浅析抖音等新媒体在基层群众文化工作中的运用

 在数字化时代背景下，短视频作为一种新兴媒介形式，以其简短、快速、内容丰富的特点迅速崛起。本文旨在探讨抖音等新媒体在基层群众文化工作中的运用及其对文化传播的影响，分析其传播效果、满足多样化需求的能力以及互动性的提升，提出了利用新媒体组织开展群众文化活动的策略，旨在为推动基层群众文化工作的创新与发展提供理论依据和实践指导。

新媒体技术的发展极大地推动了信息传播方式的变革。短视频，作为一种新兴的网络文化现象，以其时长紧凑、内容丰富和易于传播的特点，在现代媒体传播中占据了重要位置。特别是自2016年抖音平台上线以来，其凭借独特的算法和内容的多样性，迅速吸引了大量用户，成为新媒体推广的重要渠道。根据2024年上半年相关数据显示，抖音的总用户数量已超过8亿，日活超7亿，人均单日使用时长超过2小时，抖音俨然已成为新媒体推广渠道中最大的流量平台。而在当今社会，基层群众文化工作对于提高群众精神文化水平、丰富群众精神文化生活具有至关重要的作用。抖音等新媒体的出现，为基层群众文化工作带来了新的机遇和挑战。本文将深入分析抖音等新媒体在基层群众文化工作中的运用，以期为更好地开展基层群众文化工作提供有益的参考。

一、抖音等新媒体环境下群众文化活动的意义

1.提升传播效果。群众文化活动本身所面临的群体就是广大的群众，其能够为群众精神文化建设提供源源不断的内生动力。群众文化活动通过新媒体平台的广泛传播，能够更有效地传递文化信息，增强活动的吸引力和影响力。新媒体的传播途径更为广泛，能够快速传播信息，吸引更多的参与者。通过新媒体平台组织群众文化活动，可以更好地将文化信息传递给广大群众，提高传播效果。

2.满足群众多样化需求。新媒体环境下，群众对于文化活动的需求呈现出多样化趋势。抖音等新媒体为群众文化的开展提供了有效的平台，运用新媒体技术，可以丰富当下文化传播的形式以及文化内容，可以通过多元化的传播形式来获取受众的喜爱，提供更为个性化的服务，满足不同群体的文化需求。根据研究，短视频以其短小精悍、传播速度快、易于分享、社交性强等优点迅速被人们接受使用，成为人们获取信息、表达观点、互动交流的重要渠道。

3.提高互动性。新媒体平台良好的互动性促进了组织者与参与者之间的交流，增强了文化活动的参与感和体验感。在开展群众文化活动过程中，可以充分利用新媒体时代的资源优势，提升相关活动的文化储备，使群众文化活动紧跟时代发展步伐，融入新鲜趣味的文化热点内容，增强吸引力。例如，在抖音平台上，用户之间可以点赞、评论、分享，形成紧密的社交网络，不仅是内容的发布者，还是观众、评论者和传播者。这种互动性极大地增强了用户的参与感，促进了不同人群之间的文化交流。

二、抖音等新媒体的优势

1.准入门槛低。

我国文化底蕴深厚、内涵丰富，但当前存在进入大众生活的门槛较高、传播范围有限等问题，许多优秀的群众活动鲜少为大众知晓，相应的活动参与度也不理想。借助抖音平台的力量，可大大降低用户的参与门槛，让中华优秀传统文化以全新的方式更加贴近大众生活，用户不仅可以随时了解文化知识，还可以通过简单操作发布作品，积极响应平台发起的文化主题活动，切实提高文化活动的参与度。抖音不仅为老百姓提供了一个记录美好时光的平台，更是现代社会文化传播的缩影。在这个平台上，任何人都可以成为故事的讲述者和生活的记录者。

2.互动性强

在抖音，不仅有看视频的单向传播，更重要的是用户之间的互动与交流。从点赞、评论到分享，抖音用户之间形成了紧密的社交网络。在这张网络中，用户不仅是内容的发布者，还是观众、评论者、以及传播者。对优秀文化感兴趣的用户可以从自身角度出发，借助抖音发布理解独特、个性十足的短视频作品；以浏览他人抖音作品为主的用户则可以在平台上与作者进行交流互动，发表见解。当前，民族音乐、传统书画和古诗词都在抖音上得到生动形象的呈现，让用户能够更好地感受、领略优秀文化的韵味。这种互动性极大地增强了用户的参与感。每当看到朋友的动态时，我们不仅会点赞，还会留言，分享我们对视频的看法和感受。这种互动不仅拉近了人与人之间的距离，也促进了不同人群之间的文化交流。

3.内容多样化

抖音平台的内容丰富多样，为创意提供了施展的平台，促进了文化的多元化传播。除了那些与日常生活相关的短视频，许多创作者开始在这一平台上展示他们的才艺与个性。无论是舞蹈、音乐、绘画，还是专业知识的分享，抖音为诸多创意提供了施展的平台。

