新媒体时代下的新闻传播创新模式

在信息技术时代的高速发展过程中,新闻传播模式、受众认可模式都产生了翻天覆地的变化。为了尽快适应社会发展的趋势,笔者基于丰富的新媒体生涯,来阐述了新闻传播模式特征,同时分析了主流新闻传播模式的创新策略,希望能给相关新媒体从事者借鉴经验。

一.新媒体时代下新闻传播模式的特征

(一)较强的时效性

时效性属于新媒体时代中的主要新闻特征,传统媒体环境中,人们主要通过电视新闻、报纸来获取新闻价值。大多数观看的新闻为近期发生的事件,当人们关注到最终的新闻版本后,事实大都已经得以处理,缺乏较强的时效性。在新媒体环境中,大家在多种移动设备中能够快速接触互联网,第一时间接触实施讯息,收获的新闻将无限接近事实的动态发展。提升新闻时效性的优势为:帮助人们快速了解事物的发展动态,同时做出相对科学合理的判断,给予人民群众更高的新闻价值,也突出了决策有效性。

(二)较强的互动性

在传统的媒体环境中,单向传播的新闻受众大多不能发表个人看法,同时在政治环境的影响下,难以发挥个人的公民权利,难以构建有序的社会化国家。在新媒体背景下,主流新闻提升了互动性,一方面可以发表个人言论,另一方面,大多数主流媒体开设了投票环节,体现了对读者的尊重,读者可以就选项来表明个人对新闻的态度。良好的互动机制能够促进新闻传播的发展,也有利于正确观点的传播,促进了整个社会的稳定发展。

(三)新闻传播全媒体化

在多元化趋势背景下,主流新媒体也实现了全球化发展,这是当代社会发展中。新闻媒体的鲜明特征。对于传统的新闻传播而言,电视、报纸属于主要传播介质,依靠图片、声音与文字进行传播。在新媒体时代背景下,全球化的媒体传播模式主要具备下列特征:传统的文字与图片过渡到由视听结合的全方位影像讯息,对人们的感官刺激更深,一方面增加了新闻传播的趣味性,另一方面能加深人们对新闻的关注度与需求力,有利于新闻实现深度传播。在全媒体新闻传播背景下,电子信息技术发挥在那逐渐加快,手机、平板电脑等移动阅读设备成为新闻传播的载体,相比于传统的报纸、电视讯息而言,其传播速度更快,激发了当代人们的阅读兴趣,同时也使人们的阅读形式更加丰富,使人们在任何时间、任何地点都能阅读新闻讯息。

(四)新闻传播的全时性

在传统的媒体时代中,由于新闻传播频次相对有限,难以满足群众的信息及时化需求。在多媒体背景下,人们能够随时随地获取新闻信息。在新媒体时代背景下,新闻传播的全时性特征能实现信息的及时化,人们通过互联网可以获取世界各地的新闻信息,突破了时间性与空间性的新闻媒体,有效解决了新闻获取滞后性的问题。

(五)新闻传播主体的多样性

新媒体环境中,新闻传播主体变化极大。传统时代总,记者、编辑开展新闻传播活动,在新媒体时代中,人人都能蚕箔因为活动,因此,新闻传播主体聚币多样化特点,当人们发现有价值的新闻讯息后,可以借助平板电脑、手机等移动设备来记录并分享新闻事实,有效提升了新闻的传播效率。新闻从传统的单一传播方式过度到如今的多传播主体环境。多样性的细纹传播优势较多,包括:快速传播分享有价值的新闻讯息,高效开展深度报道、减少新闻传输成本等,整个过程利于人民群众增强对新闻的认同感也有利于凸显新闻的真实鲜明性。

