传统纸媒转型新闻客户端的现状与突破建议

2018年3月22日， ii Media Research发布《2017-2018中国手机新闻客户端市场研究报告》。数据显示，截止2017年第四季度，中国手机新闻客户端用户规模增至6.36亿人。艾媒咨询的研究报告显示：截至2017年Q4，央视新闻、人民日报、新华社、澎湃新闻客户端用户粘性指数在传统媒体类手机新闻客户端中分列前四名。

一、新安晚报全媒体转型尝试

早在2010年，新安晚报就提出全媒体战略，在全国都市报中率先开展了多媒体采集发布平台建设。随后，“新安传媒网”更名为“安徽网”，搭建了数字化发布平台，“这一刻，看安徽”的嘹亮口号，让安徽第一城市生活门户在读者中一炮打响。从此，新安晚报记者采集的不仅仅是文字，而是集文字、图片、音视频于一体的全媒体资讯。新闻发布的渠道也从报纸向网络、手机同步转移。

一边是及时、丰富的信息，一边是不断拓展的渠道。早在2011年，移动传播就已经列入新安晚报新媒体发展议程。当时，从Apple、Android应用商店，已经能轻松下载到“新安晚报”客户端。在手机端轻松阅读新闻资讯，在安徽传统媒体读者中引领一股风潮。经过这几年的布局和建设，新安晚报现已基本构建了以微博、微信为主干的移动传播矩阵，以及户外屏等数字化平台。

二、大皖新闻客户端的特点

（一）原创内容成最大王牌

数据是最有力的证明。上线一个多月来，大皖客户端每天的浏览量达到 20 多万。一些原创独家的新闻、视频和直播受到了用户的青睐，从数据上分析，头条、快报、独家、直播、徽派等栏目已成为用户最喜爱的频道。

大皖新闻客户端已成为安徽人获取资讯最快的平台。比如，今年安徽高考录取分数线公布，媒体报道的时间差都在分秒之间，大皖新闻客户端记者在省教育招生考试院通过手写拍照的方式，将分数线迅速上传至客户端，抢在第一时间发布，没让用户失望。

（二）文化栏目成精神家园

大皖新闻客户端的另一个特色是文化栏目。徽派自上线以来，已独家专访了 10 多位文化名人，并打造了“凤鸣锐谈”和“政屏说书”两个栏目，在用户中引起强烈反响，每期活动都“爆棚”，得到了文化界的好评。

从形式上来说，徽派栏目把纸媒和互联网糅合在一起了，用户从微信上看到了消息，参与了活动，紧接着又能在报纸上进行更加深度的阅读，这种互动和共振的效应，是单纯的纸媒或者新媒体所达不到的。

从内容上来说，徽派栏目本身定位在文化层面，有品味有格调，接触了更多生活层面的东西，雅俗共赏，成为许多人的精神家园。

三、新安晚报推出大皖新闻客户端的原因

经过几年的发展，新安晚报的媒体融合发展已经远远领先于省内其他平面媒体，但面对激烈的竞争和日益增加的大众传播需求，新安晚报仍然需要不断前行。

如今，新闻客户端层出不穷，全国省级都市报几乎都有了叫响全国的新闻客户端，但安徽的传统媒体却表现平平。为此，在安徽省委省政府力促传统媒体融合发展的大背景下，新安晚报在原有客户端的基础上，经过升级改版，打造全新的大皖新闻客户端。

四、传统纸媒新闻客户端发展现状

传统纸媒新闻客户端的市场竞争日趋激烈，全国省、市级都市报几乎都有了新闻客户端。表面繁华的背后是“冰火两重天”的窘境，大部分客户端下载量表现平平，要想从中脱颖而出已是非常困难。

首先，传统纸媒新闻客户端必须面对其它地区数以百计的新闻客户端的竞争；其次，要应对市场新闻客户端的竞争，如当今的今日头条、网易新闻、腾讯新闻等，这些竞争对手的实力不容小视；最后，还必须面对移动互联网上其它应用程序的竞争，如微信、QQ、快手、抖音等APP。

五、传统纸媒新闻客户端发展存在的问题

《新安晚报》作为中国十大晚报之一，于2017 年9月正式发布了大皖新闻客户端，大皖新闻客户端是安徽传统媒体中第一个成功上线的新闻客户端。目前，“大皖”新闻客户端重点打造的栏目有“快报”“政事”“独家”“徽派”“闫红说”等品牌栏目，并开通直播平台。

