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论新媒体环境下自媒体乱象的监管与启示

作者:张婷鹤来源:《视听》日期:2019-07-30人气:8427

新媒体时代下自媒体的发展可以从两方面来看:首先从积极方面,自媒体的发展也许能够成为媒介的一个新的发展方向,为言论自由提供了全新的实现方式,成为公众发声的主要载体,同时也是公众参与社会事务管理形成舆论的有效平台,积极地推动我国的民主自由与法制建设,并且有效弥补了间接民主的不足。但也有消极方面,自媒体自身的开放性、匿名性与虚拟性等特点大大增加了自媒体监管的难度,自媒体门槛过低层次不一,言论侵权、网络环境污染等问题接踵而至,导致自媒体乱象频发,对构建文明健康有序的自媒体空间是极大的挑战。

一、自媒体传播的形式与特点

自媒体是新媒体的最新发展阶段,包括微博,微信,短视频直播、即时通讯、社交网站等多种形式,而以这些网络平台为代表的自媒体正逐渐成为网络传播最活跃的主体。自媒体也称之为“公民媒体”,是利用科技的手段打破时间空间的限制,个人或机构通过网络平台的形式,即时传播自己或他人对事物的看法,并以特定或不特定的个人或多人之间传递规范性与非规范性信息的主体的总称。

首先,从自媒体的大众化的特点来看。自媒体的形式更加适应现代人的生活方式,现如今每个人都可以创建属于自己的媒体,每一个普通人都可以申请账号发布观点,例如微博、微信或者是头条号,这便是来自我们身边的自媒体平民化、大众化最直接的表现。用户在自媒体账号发布信息,建立社交圈,可以转发和评论,大大提高了选择性和参与度。

其次,从自媒体倾向于低门槛易操作的方面来看。对传统媒体来说,其成立需要经过国家部门的严格审查,行业准入门槛高,运营过程中还需要花费大量的人力物力去维护,专业的媒体从业人员还需要考取全国编辑记者、主持人资格证。而自媒体信息发布字数不受限制,内容发布门槛也有所降低。用户注册自媒体账号简单易操作,并且可以根据自己的意愿上传视频,文字,图片等内容,通过相关平台发布。

再次,从自媒体倾向于交互强传播快的特点来看。自媒体信息的发布不受时间和地域的限制,灵活自由,可以随时随地经营自己的“媒体”。与传统媒体的严格监管有所不同,自媒体信息的发布可以绕过种种复杂的过程,信息通过网络得以迅速地传播并被人们熟知。自媒体的实时性、高效性是传统纸质媒体所达不到的,不仅拉近了作者与受众的距离,也提升了用户的兴趣和参与度。如此高效的互动性是任何传统媒介都不能相比的。

自媒体在很多事件上的传播都会成为现象级,可见其影响之大范围之广。但是对于大多数自媒体来说获取信息的渠道毕竟有限,更多的时候并不能带来精准的资讯,信息质量良莠不齐的情况下也会造成受众的错误阅读。若是与利益挂钩,有些自媒体甚至会恶意散布谣言,发布有悖于新闻真实的消息和言论,影响社会秩序和网络生态环境。

二、自媒体的乱象

据统计当今我国移动互联网上已超过八亿网民,微信公众号数量已经超过3900万,如今不少产业化大号粉丝都是数以万计,很多热点文章阅读量都超过10万+,随着自媒体的快速发展许多乱象浮出水面。归纳起来,自媒体乱象大致有以下六个方面的表现。

