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大数据下的媒体议程设置

作者:朱琼宇来源:《视听》日期:2019-07-19人气:3060

社会主义发展新时期,互联网技术高速发展,媒体发展环境已发生全新的变化,同时信息传播环境也发生巨大改变。在此大数据时代背景下,如何发挥媒体导向作用,如何实现正向的议程设置需要每一位媒体人积极思考。在大数据时代下,媒体议程设置出现了全新的特点,如设置主体的多元化,设置内容的丰富化等等,这都是基于大数据下人人都是信息的传播者。基于此本文将立足大数据下对媒体的议程设置展开详细分析。

一、大数据时代媒体议程设置特点

大众传媒时代下议程设置主体以报纸、广播、杂志等传播媒体为主,但自互联网技术高速发展下,大数据、新媒体已成为新时期信息传播的关键载体。在大数据时代每个人都是信息的传播者,都能够通过媒体平台发表自己的见解和意见,这使得当前信息传播过程中传播者与受传者存在着模糊的界限,由此可知在此环境下议程设置的主体也更加多元化。这是大数据下媒体议程设置的首要特点。

大数据下媒体议程设置不仅仅局限在社会民生、经济发展等话题方面,娱乐、幽默搞笑等话题也可能成为大众关注的重要话题。由于每个人都能够参与到议程设置中,每个独立的个体都有可能成为社会大众设置的相关议题。在大数据新媒体时代下,大众能够自主的选择信息,与自己感兴趣的话题进行关联,并大胆发表意见和言论。这些受众的兴趣点与关注热点都会成为议程设置中的议题。这是大数据下媒体议程设置的第二大特点。

相比于大众媒体的议程设置,大数据下的议程设置具有双向互动化特点。由于当前受众不再是被动的接受信息,因此议程设置也不再是单向的,而是双向互动。当前受众都能够通过新媒体平台进行公众议程设置,这是社会公众对媒体的议程设置。这是大数据下媒体议程设置的第三个特点。

二、大数据下媒体议程设置优化策略

(一)准确抓住受众需求

议程设置是传播学领域的重要理论,在媒体传播与报道中发挥着关键作用。在传统的媒体报道中,通过有效的议程设置能够引导受众“看什么”,但在大数据网络下,各类型社交平台如雨后春笋发展速度迅猛,而受众也可以通过社交平台进行信息传播,公众参与的热情被大大唤起,人们在能够自主选择的同时希望突破视野的局限和束缚,获得更具有主动权的信息。在这种背景下信息传播速度较快,信息资源十分丰富,在这些资源中也蕴含着重要的新闻价值。由此可见,大数据背景下,准确有效的抓住受众需求进行议程设置至关重要。

如何有效的应用数据来完成议程设置,是目前媒体领域关注的热点话题之一。大数据具有资源量大、类型多样、速度传播快、价值密度低的特点,通过大数据技术对其内容进行抓取和管理能够更清晰的掌握媒体有需求的价值信息。通过实践调查证明,构建独立的媒体数据库能够更有效的对受众信息及受众需求进行把握。例如南方报业集团构建媒体云计算中心,通过大数据信息分析处理,抓住受众行为及心理需求,在2018年推进传播智能化的发展,更进一步的知道受众要什么,以及受众已经掌握什么。这将是未来开展大数据下媒体议程设置最首要的任务。

(二)确定议程设置层级

通过有效数据统计可知,截止2018年上半年中国网民人数规模已经达到8亿人次。每个受众所传达出的信息形成了一个庞大的数据海洋,在这些数据中包含着受众个体对生活需求的方方面面,这也是受众个体认知的体现。当个体的意见形成群体讨论时,就反映出了某个群体的关注点,例如“王宝强离婚事件”,从2016年8月14日王宝强个人微博信息发布开始,人们对这一时间的关注度瞬间暴增,一度超过网络上奥运会的关注度。在2018年“王宝强离婚事件”再次备受关注,在大数据中捕捉到受众个体到群体的新闻价值,是媒体议程设置下移的重要体现。

受到大数据信息特点影响,在进行媒体议程设置中要遵循一定规律,以满足这种信息异质化特征,如针对网民议程设置发展到小群体议程设置,再到大群体议程设置,最后实现主流媒体议程设置。按照这个规律进行层级设置,是从个体中最先提出的问题进行议程设置,逐渐引导群体进行关注和讨论,当话题的关注度和热度不断攀升,话题的公众性就越强,所影响的范围也越广泛,甚至成为人们关注的焦点话题。例如2018年“长春疫苗”事件,自事件爆发后受众关注度较高,社会反响强烈,最后上升的媒体议程设置时,形成舆论导向引导,对政策议程设置产生积极影响。

(三)发挥数据新闻议程设置作用

毋庸置疑大数据下的新闻传播与媒体报道途径发生了变化,海量信息中所包含的新闻价值应被充分挖掘,而数据新闻是大数据下媒体议程设置的新途径。

传统意义上的新闻生产会受到社会环境的影响,政治、经济、新闻机构属性等因素都会影响新闻生产的过程,在很多情况下新闻生产不仅要受到价值观的影响,还极有可能受到编辑记者主观意识的影响,在这种情况下大众媒体发布的信息以及利用话语权的“议程设置”

很容易受到质疑。数据新闻则不同,这是因为数据新闻产生的前提是客观性的数据,媒体的新闻工作人员需要对海量数据进行分析、估算,在处理过的数据信息中,编辑主观影响因素就会大大降低,从这个意义上来说数据新闻比传统新闻更加客观,说服效果更强。与很多感性文字相比较,大众更加相信数据,数据提高了新闻的真实性和准确性。

三、总结与思考

立足大数据下为充分发挥媒体议程设置作用,要基于大数据时代特点以及大数据下媒体议程设置的新特征,转变发展思路,实现议程设置的新发展。

应充分重视个体的议程设置功能。大数据下的媒体环境更加自由,受众能够自由的进行观点发表,也是新媒体下议程设置主体,所以议程设置要高度重视个体因素以及新媒体环境、舆论力量等,避免盲目的认为受众还是被动接受信息的一方,忽略其行为及信息传播影响。

要强化“把关人”功能。在大数据下,我国对新媒体的把关力度尚有不足,通过实践调查可知每年仍有较多利用媒体散布谣言的事件发生,对媒体环境及社会发展带来不利影响。由此可见,要严格构建把关人制度,杜绝不法分子通过媒体散布谣言,避免谣言成为某一时间段社会公众讨论的议题。


本文来源:《视听》:http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html

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