沧州城市视觉形象设计及传播策略研究

【摘  要】城市视觉形象是城市文化内涵与精神特质的外在呈现，其设计与传播对于塑造城市品牌、增强城市凝聚力具有重要意义。沧州作为一座拥有深厚历史文化底蕴和独特自然人文资源的城市，具备打造“双遗之城”名片的先天优势，在塑造过程中需构建系统化的视觉形象体系并制定有效的传播策略来凸显“双遗之城”的城市定位。本文系统研究如何打造沧州特色旅游城市品牌形象，通过差异化定位与视觉化设计，将城市的历史文化、地域特色和发展理念转化为可感知的品牌视觉符号，实现城市品牌形象的有效传播。文章从设计原则、核心要素、传播路径等方面展开深入研究，以期为沧州城市视觉形象的优化升级提供理论支持与实践参考。

　　【关键词】城市视觉形象；双遗之城；旅游城市；品牌形象

　　城市视觉形象作为城市宝贵的无形资产，是展示城市综合竞争力的关键要素。2024年中央经济工作会议围绕“大力实施城市更新”作出具体部署。由此可见，我国城市视觉形象相关问题已得到重视。城市品牌形象传播系统（City Communication System，简称CCS）即通过丰富有效的形式，将城市理念、城市行为、城市感官识别进行整合传播，从而在推广中促进城市发展。城市视觉形象作为城市文化资源的重要载体，其优化过程本质上是对城市文化资源的提取与城市视觉符号系统的重构。沧州作为兼具运河文化、湿地生态资源、武术文化与工业记忆的复合型城市，需通过系统性的视觉叙事策略，在凸显“双遗之城”名片的基础上综合多种文化遗产资源，实现城市资源从元素拼贴到意义整合的范式转换。

　　沧州城市视觉形象设计的基本原则

　　☆文化传承与创新融合原则

　　沧州作为河北省重要的历史文化名城，素有“狮城”的美誉，其深厚的历史积淀孕育了独具特色的运河文明、武术文化、杂技艺术等多元文化形态。这些珍贵的文化遗产可以为城市视觉形象体系的构建提供丰富的创意素材。在视觉形象设计具体实践中，设计师应当注重对文化本源的深度探索，运用当代设计语言对文化遗产资源进行创造性转化，从而达到文化延续与时代创新相统一的设计目标。以沧州铁狮子、南川古建等典型文化标识为例，设计师在设计过程中需要突破简单的形态模仿，着重提炼其文化精髓与造型特质，借助现代艺术设计表现手法和抽象表达方式，塑造兼具传统意蕴与现代美感的城市视觉形象。此外，设计师还需顺应时代发展趋势，引入前沿设计思维与数字技术手段，使城市视觉形象系统既能彰显历史深度，又能体现时代特征。这种系统化的视觉形象建设策略，不仅有助于提升沧州作为特色旅游目的地的吸引力，更能强化市民的文化归属感，从而全面提升城市品牌价值。在实践层面，设计师应特别关注设计细节的精准把控，确保视觉要素能够准确诠释“双遗之城”的战略定位。

　　☆地域性与包容性原则

　　沧州具有独特的地理环境和地域文化特色，拥有南大港湿地和鸟类自然保护区以及2014年就被列入《世界遗产名录》的运河文化资源，这是塑造“双遗之城”名片的先天优势。沧州城市视觉形象建设需要设计师将沧州特有的世界级文化遗产资源进行多角度提取，整合沧州的武术文化、杂技文化、《诗经》文化等丰富的资源进行创新实践。这些文化遗产资源是沧州城市视觉形象设计的核心源泉，将其巧妙运用则可以突出地域性与包容性特点。沧州城市视觉形象设计要充分体现这些地域特征，突出城市的个性与魅力。例如，运河是沧州的母亲河，设计师在设计中可以将运河元素贯穿于城市视觉形象的各个方面，展现沧州“因河而兴”的历史脉络。同时，城市视觉形象也要能够容纳不同群体的审美需求和文化背景。设计师在设计中要避免过于狭隘的地域主义，采用开放、多元的设计语言，使城市视觉形象能够被广泛接受和认同。

