融媒时代“动新闻”模式创新浅探

“动新闻”是融媒体时代下的产物，是指将报纸报导的新闻，以动画呈现。在这一过程中，主要是充分发挥了动画模拟技术的作用，可以将相关的新闻场景再现，为观众呈现直观的画面，这样观众不仅可以从文字上了解新闻内容，还能从视觉上了解事件发生的经过，加深其对新闻的理解。与传统新闻相比，“动新闻”具有很强的技术优势，尤其在实践中其优势更为明显。首先，“动新闻”有效迎合了传播场景化和消费虚拟化的趋势，有利于满足新时期人们的心理需求。在实际传播中，更加注重场景化，给人们带来良好的视觉体验。其次，“动新闻”也逐渐成为读图时代人们感官化的一种时尚，与时代发展相适应，具有一定的先进性。在读图过程中，会给观众一种真实感，并且还能深入刺激他们的感官需求，同时以视频的形式还有利于吸引观众的注意力，满足他们的窥视欲。

（一）《新京报》模式

在“动新闻”三种模式中，《新京报》模式与社会粘合度最高。在融媒体时代背景下，该模式更加注重“动新闻”的可观性、直观性。这一特点与《苹果日报》模式比较相似，都重视新闻的可视化，力图为观众呈现形象、直观的画面。所以该模式经常以“不看一字便可知天下事”为口号，可见其可视化是比较强的。在风格上，以轻松幽默为基调，呈现了诙谐有趣的特点，可以为受众带来一种愉快的体验。另外，该模式另一优点主体现在新闻创作时效方面，由于该模式对新时期的先进技术进行了充分利用，所以其所呈现的特点是迅速、及时，力求让受众第一时间了解到相关信息。《新京报》模式在实施过程中，还注重“动新闻”的点击率，通常会以其较高的点击率，提升的自身的知名度，扩大自身影响力，为可持续发展创造了良好的外部环境。

从该模式的运行和发展情况来看，2014年《新京报》开始尝试动新闻的制作时，都是由一名文字记者在动画师的帮助下，产生了初步的构想。在此基础上，逐渐由传统纸媒向视频新闻方向发展。经过不懈的努力，终于制作出《如何成为广场舞绝顶高手》这个“动新闻”，它是《新京报》模式发展的一大突破，为其以后新闻发展提供了新的思路。

从《新京报》模式的“动新闻”内容来看，其主要以社会新闻为主，主要是发表了一些关于社会现象的新闻。例如，《3D：小伙结婚半年得知“怀孕妻子”是男人》。但是随着其动新闻的不断完善和发展，其内容也逐渐丰富起来，满足了更多受众的需求。例如，《3D科普：北京雾霾到底为啥这么严重？》，其新闻视野不断拓展，动新闻不断完善，有效促进了《新京报》的成功转型。现阶段，动新闻的脚本和分镜头的制作还是依靠外部技术团队，缺少内部核心技术的支持。其新闻的很多创意是创作团队提供的思路，所以相对来说，在创作方面《新京报》的创意性是比较强的，在新闻领域占有一定的优势，但是在网络推广方面还存在着一定不足，所以必须采用“创意+制作”模式，弥补自身宣传方面的缺陷。

（二）《苹果日报》模式

《苹果日报》模式主要是以社会娱乐为基点的。该模式的“动新闻”不仅强调以真实的影片为主，而且在其新闻中还合理加入了旁白配音，通常情况下都会以3D动画形式呈现在人们的面前，通过一系列的修饰和包装，从根本上提升了新闻的传播效果，可以给受众带来良好的体验。其“动新闻”内容是比较广泛的，主要包括五方面，一是有关国际方面的内容，二是以社会话题为主，三是对娱乐新闻进行了重点报道，四是《苹果日报》模式比较关注时事新闻，五是对体育新闻的传播。通过丰富的新闻内容，满足了不同职业人的需求。

在早期，这一模式的动新闻重点是对社会新闻进行报道。为了提升关注度，吸引观众的注意力，通常都会利用3D动态模拟功能将相关事件夸大再现。除此之外，在这阶段，《苹果日报》走的是娱乐化、低俗化路线，为了吸引人们的眼球，经常会报道奇闻趣事、政客绯闻、娱乐八卦等新闻。虽然促使其影响力在一定程度上提升，但是却遭到了社会各界的批评，不利于可持续发展。在这种情况下，《苹果日报》进行了反思。为了获得长足的发展，得到观众的认可与支持，《苹果日报》开始将其“动新闻”用于体育、国际新闻方面，使自身在社会中逐渐树立了新的形象。通过与融媒体技术的有机融合，还得到了外国媒体的关注。在实际发展中，采用“音效+动画+旁白”的形式，赢得了很多观众的喜爱。

（三）新华社模式

    在融媒体时代背景下，“动新闻”得到了进一步发展。让“科技还原新闻现场”，新华社模式的“动新闻”也越来越受关注和重视。在2015年，针对习近平总书记访美制作的“动新闻”，完美地还原了访问的场景，其幽默、轻松的风格与新华社的“动新闻”风格的严肃性形成了鲜明的对比。新华社模式动新闻被更多人真正地关注实际上是得益于“东方之星沉船事件”，该新闻的点击率极高，而且受到了全球的关注，大大提升了新华社的影响力。在这则“动新闻”中，主要是借助3D技术对东方之星沉船中的细节进行了还原，其真实度与实际事件比较接近，主要是对开展营救过程的细节进行了还原，制作的视频比较逼真，极大吸引了广大观众的眼球，而且很多媒体平台也纷纷转发，使其覆盖范围不断扩大。在这种情况下，新华社模式的动新闻以自身独特的报道形式应用于社会事件中，引起了广大群众的关注。在不断发展中，许多数动新闻都有很强的教育意义，大大提升了新闻的价值，对人们生活也产生了重要影响。与此同时，其动新闻也呈现了正统、严肃的风格，并融合了一定的幽默元素。在动新闻不断完善中，其应用范围也越来越广泛。新华社《动新闻24小时》正成为被受众热捧的优秀网络视听栏目。例如，针对2017年北京大屯隧道事故，新华社采用了这种动新闻形式进行新闻传播，得到了很多人的关注，也提升了新闻传播效果。

结论：总而言之，在融媒体时代下，动新闻受到了社会各界的关注，将新闻与先进技术有机结合起来，促使新闻产品更加立体化、个性化。并且动新闻的《苹果日报》、《新京报》、新华社模式还对其进行了完善，运用图片、视频、字幕等形式，有效提升了动新闻的传播效果。

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