以《东宫》为例谈IP网剧的成功原因

由唐德影视、优酷、华录百纳、华视娱乐、美浓影视共同出品的网剧《东宫》改编自匪我思存的经典虐恋同名小说。播出期间，连续三周弹幕总数排行网络剧第一。截止2019年4月16日，网剧《东宫》的豆瓣评分已达到7.4分。不同于传统电视剧，网剧在播出的过程中，网友与剧集的互动感也成为剧集成功的重要因素。以网剧《东宫》为例，要想打造出经典IP网剧,就既要在内在内容上立足于原著基础，又要在外在传播过程中尊重消费市场的建议。

一、内容上立足于原著基础

网剧《东宫》改编自匪我思存的经典同名小说，该小说拥有巨大的原著党群体。近些年来，经典小说翻拍为剧集的案例源源不断，但在市场的检验过程中，像《琅琊榜》、《来不及说我爱你》等剧集受到观众的喜爱，而《择天记》、《云中歌》等则未受到市场大众的认可。由此证明，不是每一个经典IP改编而成的剧集都会受到市场的认可。一个经典IP的成功改编必须立足于原著的基础上，而这其中可分为忠于原著的故事线，贴合人物的选角，精细的美术布景。

（一）忠于原著的故事线

小说《东宫》正文以女主小枫的视觉展开进行描写，对于电视剧来说，改编就必须进行一个全知视觉的开展，既要保留小枫“所见所闻”，同时又要增添其他故事线。在剧集中，从捉萤火虫、跳忘川、李承鄞遇刺到小枫跳城楼，原著中的经典场景都有较为完整的保留。而对于其他增加情节，编剧将男主李承鄞的腹黑转变有了一个清晰的故事交代：从本无心称帝到野心勃勃夺取皇位。从二皇子谋逆死前所说的一句台词：“我们的存在就是最大的谋逆”来看，编剧将整个故事的格局提升到了“东宫”这一核心主题，也与原著中“比皇宫更危险的地方是东宫”遥相呼应。同时，在保持男女主角主线不变的基础上，编剧又增加了裴照洛熙感情线、赵瑟瑟李承鄞等故事发展线，使得整个故事得以更加丰满。

（二）贴合人物的选角

东宫导演李木戈曾说，比起使用具有知名度的演员，他更希望观众记住的是角色，选择演员的第一标准就是贴合角色。《东宫》男女主均使用新人阵容扮演。李承鄞的扮演者陈星旭曾在《射雕英雄传》中饰演亦正亦邪的杨康，与腹黑事业型的李承鄞有很大相似之处。小枫的扮演者彭小苒外形具有异域风情，性格飒爽贴近人物。二人饰演的角色在播出之后受到观众的好评，声称这就是自己心目中的李承鄞和小枫。正是因为精准的选角，反演员名气撑起戏剧流量的做法，回归本心，回归角色，才能使得观众对于角色和剧情的清晰度大于演员本身。

（三）精细的美术布景

东宫美术指导武明表示，《东宫》坚持用造型来塑造影片，从而体现剧情的理念。目前电视市场仍存有抠图，棚内搭景等场景，而东宫为了还原真实场景，让观众具有代入感，均采用实景拍摄。前十集《东宫》受到观众一致好评的场景莫过于是对原著中的西凉（剧中为西周）、丹蚩、朔博三地的实景拍摄还原，剧组横跨内蒙古，敦煌多坝沟多地选择与剧情贴合的地点。对于后期豊朝的布景构建，由于小说处于一个架构的历史时代，美术指导团队则将灵感定位唐朝。东宫主殿中象征政治的倒三角斗拱，太子殿中的山水水墨画床幔不仅让观众记忆犹新又不显突兀，在一定程度上也与剧情相辅相成。除此之外，《东宫》的美术指导部门也在小细节上用尽心思：豊朝皇子们需要随身佩戴的长方条形香囊；丹蚩勇士的武器为变形处理过的斧头；西周、丹蚩、朔博特有的文字符号等。

二、传播过程中尊重消费市场

网剧《东宫》作为一个成功的文化产品，在生产和传播过程中始终坚持尊重消费市场。从互联网传播角度来说，《东宫》坚持保持网剧的“网感”，坚持听取消费者的意见，让消费者在参与消费的过程中也成为生产者，使得剧集拥有全新的创造力。