三、抖音在基层文化建设中的使用

1.扩大传统文艺活动的受众

在新媒体时代，基层文艺活动要想获得更广泛的关注，必须打破传统的单向传播模式，拓宽受众圈层。当下，直播作为一种新兴的内容传播方式，已经成为连接文艺活动与更广泛观众的重要桥梁。通过线上直播，传统的文艺活动如舞蹈、音乐会等能够跨越地理限制，触及更多的观众，从而提升活动的人气和知名度。此外，抖音平台的“搭台”作用，使得基层文艺活动能够通过线上直播找到新的观众群体。以十二师头屯河农场2023年社火大拜年为例，该活动通过线上直播的方式进行，全网观看人次达到了189万，这一数字不仅让头屯河农场军垦社火成功“出圈”，也展示了抖音在扩大传统文艺活动受众方面的巨大潜力。再者，还可以开展线上线下结合的群众文艺活动。通过线上报名和线下比赛的形式，组织一些大众文化活动，利用线上平台吸引更多的参与者，通过比赛的形式进行文化的传播。

2.培养文化能人

抖音等短视频平台为基层文化能人的培养提供了新的途径。这些平台降低了技术门槛，使得表演内容不再局限于专业艺术技能，从而让更多的普通群众能够通过自我展示获得自我欣赏和自我满足的情感价值。例如，兵团文化能人杨德发采用直播的形式传授国画的绘画技艺。吸引了超过5万粉丝，他创作的山水、花鸟、人物为题材的国画，也因此获得了新的销售渠道和展示平台，一幅作品的价格可达1000至3000元不等。抖音上的才艺表演展示多元化，涵盖了舞蹈、唱歌、书法、绘画等多个领域，文化能人通过“文艺展示+销售”和“现场创作+销售”的模式，实现了文化价值和经济效益的双重提升。这种模式不仅促进了文化技艺的传承，也为基层文化能人提供了实现自我价值和经济收入的新途径，有助于培养和使用好社会上的文化能人、草根明星。

3.线上文艺培训

抖音因为其新颖、简易，拿起手机就能学的特性受到了很多观众的喜爱。抖音直播间提供了丰富的互动功能，无论是个人教育者还是机构，都可以利用抖音直播间提供在线教育课程、培训活动和知识分享。教育培训者可以利用这些功能与学习者进行互动，提高学习的效果。可以设置问答环节、讨论话题、实时解答问题等，促进学习者的参与和理解。抖音直播间的直播回放功能，学习者可以根据自己的时间安排和学习节奏进行灵活学习。可以将直播内容保存为回放视频，供学习者在需要时自主观看和学习。

4.本土文化推广

对优秀文化感兴趣的用户可以从自身角度出发，借助抖音发布视角独特、个性十足的短视频作品；以浏览他人抖音作品为主的用户则可以在平台上与作者进行交流互动，发表见解。当前，民族音乐、传统书画和古诗词都在抖音上得到生动形象的呈现，让用户能够更好地感受、领略优秀文化的韵味。近日，由文化和旅游部艺术司指导，文化和旅游部艺术发展中心与抖音直播共同发起“聚光计划－抖音直播基层院团扶持专项”。这一项目计划在未来一年中，向基层文艺院团提供资源与现金扶持、经营培训、运营服务等支持，以帮助他们通过直播获得新收入，实现新传承，助力地方文艺事业繁荣发展。

四、如何利用抖音等新媒体组织开展群众文化活动

在新媒体时代背景下，抖音等短视频平台已成为群众文化活动传播的重要载体。为了更好地融入新媒体环境，增强活动的传播效果和参与度，组织者可以采取以下策略：

1.确定活动形式。结合线上和线下活动的优势，通过新媒体平台发布活动信息，吸引更广泛的参与者。线上直播能够突破地理限制，让更多人了解活动内容、时间、地点等信息，从而引导更多人参与到文化活动中。

2.完善活动内容。在当下群众精神文化生活极其丰富的背景情况下，活动的组织者需要创新传统的群众文化活动，内容上要在传统群众文化知识的基础上增加时代内容，以便于引发群众共鸣,结合新媒体的特点，要注重活动内容的多样性和趣味性，制定吸引人的活动策划，同时要确保内容的文化价值和正能量，满足群众对于文化活动的需求。

3.发挥新媒体优势。充分利用新媒体的传播优势，积极开展网络宣传，借助社交媒体、短视频平台等进行推广，提升活动的知名度和参与度。通过抖音等各种短视频平台发布群众文化活动信息，邀请更多群众参与活动，与群众进行互动。通过视频或直播的方式，上传群众文化活动的优秀视频，吸引更多群众的兴趣，提高当地群众文化的知名度，使群众文化宣传活动能够更好的进步发展。我们将进一步支持群众文化工作的开展。

4.做好组织保障。针对线上线下的不同活动形式，完善组织保障工作，确保活动的顺利进行，保障参与者的安全和体验。这包括活动前的准备工作、活动中的安全管理、活动后的反馈收集等，确保每一项活动都能达到预期的效果，为参与者提供良好的体验。

