新质生产力驱动贵州文旅融合创新

摘要：本文以新质生产力为理论视角，从技术、平台、用户以及市场、政策、人才等两个维度深入剖析了文旅融合的内在驱动力，并提出两条路径：一是实施智慧文旅等数字技术；二是打造参与式文旅平台，引导游客成为创作者。

关键词：新质生产力；贵州文旅；文旅融合

文化与旅游、旅游与媒体的深度融合已成为推动旅游业高质量发展的关键路径，特别是在数字经济和新质生产力的推动下，各地文旅融合呈现出多样化发展趋势[1]。如贵州省的“村超”“村BA”（乡村篮球赛）赛事成为这一融合发展的典型案例，这种现象虽然为贵州文旅融合提供了有益的探索，但尚未形成全面、系统的发展模式，仍是一枝独秀。如何利用新质生产力实现贵州文旅产业的全面突破和多点开花，成为亟需解决的问题。

贵州文旅深度融合发展中新要素分析

技术要素上，虚拟现实与增强现实作为主要技术要素，推动了用户体验从“线上观看”转向“沉浸体验”，贵州文旅通过打造沉浸式场景和AR（增强现实）互动展示，推动着贵州文旅产业在内容生产、传播模式与服务体验上的转变。平台要素上，现代传播平台已超越了单纯的技术支持与展示空间角色，短视频平台以“短、平、快”的传播特性与贵州乡村赛事原生态、高情感浓度的内容特质高度契合已经成为驱动文旅融合的重要力量。用户要素上，从“受众”到“生产者”的角色改变。在新媒介环境中，用户已不再是被动的信息接收者或旅游服务的消费者，而是演变为主动的内容共同生产者、品牌共建者与价值共创者。

贵州文旅深度融合发展中新动能分析

市场动能上，市场需求的结构性变化，是推动贵州文旅融合发展的关键动力。当前旅游消费正从传统的观光式旅游向沉浸式、体验式、互动式消费旅游转变，而这恰恰与“村超”“村BA”等IP（知识产权）所提供的原生文化体验和情感价值高度契合[2]。政策动能上，国家和地方政府的政策扶持，为贵州文旅融合提供了坚实的制度保障，是融合进程中的关键引导与助推力量。政策资源的注入激励了各类市场主体积极参与，统筹协调功能则有效破解了文旅、宣传、体育、工信等部门间的壁垒，形成了“一盘棋”的工作合力，促成了文旅体文商的产业协同发展。人才动能上，构建了以掌握新媒体技能的乡土新农人为基础，以精通策划、技术与管理的高层次专业人才为引领的二元协同结构，为产业持续创新提供了不竭的动力。

新质生产力推动贵州文旅深度融合的新路径分析

一是构建数据驱动新范式，深度融合5G、AI（人工智能）与VR（虚拟现实）等技术，构建数据驱动的文旅发展新模式，实现从资源数字化到体验沉浸化的全面升级，对重点文化遗址、非遗技艺、自然景观进行数字建档，并利用VR/AR、元宇宙技术，突破物理时空限制，推动文旅体验从“观看式”向“沉浸式、互动式、叙事式”全面升级。二是打造参与式文旅平台，引导游客成为创作者，系统性开放如民族图案、节日素材等资源，鼓励游客不再仅仅是消费者，而是成为贵州故事的共同创作者，他们可以基于本地文化元素进行文创产品设计，从而将一次性的旅游消费行为，转化为更深度的、更创造性的文化参与和持续的情感连接。

在数字时代与新质生产力的浪潮下，贵州文旅融合已不再是简单的“互联网+旅游”工具性叠加，而是迈向一场由技术、数据与人共同驱动的系统性转变。未来，贵州应坚定地沿着数字化与人性化双轨并进的道路前行，在新质生产力的推动下，走出一条独具贵州特色的文旅深度融合发展之路。

文章来源：《城市经济导报》https://www.zzqklm.com/w/sci/26918.html