一是内容上低俗色情。为了制造刺激、吸引眼球、增加流量,有的自媒体甚至发布一些低俗的内容。例如火辣舞蹈,搔首弄姿的视频美女,还有男子裸露视频,更加恶劣的甚至是涉及到青少年的低俗图片;二是标题党状况普遍。这些文章靠标题夺人眼球司空见惯,为了让用户点击转发,经常用一些惊悚的题目,经常有“吓尿了”“惊人内幕”。三是谣言惑众。在很多公共事件的问题上,会有一些人处心积虑地去制造谣言,故意混淆视听,故意传播不实信息达到政治,经济诉求。四是黑公关风行。自媒体,包括网络大V,利用自己在网络上的知名度和影响力有偿发布某些企业的公关稿件,有的自媒体甚至被雇佣,有偿发布某些攻击抹黑某些公司品牌。这些统称为黑公关。舆论本身是社会发展的一个重要的力量,如果这样的一个权力被一些大公司掌握了,甚至被公关公司水军掌握了,这个对整个社会就不是一件好事;五是花钱买阅读量。想要阅读量看起来漂亮可以花钱购买,只要肯花钱10万+爆款文章轻松搞定,同样要删除文章也要真金白银;六是抄袭和伪造盛行。有的自媒体作者为了追求原创,洗稿则成了伪原创的主要方式。伪原创就是将原文和为原创的文章对比就可以看出来,替换成意思相近的词语,这样抄袭的行为更加隐蔽。这样做侵犯的是著作权,完整权,紧急著作的利益。侵权难维护,因为侵权是发生在个人之间的,个人要去维权的话通常都会面临着维权成本高,维权的证据难以取证,也造成了很多侵权人利用自媒体平台肆意侵权的现象发生。

三、自媒体的监管及其启示

政府对传统的新闻媒体管理已经有了固定的管理结构,只需要控制媒体机构及其从业人员即可,所以有其特定的现实可行性,而在的自媒体时代,进行全面监管似乎己经是不可能完成的艰巨任务。针对以上这些问题,则需要从自媒体运营者本身、自媒体平台和国家以及社会监管三个方面进行审视。

首先,从个人层面来讲。作为自媒体运营者和发布者要在加强思想道德和专业素养的学习的同时,提升自律意识,加强自我约束。对于普通受众而言,也要在理性文明上网的同时注意发挥群体性的优势,积极主动参与对自媒体的监督。保证自媒体的专业性从而保证传播内容的真实可靠应该是监管的主要方面。第一,某些形成规模的自媒体会有一定的团队进行维护,那便也需要对其增设门槛,对其工作人员当中专业的新闻从业者有一定的比例要求。第二,针对自媒体从业者,也应参与媒体相关资格证考试,持证上岗。这样有效提升自媒体从业人员的新闻素养与自身素质,鼓励其学习媒体从业人员的相关规范,培养其良好的社会主义核心价值观。

其次,从平台层面来讲。第一,自媒体平台应该实行自我监管,不应仅仅是纯粹的技术支撑,平台应该重视自身社会责任,将技术优势用于突显自媒体的优势而非只是利益至上而忽视了社会效益。平台的各个板块应有专人加大力度进行内部审核,把自我监管作为一项重点工作,作为一种媒介的平台一定要为国家与社会负责任。第二,积极配合国家监管,积极鼓励用户互相监督,将网络实名制落实彻底,结合社会力量与主流媒体相呼应,营造有利于人民有利于国家和社会的祥和的网络空间。第三,在平台内部建立维权渠道,让维权更加透明更易操作。

最后,从国家层面来讲。第一,加大网络管制力度,加快立法步伐,不断更新和完善适用于自媒体时代的法律法规。第二,更新意识,形成科学合理的监管机制,为自媒体的前进引导航向。规范自媒体是必须的,而如何规范自媒体才是关键。国家的立法机构、司法机关、互联网管理部门完善法规、加强监管,会成为最为有效、也最为根本的“谣言粉碎机”。尽管道德感和社会责任感的约束对民众的影响参差不齐,但是一旦上升到法律层面,那么对于所有的公民来说,就是一道不可逾越的高墙。

四、结语

虽然自媒体时代的到来,使信息发布的门槛降低了但是这并不意味着可以为所欲为不讲规则,互联网不是法外之地不是任何人想编就编想抄就抄想喷就喷的,自媒体也需尊重事实,理性传播,严格遵守法律和道德的底线,在这个基础上共同来营造一个风清气正的网络空间。


本文来源:《视听》:http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html

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