数字媒体技术在大广赛公益广告短视频中的视觉表达

摘  要：随着短视频的蓬勃发展，公益广告的创作模式以及观众的阅读、观看习惯均发生了改变。与此同时，数字媒体技术为创意广告的传播提供了良好的媒介平台。本文以2025年全国大学生广告艺术大赛赤尾系列参赛作品《无阻力乐园》为例，结合《现代广告通论》《新媒体概论》《数字媒体艺术概论》等书籍，剖析在创意实践和视觉呈现过程中，数字媒体技术应如何合理运用，以期为同类视频的创作提供参考。

　　关键词：数字媒体技术；公益广告；短视频；广告创意

　　短视频平台的出现，改变了传统广告的宣传格局，观众从信息的被动接收者转变为信息的主动筛选者。在这种格局转变下，传统公益广告以直白的宣传方式很难吸引观众的注意。

　　因此，在创作《无阻力乐园》时，团队最终决定通过左右滑梯滑行状态的不同进行视觉对比——右侧滑梯上的人物滑行无比顺滑，左侧滑梯上的人物则明显受阻，以此让“无阻力体验”得到直观呈现。通过本次实践，笔者得出结论，当动作差异明显时，观众的注意力会自然提升，广告信息的传递效率也会更高。

　　丁俊杰在《现代广告通论》中提出：广告创意是推动策略落地的核心力量[1]。视觉能够直接传递主题，无需借助旁白和文字。回顾《无阻力乐园》创作初期，团队曾尝试运用转场特效和文字动画来传达信息，然而，他们发现这样做会极大地分散观众的注意力，无法更好地实现广告的推广效果。而仅仅保留动作呈现，创意表达则会更加纯粹。

　　在《无阻力乐园》的创作中，“创意+创益”的理念得到了验证，创意通过左右滑梯同步对比得到了体现，其区别于常规的线性叙事方法。创意的体现主要在于左右两侧人物速度与动作的明显差异，能够通过直观的对比让观众感受到广告产品的特性。

　　匡文波在《新媒体概论》中强调互动性，结合短视频特点，设计出了重复观察画面结构，引导观众主动比较左右差异，符合短视频“短平快”的传播节奏[2]。李四达在《数字媒体艺术概论》中指出，数字媒介可增强视觉体验和情绪共鸣[3]。因此，将分屏、动作同步和辅助音效相结合，让顺畅感与受阻感差异更加直观显现，增强广告的表达效果。

　　本研究以案例分析法为基础，在创作实践中主要运用了以下两种技术手段：其一，采用左右分屏的呈现方式，将两组滑行动作置于同一画面之中。这样不仅避免了镜头切换可能引发的信息丢失问题，还增强了视觉冲击力。其二，借助剪辑手段改变视频的速度，强化了左右双方动作的差异感，让受阻效果和顺滑效果表现得更加明显，进而提高了观众在情绪层面的参与度。

　　《无阻力乐园》的核心视觉策略是运用动作对比。左右两侧的动作形成明显反差，能让观众无需借助文字就能理解作品主题。而且，重复动作能够增强观众的视觉记忆，节奏的变化可以有效带动观众情绪。当观众看到持续受阻的弱势一方时，会自然产生共情，进一步强化了无障碍顺滑的重要性，也更能突出赤尾产品广告所传达的顺滑效果。

　　通过对本次广告创意案例的分析可以得出，数字媒体技术与广告创意的深度融合，能够显著增强观众的记忆效果，提升他们的主动参与感。笔者认为，广告创意不能简单依赖技术手段进行机械叠加，而是需要具备明确的策略与独特的创意。脱离创意的技术堆砌毫无意义，同样，缺乏技术支撑的创意也难以充分展现其魅力。

　　在大广赛的创作过程中，笔者认为应秉持“创意为先，技术为辅”的原则。精准的创意需搭配合理的技术应用，如此才能提升视觉效果，有效传递公益价值。

文章来源：《大河美术报》https://www.zzqklm.com/w/qk/35647.html