　　☆系统性与层级性原则

　　城市视觉形象是一个复杂的系统，涵盖城市标志、色彩、字体、图形、宣传语等多个要素，这些要素之间相互关联、相互影响，共同构成了城市的整体视觉形象。因此，在沧州城市视觉形象设计过程中，设计师要遵循系统性原则，确保各要素之间的协调统一。同时，设计师要根据沧州城市空间的不同功能、不同尺度以及不同的受众群体，建立具有层级性的视觉形象体系。从宏观的城市天际线、景观轴线，到中观的街道、公共设施，再到微观的标识标牌、文创产品，都要进行有针对性的设计。

　　☆功能性与艺术性原则

　　沧州作为兼具历史厚重感与现代发展活力的城市，其品牌建设需在满足市民生活需求、提升城市运行效率的基础上，通过美学表达传递文化内核，实现有用与美好的有机统一。城市视觉形象不仅要具有审美价值，更要具有实用功能。在设计过程中，设计师要充分考虑沧州城市视觉形象的识别性、导向性、信息传递性等功能需求，确保其能够为市民和游客提供便捷、高效的服务。例如，城市的标识系统要清晰易懂，能够准确引导人们的出行。公共设施的设计要以人为本，满足人们的使用需求。同时，设计师要注重视觉形象的艺术性，通过巧妙的设计手法，使功能性与艺术性完美结合，提升城市的整体美学品质。

　　沧州城市视觉形象设计的核心要素

　　☆城市标志设计

　　城市标志是城市视觉形象的核心要素，是城市的象征与代表。设计师可以将铁狮子、运河、南大港湿地和鸟类自然保护区作为主要灵感来源，将具象元素与抽象元素有机融合，形成城市品牌代表性图形元素。标志以拟人化的“会武术的狮子”形象为主体，象征着沧州的历史传承与力量。例如，以流畅的运河水纹、湿地元素为辅助元素，体现沧州的地理特征与活力，展现“双遗之城”的独特魅力。造型设计要简洁明了、易于识别和记忆，具有较强的视觉冲击力和艺术感染力。标志的色彩可以采用武术红等具有地域特色的颜色，形成色彩鲜明的城市品牌基础系统。

　　☆色彩系统设计

　　沧州城市视觉形象中的色彩体系应当立足本土文化特征与地理环境特点，建立协调有序的色谱系统。整体视觉形象系统的色彩由灰褐色（象征大化工业园区与铁狮子）、蓝色（象征运河与南大港湿地）、红色（象征武术与红色历史）构成。以蓝色与灰褐色相互协调作为基础色系，既能呼应大运河的灵动水韵与湿地生态的自然特质，又可隐喻城市厚重的历史积淀。辅助色系可采用绛红色调，既传承了传统武术文化的刚健精神，又彰显了现代城市的蓬勃朝气。在具体设计过程中，设计师需结合不同功能分区的空间特性与使用需求，通过科学的色彩配比与层次设计，营造富有韵律感的视觉体验。

　　☆字体设计

　　城市字体是城市视觉形象的重要传播载体，能够体现城市的文化特色和个性。沧州城市字体的设计要结合地域文化元素，彰显独特风格。设计师可以借鉴书法艺术中的楷书、行书等字体特点，在字体设计上融入铁狮子的刚劲有力和运河等流畅婉转的隐性特质，形成兼具传统韵味和现代感的字体。在字体应用上，设计师要根据不同的场合和需求，选择合适的字体样式和大小，确保信息传递的清晰性和准确性。

　　☆图形符号设计

　　图形符号是城市视觉形象中不可或缺的元素，能够直观地传递城市的文化信息和功能特征。沧州城市图形符号的设计要以运河文化、湿地资源、武术文化、杂技文化等为支撑，提取其中的典型元素进行艺术化处理。例如，设计师可以设计以漕运船只、武术招式、杂技表演等为原型的图形符号，应用于城市的标识系统、公共设施、文创产品等方面。图形符号的设计要注重简洁性、规范性和系统性，形成统一的视觉语言。

