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融媒体时代传统电视新闻的创新实践研究——以《主播说新闻》为例

作者:方佳琳来源:《视听》日期:2020-02-02人气:3158

近几年,短视频行业飞速发展,根据CNNIC《第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示,中国短视频用户规模已经达到6.48亿,占网民整体的75.8%①,短视频依然保持高速发展的态势。传统媒体充分挖掘短视频及时快速、高效互动等传播特点,创新信息生产模式,让传统新闻走向“视频化、社交化”②,文字、图像、视频等多种形式并存的新闻短视频成为融媒体时代下信息传播的重要形式。

2019年7月29日,央视新闻推出了《主播说联播》短视频栏目,该栏目将新闻锐评与短视频创新融合,主播风格鲜明、妙语连珠,与传统媒体完全相向而行的风格与极具张力的个性表达,让这档主打1分钟新闻短评“说联播”在全网迅速走红。微博数据显示,#主播说联播#话题阅读量已超过20亿,网民参与互动讨论数超过74万。央视新闻品牌热度不断攀升,不少网民开始“粉联播”,这强大的影响力背后是央视新闻在融媒体发展中积极创新实践的结果。

一、“说联播”展现形式创新

传统的《新闻联播》在大众眼中一直保有严肃、权威的基调,在移动互联网时代,大众更倾向于快餐化、交互化的信息需求,这就需要传统媒体不断了解互联网用户的偏好,融合更多的创新思维与形式。

(一)竖屏对话式互动

在过去视频画面一直以横屏为主,随着4G时代网络视听业的不断发展,适应于用户手机观看的竖屏时代来临。《主播说联播》采用当下主流的短视频展示形式,用手机竖屏拍摄,视频中主播占据画面主体,直视镜头,仿佛与另一端观众进行对话交流,观看者易形成真实的交流感与关注感。竖屏相比于横屏更适合展示个体的表达与简单直观的场景,突出并放大画面中的细节,呈现出横向中近景、纵向特写的效果③。同时竖屏形式符合用户竖持手机的习惯,更快速的到达年轻人碎片化的生活场景中。

(二)多模态话语展示

多模态话语是指语言符号与非语言符号资源共存,包括文字、图像、声音、色彩等以任何一种以上的符号编码所实现的共同意义建构④。《主播说新闻》打破以往电视新闻生产采编播的传统、严肃的模式,加入字体特效、图片、音乐等符号,加上主播的语气、手势、表情、动作等,展现出主播对热点事件的个性化态度与情绪,其丰富的多模态话语展示更符合现代大众在移动互联网端进行观看与互动的喜好。

二、“说联播”内容与传播策略创新

(一)内容优质精简,更接地气

虽然现阶段短视频发展势头正足,但其内容同质化严重仍是发展的关键问题所在。博眼球的劣质内容越来越多,真正有内涵的优质内容越来越少。《主播说联播》取材于《新闻联播》,主播会针对当前发生的国内国际大事发表短评,其文案的遣词造句比电视新闻更加口语化、生活化。每条15秒至1分钟左右的“新闻脱口秀”,短小精悍、重点突出、金句不断、直奔主题,让受众在短时间内快速获取信息、理解新闻重点。主播临场发挥的“网感”词句,颠覆了网友对传统媒体的认知,吸引了更多元层次的受众进行互动交流。比如,欧阳夏丹谈到涪陵榨菜事件说:“夜宵时间到了,要么上点儿榨菜?”这一句临时起意的结束语,登上了微博热搜榜。“说联播”中主播平民化的语言风格与优质精简的内容,让大众看到另一个“高大上绝不低姿态,接地气绝不端架子”的创意新“联播”。

(二)态度软硬兼备,敢于发声

针对八九月份国内发生的敏感事件,“说联播”延续《新闻联播》中坚定的态度,以更加硬核的话语进行反击,如康辉借用“明学”怒怼美国“霸道总裁”:“我不要你觉得好,我要我觉得好。都什么年代了?我们没那么多时间陪你‘作’”;海霞更提出“向付国豪致敬!也要对某些人说句shame on you。”作为官方舆论场,“说联播”积极与民间舆论场互动打通,表达官方意见,引发网友强烈的共鸣感与认同感,形成较强的舆论效应,体现了央视作为主流媒体的社会责任感。

除了有刚度、有态度“硬”的一面,“说联播”也拥有有温度“软”的一面。比如海霞在“说联播”中专门庆祝袁隆平院士生日快乐,一句“要健康的升级‘00’后,不见不散哦”,让大众感受到了官媒有温度的祝福。此条短视频在抖音获得516.3万的点赞量,评论量超过10万,网友纷纷在视频下方跟评,“祝福袁老生日快乐”。

(三)打造“说联播”IP,掀起粉丝效应

8月24日,《新闻联播》首次开通官方抖音号,粉丝量迅速增长,超过2230.5万人关注,成为当月吸粉最快的官方抖音号,其中#主播说联播 话题视频播放量现已超过5亿,央视主播成为不亚于流量明星的“新流量之星”。而在这之前,微博就已经刮起了一场“粉联播”风。康辉说:“粉联播,您有眼光。”《新闻联播》从1978年播放至今,已走过41年,“说联播”深入挖掘《新闻联播》的品牌效应与自带的IP属性,吸引大众不自觉地关注它的最新动态。媒介融合的大趋势下,《主播说联播》不仅在内容创意与受众兴趣上加大投入,而且依靠主播与栏目的影响力,树立了亲民人设提高、维持与用户间的粘性,促进新闻内容的快速传播。

(四)塑造国家形象,提升国际影响力

十九大报告提出“高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力” 的重要要求⑤。官方主流媒体对内不仅要报道事实、进行宣传、引导舆论,对外还要塑造国家形象,传播主流价值观,打造中国话语权。塑造国家形象,需要主流媒体以聚民心、成共识为基础,将内容与形式进行完美结合并向外传播⑥。“说联播”借助自身优势,结合事件发生的关键节点,及时准确的传播信息,体现了“媒介的议程设置功能与媒介策划的综合运用”⑦。国内及国外媒体自发的“二次传播”,将中国的信息与声音进一步传递到全世界,进一步塑造和传播了中国的国家形象与核心态度,提升了中国在国际上的舆论影响力与公信力,国民对主流媒体的信任度也不断提升。

(五)多平台全网辐射式内容分发

社交媒体是短视频传播的重要渠道,“说联播”内容在官方短视频号上获得了较高的播放量与点赞量,主流媒体与公众的距离更近,互动也更加频繁。以前传统电视媒体在记者完成新闻采编后通过原平台播出,现在除了在央视自有的内容平台,在微信、微博等社交媒体以及抖音、快手等短视频等多个平台进行宣发。因为“说联播”自带的流量属性,其他媒体、自媒体号、用户等也同步自动转发、分享,全方位打通全网各个内容传播渠道,实现裂变式传播。

三、结语

融媒体时代,央视新闻作为官方主流媒体在改革转型的道路上不断探索与创新。传统媒体试水新媒体能够火爆的少之又少,《主播说新闻》的成功,是推动媒介融合纵深发展,推进主流媒体“传播力、引导力、影响力和公信力”进一步提升与加强的典型。而随着5G时代的到来,传统媒体未来可能会朝着场景化、垂直化、社交化的方向不断发展,传统媒体又将迎来一场更具深度的融合与变革。


来源:视听:http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html

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