电视节目与广告关系中存在的问题及融合策略

从总体上看，电视节目与广告之间的关系应该是相互依赖，相互促进的关系，但随着信息科技等多维因素的不断发展，电视节目与广告之间的关系也出现了较多问题。

一、电视节目与广告关系中存在的问题

（一）电视节目与广告在效益追求上存在差异

电视节目与广告同时在电视平台上进行播放，所以在时间上存在冲突。电视节目为了完整性，就要进行相对较长时间的连续播放，但广告为了凭借电视节目的效果进行更好的宣传，需要重复性的多次播放。所以，二者看似同样需要较高的收视率，但实质性的目的却存在一定的差异，电视节目为了连续播放获取较好的收视效果和广中口碑，进而打造电视节目品牌，而广告更侧重于在重复的播放中给广大观众留下深刻印象，进而取得观众的认可。由此，造成一定的分歧和矛盾，时间的有限性和需求的差异，便造成了电视节目与广告之间的矛盾关系。

（二）电视节目与广告的强关系不断减弱

传统的电视节目对广告的宣传效果较好，尤其移动通讯没有进入智能化阶段、网络媒体尚未普及的时代里，电视节目和广告成了电视平台的两大主角，电视平台也是进行广告宣传的重要平台，对传统的图文式宣传媒体形成了压制性的冲击和影响。所以，电视节目与广告之间的关系十分密切，通过电视节目的带动，广告的宣传效果也会十分显著。

（三）电视广告影响电视节目的完整性和收视率

通过互动可以得知，电视广告的插播不仅会影响到电视节目的完整性，甚至直接降低了电视节目的收视率。有些电视节目具有很强的独创性，也能够引起观众强烈的观看兴趣，但就是因为频繁的插播广告就会影响电视节目的观赏性和完整性，甚至直接选择调播其他电视节目，从而降低了电视节目的收视效果。

二、电视节目与广告融合发展的措施

（一）完善电视节目与广告搭配播放的相关规范

规章制度是各行各业规范有序的重要遵循，也是处理不同主体之间关系的标杆。对于电视节目与广告的搭配播放来说，更是如此。预想调节电视节目和广告之间的融合关系，必须与时俱进的制定相应的规范，以此来促进各方相互尊重、相互配合。所以，国家电视管理部门，必须加强顶层设计，从宏观上对电视节目和广告搭配播放的关系以制度的形式加以规范。以此，来保证电视节目的完整性和收视效果，同时也能保证广告宣传的效果。

（二）以电视节目创新提升收视率和广告宣传效果

电视节目创新是吸引观众的根本路径，所以电视节目不断创新是提升收视率的根本保障。当然，这种创新要以抓住观众心理，不断满足人民群众对电视节目的需求为前提基础。所以，创新是实现电视节目与广告关系融合发展的重要法宝。

（三）提升电视节目与广告的融合度

很多电视节目都开始探讨电视节目中植入广告，就像奥运会运动员穿特定品牌的服装一样，潜移默化的会引起观众的效仿，甚至成为一种时尚、一种潮流。这就是广告和电视节目的融合一种表现。广告与电视节目的融合，可以更巧妙。比如，在电视节目播放一段时间后，巧妙的将相似的节目情节转换成广告宣传短片，不仅具有更好的宣传效果，同时更具有观赏性，更容易让观众接受。

电视节目与广告是相互依存、相互促进，在一定程度上由相互冲突的矛盾关系。必须通过加强规范制度建设，强化约束管理；加强电视节目创新，增强观赏性；加强电视节目与广告的创新融合等多种方式和措施，才能与时俱进的强化电视节目与广告之间的关系，才能有效的促进电视节目和广告融合发展。

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