　　沧州城市视觉形象的传播策略

　　☆明确传播目标与受众

　　沧州构建城市视觉形象的根本目的在于强化城市品牌效应，扩大新兴小众旅游城市的影响力，增强市民归属感与认同感，从而推动旅游经济进一步发展。在沧州城市形象推广过程中，相关人员应实施差异化传播策略：对于本地居民，应重点强化其对城市文化的传承与认可，借助公共平台、社区活动等途径，使其自觉成为城市形象的维护者与推广者。对于外地游客，相关人员可以着重呈现地域文化特质与景观资源，通过多媒体营销、沉浸式体验等形式，提升目的地的旅游吸引力。对于商业投资者，相关人员可以系统展示区域经济活力与政策优势，采用商业路演、产业对接等专业化方式，并提供利好政策增强投资信心与合作意愿。这种分层传播模式能够有效提升形象传播的精准度和实效性。

　　☆多元化传播渠道选择

　　一是新媒体传播。相关人员可以借助互联网、移动终端等新媒体平台，开展多元化的传播活动。建立城市官方网站、社交媒体账号等，发布城市视觉形象的相关信息、图片、视频等内容，与网民进行互动交流，利用短视频平台、直播平台等，开展城市旅游推广、文化展示等活动，吸引年轻群体的关注。

　　二是户外媒介传播策略。相关人员应系统规划沧州城市与乡村公共空间中的广告牌、道旗、候车亭等户外载体，这是展示城市视觉形象的重要渠道，相关人员在核心商圈、交通枢纽、市民广场等人流密集区域，布置具有鲜明特色的城市标识系统与形象展示装置，营造具有视觉辨识度的城市环境。

　　三是文化事件传播路径。相关人员可以依托沧州特色文化节日、专业体育竞赛等大型活动进行沧州视觉形象推广，重点打造武术文化节、运河文化遗产展览、工业园区体验等城市活动，彰显地域文化精髓。同时积极引进国家级体育赛事，通过赛事影响力强化城市品牌效应。

　　四是公众参与传播机制。相关人员应通过各大网络平台构建以市民为主体的口碑传播机制，实施市民文明素养培育工程，并通过实际行动改善居民生活环境，增强居民对城市的认同感与主人翁意识，使其成为城市形象的积极传播者。

　　☆打造特色传播内容

　　一是文化叙事传播策略。大运河非遗展示馆展示了沧州地域文化脉络，相关人员可以对地域文化展示部分进一步深化，将历史典故与视觉符号体系有机融合，创作具有地域文化深度的传播内容。相关人员还可以通过纪实影像、数字动漫、文学创作等多元艺术形式，构建完整的文化传播矩阵。这种叙事方式既能传承地方文脉，又能强化公众对城市视觉标识的认知度与认同感。

　　二是城市风貌视觉呈现。相关人员可以运用专业摄影与影视制作技术，全方位展现沧州城市建筑特色与自然景观。相关人员可以开发系列城市形象出版物及文创衍生品，作为对外交流的文化名片，同时在数字媒体平台策划主题影像展播，突出“双遗之城”的形象定位，以高质量视觉内容提升城市网络关注度。

　　三是特色文化活动打造。有关部门可以举办具有地域标识性的城市品牌活动，如传统武术赛事、杂技表演、运河民俗赛事等文化活动，形成沧州特有的城市品牌活动，展现地域特色。在活动视觉系统中，相关人员可以融入沧州城市视觉形象元素，使每次活动都成为展示城市品牌的重要契机，持续扩大城市影响力。

　　结语

　　创造城市形象，就是创造城市的个性化差异，创造人们对城市的整体识别性。沧州城市视觉形象的设计与传播是一项系统工程，需要遵循文化传承与创新融合、系统性与层级性、地域性与包容性、功能性与艺术性等原则，构建完善的视觉形象体系。设计师可以通过城市标志、色彩系统、字体、图形符号等核心要素的设计，展现沧州的地域文化特色和城市魅力。同时，相关人员要明确传播目标，选择多元化的传播渠道，打造特色传播内容，并建立科学的传播效果评估体系，不断优化传播策略，提升沧州城市视觉形象的影响力和感染力。相信通过这些努力，沧州一定能够塑造出独特而鲜明的城市形象，树立典型的“双遗之城”形象，为城市的发展注入新的动力。

文章来源：《大河美术报》https://www.zzqklm.com/w/qk/35647.html