建筑投影好比使用数字工具的现代烟花，其为一座城市带来的最首要、最直观的价值，在于其在视觉、听觉方面为建筑赋予立体、多元的层次感，进而拓展城市美学的边界与深度。建筑投影利用激光投影和点云扫描等技术，实现画面内容与建筑本体的高度融合与创新对话，并通过变换灯光的折射和投影的角度，使受众即便身处不同位置欣赏到三维动态动态效果，获得沉浸式视听体验。建筑投影艺术作为科技与艺术的和谐共生体，不仅为城市空间营造了独特的艺术氛围，成为了城市文化多样性的生动注脚，更彰显了城市在接纳新兴艺术形态、促进文化创新方面的强大包容力与前瞻视野。它如同一座连接科技进步与艺术灵感的桥梁，展现出城市作为人类文明发展前沿阵地的无限活力与创造力。

（二）叙事创新——城市文化的多元化表达

世界著名建筑设计师伊利尔·沙里宁说：“让我看看你的城市建筑，我就能说出这个城市在文化上追求什么。”建筑是一座城市的封面，是城市精神文明发展的里程碑。建筑投影在精神文化方面的价值，在于其对一座城市的历史背景、人文氛围以及城市文化底蕴的承载和呈现，从而达到凸显城市特色，打造城市形象的效果。建筑作为城市外部环境中的一部分，建筑投影艺术不仅改变了城市建筑的形态，而且丰富了城市外部环境的形式语言，建筑投影艺术是一项技术与艺术有机统一的艺术创造活动，具有形式美、技术美和功能美的审美特征。

在叙述学的角度，传统意义上遵循因果逻辑的线性推进的叙述方式，是小说、电影常采用的经典叙事模式，也是以往城市文创产业最为常用的叙事模式。在此模式中，主动性往往掌握在讲故事的一方，多以文字、声音或影像的形式呈现给受众，难以打破叙事过程中的时间与空间局限。过去30年，数字智能科技大发展的浪潮掀起了各式各样的数字课题，人工智能的崛起不仅展示了科技的飞速进步，更映射出人类对自身智慧和情感的深刻探索。在这波浪潮中，艺术成为人与AI之间的桥梁，引领我们寻找感性解放和身心合一的未来之路。随着人工智能技术与艺术的高度融合，数字媒体艺术逐渐被更多受众群体所知所见，技术的赋能为艺术叙事打破时空局限，这意味着叙事者讲故事的途径大大拓宽。由此以来，艺术呈现的渠道豁然开朗，一件作品中往往交织汇聚多条艺术支流。在多媒体叙事模式下，受众在一定的故事框架中获得了主观能动性，可以发声、触控、挥动四肢等，将主观想法注入客观历史文化，激活文化想象空间，产生令人耳目一新的融合碰撞，例如：历史人物扮演、历史事件跟踪、历史文物拼图、古代乐器交互性弹奏等。想要在城市外部空间中完成这种艺术叙事，巨大的建筑立面则凭借其开放性高、展示空间充足且本身具有地标代表性和一定影响力等优势脱颖而出，成为城市空间内数字媒体艺术的一大展示载体。建筑投影的发展，是文化、艺术与建筑三者的巧妙融汇，也是三维空间艺术、投影技术与人工智能技术的融合性创新。

（三）符号重构——城市形象的具像化传播

建筑投影将城市精神文明内容凝结为直观的视觉符号，使城市形象得以具像化呈现与传播。早在20世纪50年代末，翁贝托·埃科等学者就提出，“符号”是建筑学理论研究的重要方法，通过符号学可以清晰地把握建筑形式和文化符号内涵的表征层次。城市符号是城市形象传播的“门面”，当一座城市通过其特有的“符号”来营造出一定的人文氛围并被市民广为接纳和融入时，这座城市便形成了城市形象。建筑投影是城市符号数字化蝶变的产物之一，它使得建筑物不再是简单的钢筋水泥堆砌，成为具有生命力、数字化和艺术性的新型城市符号。城市符号的构建是城市形象传播、地域文化创造性转化和创新性发展的需要，而实现城市符号的数字化转化，更能够帮助城市形象在数字媒体时代下得以健康有效传播。

科技与艺术的合力是强大的，一个成功的基于城市标志性建筑物的建筑投影，能够利用数智技术赋能文化创新，将文化符号“活”化，从平面的文化故事转化为立体化、具像化的感官体验，这也迎合了现代都市生活人群对于审美需求的多元化。例如，提起北京，人们能即刻联想到故宫的庄严红墙，但大部分人只闻其名，并不了解其背后真正的历史价值。故宫博物院在故宫文化创新的道路上不断摸索，其打造的“紫禁城上元之夜”光影秀，以丰厚独特的故宫文化作为城市形象塑造与传播的出发点，借助建筑投影打造IP形象，实现文化互动，革新公共空间中受众对文化的解读方式，使建筑在动态再创造的状态中，激发出城市形象塑造与传播的生命力。故宫光影秀成功摆脱一部分年轻群体对故宫的刻板偏见，有效提升观众的地域文化归属感以及中华文化认同感；同时也突破语言和文化壁垒，使中华文化和“紫禁城”走向全球视野。

四、结语

建筑投影好比一张城市形象名片，它用光影点亮建筑，唤醒城市沉睡多年的历史文化记忆。近年，中国部分建筑投影作品在国际社会产生了一定的影响力。建筑投影的发展表现出人们对科技、艺术与人文主义的考量，也意味着艺术创作者从更深层次的精神文化视角考虑科技与艺术的关系。地大物博、文化源远流长的中国为创作者们提供了广阔的创作空间和丰富的历史文化素材，文化经验和城市记忆的融入也为建筑投影的进一步发展提供了可能性。借助建筑投影塑造与传播城市形象，将促使数字艺术成为城市形象走向世界的重要沟通载体。

文章来源：  《文化产业》   https://www.zzqklm.com/w/wy/32640.html