首先，该客户端主要是以满足用户的需求为主要目标的新闻。随着4G 网络和移动设备的普及，用户的阅读方式发生了很大的变化，满足零碎阅读的要求。

其次，通过“独家”主题板块，报道了最近的热点事件。以内容为王，打造自己的品牌， 却仍然缺乏排版和表现力，时效性欠佳。

最后，内容同质化依旧是最大的问题。无论从客户端的整体布局，再到具体的新闻报道，都不同程度的出现“一家吃饱，全家不饿”的现象，在不同的新闻客户端中能够阅读到相同或相似的报道。

由此可见，我国传统纸质媒体新闻客户端的发展还有许许多多的问题，需要改进和思考。

六、新闻客户端的发展趋势

（一）传统媒体类新闻客户端竞争力加强

用户对新闻客户端内资讯内容质量要求日渐提高，客户端内容逐渐回归新闻本质。而传统纸媒的新闻客户端在优质新闻内容资源上具有优势，随着传统媒体在移动客户端投入增多，改善技术劣势，未来传统媒体类新闻客户端竞争力将不断加强，对新闻客户端行业格局造成冲击。

（二）行业准入门槛不断提高

现阶段新闻客户端各类新闻资讯混杂，其中不乏低劣、无营养的新闻内容，各平台为适应用户对内容质量需求的变化，未来平台建设将更注重内容打造，而拥有强势资源的平台竞争优势会扩大，头部平台对新进者的压力会增强。另一方面，政府对新闻行业监管加强，对低俗信息和谣言新闻打击力度加强。

随着技术发展，尤其是5G技术发展前景受到关注，未来有望给用户带来较大冲击，视频载体形式结合新闻资讯内容将成为手机新闻客户端潜力发展方向，央视新闻客户端此类媒体的发展将迎来更大的想象空间。多家新闻客户端目前已开始加强平台视频功能打造，结合文字、图片等传统新闻资讯载体形式，全媒体融合技术的应用将成为新闻客户端未来发展的主要趋势。

（四）算法推荐成行业未来主流

移动互联网用户对新闻获取渠道选择的权力较大，传统纸媒的新闻呈现模式在新闻客户端中应用前景不强，根据用户阅读偏好以及兴趣爱好进行新闻推荐是新闻客户端未来的主流形式。现阶段，新闻客户端都开始探索在客户端中加入算法推荐功能，以优化用户阅读、使用体验，增强用户粘性。但目前推送精准程度、信息茧房等问题是目前算法推荐类新闻客户端较大的发展障碍。

七、传统纸媒转型客户端的突破建议

（一）关注用户需求，加强互动性

用户对高质量的新闻的需求不断增加，新闻客户端的内容逐渐回归到新闻的本质。传统媒体在高质量的新闻内容资源上具有先天优势。随着传统媒体在客户端的投入和技术的提高，传统纸媒新闻客户端的竞争能力将不断增强，这将影响到新闻客户端整个行业的发展。

（二）重视原创内容，突出专业性

重视原创内容不仅是对传统纸媒新闻专业性的要求，更是在竞争中能够助其成功的立身之本。传统媒体拥有采编发的权利，这是网络媒体所无法企及的。传统的纸质媒体应该巩固和发挥自己作为权威内容提供者的优势。除了关注用户价值的基础上，也必须坚持自己的立场。传统纸媒应准确把握新闻报道的内容定位，注重报道的深度和质量。 

（三）加强渠道意识，打造融媒体

传统的纸质媒体新闻客户端不能只做一个新闻内容，而是应该建设一个聚合性平台。从而扩展各种功能。新闻客户端虽要注重传播新闻，但并不局限于新闻内容。同时，它还可以探索更多的社交、社区等特殊功能。一方面，可以依靠UGC、PGC扩大平台的内容；另一方面可以增加用户粘性，扩大生存空间，保持长期发展。

（四）创新盈利模式，增强竞争力

当前传统纸媒新闻客户端的盈利模式，简单来说就是依靠内容积累大量用户，然后再将用户资源重新出售给广告买主获取利润，这种模式仍然属于报业二次销售，在当前的环境下，难以实现可持续发展。新闻客户端注重新闻传递是重要的，但也应考虑到更多的可能性，即在稳固其现有的内容和优势的同时，应注重开发其它的功能，扩大提供更多服务的渠道，使传统纸媒新闻客户端不仅具有广告收入，而且还依靠高品质的内容获得付费收入，甚至网上商城收入、游戏收入等。

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