二.新媒体时代下的新闻传播创新模式

(一)将自媒体纳入到新闻报道之中

将自媒体元素融入主流新闻报道中是当代潮流,也是新闻传播的性质所决定的,即多样性、互动性。作为新闻工作人员,应尽快适应时代的发展趋势,将自媒体与新闻报道良好融合。对于新闻报道而言,需要定期设置自媒体板块,为了吸引受众,可以专门为板块取名,譬如‘亲历者的声音’等,为在新闻现场的网友提供新闻发布权利。此外,还需要聘请专门的新闻编辑人员,定期发布追踪价值高的新闻讯息,同时监管主流媒体发布的新闻讯息,确保新闻信息的真实性、符合政治规范,对社会大众负责,从而满足大众的阅读需求。为了激发受众参与媒体活动的积极性,还可以对第一时间发现新闻讯息的网友进行资金奖励、或者名誉奖励,鼓励更多的人参与到新闻媒体活动中,从而推动主流媒体的高速发展。

(二)报道有价值的新闻

由于新闻媒体的广泛影响,内容产出存在同质化弊端。某些新闻单位为了从激烈的竞争中获得优势,成为了‘标题党’,即利用一些哗众取宠、夸大事实的标题来使内容严重失真,对整个新闻行业的发展带来负面影响。由此可见,在新媒体时代中,为了实现新闻传播模式的创新发展,主流新闻单位应坚持报道价值高、有深度的讯息,给予读者充分的独立思考空间,避免被过激言论所局限。编辑或者记者必须具备敏锐的洞察力,关注价值高的新闻,发布对社会有贡献的新闻,避免追求奇闻异事来吸引观众视现;记者在新闻报道上应坚持深度性,即给予人们充分的思考空间,同时挖掘的新闻内容对人们的行为举止有积极影响,给人们构建一个正能量的社会环境。记者在深度报道期间,还需要坚持‘实事求是’的原则,同时监督报道新闻事实的处理情况,推动相关法律法规的完善。

(三)对传统广播电视形式进行创新

新媒体实现了同一信息的立体化传播,记者不仅需要撰写新闻,而且还应具备文字图片的简讯发布技能,及时完成新闻事件的大致介绍,将其投入电视现场报道中后,才能进行立体式展现。譬如在《网络天下》节目中,内容由新闻主编整合优化各地讯息,同时采用Flash动画来增强节目的趣味性,便于受众理解与接受。同时制作形式较为简单,仅需要主持人进行播报,整个节目对主持人的综合素养要求很高,要求主持人对新闻素材进行加工与丰富,从而提升节目趣味性,这也是新媒体时代下,电视媒体脱颖而出的关键途径。

(四)新闻发布要与读者的阅读习惯相协调

现代是一个社会节奏发展较快的阶段,在新闻发布量日益增加的过程中,容易增加人们的心里阅读负担,寻找匹配度高的新闻难度也提升了。主流媒体在发布新闻期间,应充分关注受众的兴趣爱好、阅读习惯等,精炼文字图片,满足读者的阅读需求,从而提升受众的忠诚度。新闻发布的分类非常关键,主流媒体单位在分类过程中可以参考下列要素:新闻事件种类、新闻发生事件、新闻发生时间等,给予受众充分的新闻筛选机会,同时对新闻进行分类订阅,利于受众根据讯息进行个性化阅读。在新闻发布期间,应尽量坚持清晰简洁化。对于新闻发布的页面而言,新闻单位借助能展现丰富的新闻,并且读者就个人兴趣来选择新闻内容,从而节约新闻阅读时间。为了使受众接触更多的相关讯息,可以考虑在新闻页面底端备注相关的链接,满足受众的拓展性阅读与深度阅读。由此可见,新闻发布需要参考下列要素:相关专题、内容页、标题、相似新闻链接等,从而给予读者更广泛的个人阅读空间,并且提升受众的阅读效率。

三.结语

新媒体时代背景下,新闻传播体现了更多元化的特征,对人们的新闻阅读习惯具有重要影响。由此可见,我们应充分了解新媒体环境中主流新闻传播模式的特征,同时关注受众的阅读兴趣、阅读习惯,开创良好的新闻传播创新模式,创造更好的新闻传播效益,从而实现新闻传播的可持续发展。

本文来源:《声屏世界》:http://www.zzqklm.com/w/xf/24481.html