（一）主题曲的成功选择

早在小说《东宫》翻拍为网剧之前，就有网友选择知名影视明星的影视片段，自剪创作微短片《东宫》，其中最受欢迎的要数由堇色暮年所创作的刘诗诗胡歌版。在这一版本中，创作者选取了极为贴切的背景音乐《爱殇》（董贞版），也让一众网友记住了《爱殇》。随后，在各个版本的粉丝自剪版《东宫》中都能听到作为配乐的《爱殇》，网友也因此戏称：“铁打的东宫，流水的爱殇”。坚持顺应市场，倾听网友意见的制片方就将《爱殇》这一曲的版权购买，作为网剧《东宫》的音乐，并制作了男女声两个不同的版本。另一首全新创作的主题曲《初见》则早在剧开播之前，就因预告版背景音乐在哔哩哔哩视频网站传播开来，被网友称作“血洗B站“的背景音乐之一，纷纷向官博求音源。一个主题曲的成功贴合，不仅仅是升华剧情，也是感动观众的核心要素。网剧《东宫》听从观众意见选择合适的歌曲是一个明智之举。

（二）正片剧情问题的及时修改和番外剧情的增加 

在网剧《东宫》9-12集的更新周期中，不少优酷VIP在提前观看过剧集后，纷纷向《东宫》官方微博、视频弹幕中留言指出背景音乐与剧情不搭，滤镜过重等问题，更有网友直接自己动手修改新版背景音乐，在微博@导演和官博。在听取了网友合理意见后的制作方则连夜加班，进行全新的修改。这一举动也被网友称为：良心剧组。同时播出平台优酷也专门针对《东宫》这一项目设置了弹幕小组 ，多名数据分析师实时监控弹幕，对于网友们所提的意见：字幕大小、灯光调试等进行进一步反馈，保证作品精品化传播。

由于网剧需要以较快的节奏对剧情进行完整的开展，就不得不删减掉一些剧情。相比较传统电视的一轮集中播出形式，网剧则更具有更多的空间来进行其余剧情的开展。网剧《东宫》就选择创设以番外剧情的形式将剪辑掉的剧情播出，包括太子篇、明远娘娘篇、顾剑篇、阿渡篇、裴照篇等，以配角人物的视角展现更丰富剧情。而剧集按照原著悲剧的结尾也使得许多网友表示悲痛难以接受，就此问题，剧方马上拍摄了现代版后续番外，开设《三世圆梦彩蛋专区》，这一举动也让不少网友称之：良心售后剧组。

（三）成为pro-sumer的东宫女孩

在文化产品日益发达的今天，作为消费者的群体，可以通过网络这一媒介，由纯消费者转向生产型消费者，即：pro-sumer。而以女性用户为核心的网剧《东宫》的观影群体也自称为“东宫女孩”。这一群体不仅仅是过去只透过播出渠道来观影作品，他们更多的会在文本IP将被改编之初就参与到整个事件发展的过程中，从选角到剧组配置，到主题曲推荐，再到播放档期的选定，这一群体会利用网络这一媒介平台向制片方表达出自己的意见和看法。而在剧集播出时，他们又会在各种社交媒体随着剧情进展进行衍生创作。包括创词：女鹅、白眼狼中狼、李老头、鄞为爱情、沉鄞至今等；制作人物表情包；在剧情播放过程中，选择自剪辑精彩片段到社交媒体。丰富多彩的再创造东宫文化，也使得一部虐剧在追剧群体身上开展出喜剧感色彩，轻松愉快的氛围也进一步使得剧集热度上升。

三、网剧《东宫》的不足

作为精品化IP网剧代表的《东宫》也有其不足之处需要改进。目前我国的影视拍摄不采用欧美日韩式的边播边拍，这就使得在制作过程中对于整个团队的要求更高，无法做到一边听从观众的意见，一边不断的改进。

从剧情上和后期来看，《东宫》的一些处理也不够尽善尽美。如：小枫恢复记忆错认顾小五，这一细节处理，对于小枫的人设会有前后矛盾；每集时长较短；剪辑不顺，在某些重要情节上破坏了剧情的连贯性；小说每一个经典片段未能完整展现，令“东宫女孩”遗憾。

但从一定程度上说《东宫》作为2019年开年的一部重要网剧，在遵循原著的基础上，主创团队用心投入，“东宫女孩”加持创作，使得《东宫》这一经典IP由文本到影像的转换得到了大众的认可。在未来网剧时代，想要进一步打造精品化IP网剧就必须立足于剧本，深入到细节，注重传播过程中消费者的参与度，注重质量，“网感”先行，力求精品。

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