五、如何强化抖音等新媒体在基层群众文化工作中可持续性

群众文化工作是一项复杂的系统工程,,是面向最广大的人民群众的一项长期工作。将抖音等新媒体运用于群众文化不单单是一两次活动的推广、直播，怎样进一步推动实现基层群众文化工作与新媒体技术的深度融合与协同发展，充分释放新媒体在基层群众文化工作中的巨大潜力与独特优势。可以从以下几个方面着手考虑：

1.激发群众创作热情

自媒体时代，人人都是创作者。积极引导广大群众踊跃投身于抖音等新媒体平台的文化创作活动之中，着力培育一批具备一定创作能力与水准的群众文化创作者群体。作为群众文化主管部门可以通过策划举办诸如抖音短视频创作大赛等丰富多样且富有吸引力的活动，充分激发群众的创作热忱与内在动力，深度挖掘并精心培育更多优质的群众文化创作人才资源。与此同时，为参与创作的群众提供全面且必要的创作指导以及专业技术支持，持续提升他们的创作能力与作品质量水平，从而为基层群众文化工作在新媒体平台上的可持续发展注入源源不断的活力与动力源泉。

2.深度挖掘本土文化宝藏。

深入探寻并充分挖掘当地所蕴含的丰富历史文化遗产、独特民俗风情以及秀美的自然风光等各类本土文化资源，巧妙借助抖音等新媒体平台的强大传播力与影响力，对这些珍贵的本土文化资源进行全方位、多角度的展示与广泛传播。精心策划并制作一系列彰显地方特色与文化魅力的短视频作品，诸如对当地传统手工艺精湛技艺的细致展示、特色美食制作过程的生动呈现、民俗活动热闹场景的精彩记录等，以此让更多的人群能够深入了解并真切认识到当地文化的独特韵味与深厚内涵。通过这种方式，充分展现本土文化的独特魅力与吸引力，进而有效吸引更为广泛的群体关注并积极参与到基层群众文化活动之中，为基层群众文化工作的可持续发展奠定坚实的文化基础与群众根基。

3.创新文化表现形式与手段

紧密结合抖音等新媒体平台所独具的技术特性与传播优势，大胆创新群众文化的表现形式与呈现手段。灵活运用短视频、直播互动、线上线下融合互动等多元化形式，全面丰富群众文化活动的内容架构与形式载体，显著提升群众在文化活动中的参与程度以及体验感受深度。例如，创新性地举办抖音直播形式的文化活动，使广大观众能够实时且深度地参与到文化活动的互动环节之中，切实增强文化活动自身的吸引力与影响力辐射范围，从而为基层群众文化工作在新媒体环境下的可持续发展开辟全新的路径与模式。

4.定期开展效果评估

构建一套科学合理、全面系统的抖音等新媒体在基层群众文化工作中的评估机制体系，定期针对新媒体平台在基层群众文化工作中的应用效果、传播效能、群众满意度等多维度指标进行全面深入的评估分析与综合研判。依据评估分析所获取的结果数据，及时且精准地调整优化发展战略策略、工作重点方向以及资源配置方案等关键要素，持续提升新媒体在基层群众文化工作中的实际成效与可持续发展能力水平。通过建立完善的评估反馈机制，能够实现对基层群众文化工作在新媒体平台应用过程中的动态监测与闭环管理，确保工作始终沿着科学合理、高效优质的轨道持续推进，为基层群众文化工作在新媒体环境下的可持续发展提供坚实的制度保障与机制支撑。

六、结论

抖音等新媒体在基层群众文化工作进程中占据着举足轻重的地位，发挥着不可替代的关键作用。从传播效果的显著提升、群众多样化需求的有效满足，到互动性体验的大幅增强，均为基层群众文化活动开创了崭新的发展机遇与广阔空间。其自身所具备的低准入门槛特质，极大地降低了群众参与文化创作与传播的难度系数，使广大民众能够便捷地融入其中；强互动性特点则构建起了一个活跃且充满活力的文化交流社区，促进了文化的多元碰撞与融合发展；丰富多样的内容生态更是为基层文化建设注入了源源不断的创新活力与丰富内涵。无论是传统文艺活动受众群体的有效拓展、文化能人的发掘与培育，还是线上文艺培训模式的创新开展以及本土文化的广泛传播推广，抖音等新媒体均展现出了卓越的效能与独特的价值。

为了更为高效地运用抖音等新媒体组织开展群众文化活动，应当精准且合理地确定活动形式架构，紧密贴合时代脉搏与群众需求，精心完善活动内容体系，充分发挥新媒体在信息传播、互动交流等方面的显著优势，同时，扎实做好组织保障工作，确保活动的顺利有序推进以及参与者的良好体验感受。展望未来基层群众文化工作的发展前景，理应充分释放抖音等新媒体的巨大能量与独特魅力，持续推进群众文化活动的创新变革与高质量发展，致力于为广大群众提供更为优质、丰富且多元的精神文化产品与服务体验，为推动社会文化繁荣进步、提升民族文化软实力贡献积极且坚实的力量。

文章来源：  《文化产业》   https://www.zzqklm.com/w/wy/32640.html