媒介融合视角下体育新闻的传播策略

互联网技术的发展改变了传统媒体的传播方式，推动了媒介技术的相互融合。尤其是各种新兴传播技术层出不穷，对传统媒体造成了严重冲击。但实在媒介融合的环境下，传统媒体中体育新闻的一些传播理念至今依然适用，这也是推动体育新闻事业长期发展的因素之一。而媒介融合背景下的传播技术也为当今体育传播提供了新的理念和技术。

一、媒介融合背景下体育新闻传播应遵循的原则

（一）以人为本

虽然传播媒介和传播方式不断变化，但体育新闻传播应当遵循的“以人为本”的基本原则依然不能改变。首先，体育新闻面对的受众群体是人，体育新闻在做新闻工作时要面向大众，所以遵循以人为本的原则是必然的发展要求；其次，人是促进体育新闻发展的根本动力，所以为了促进体育新闻事业的长期健康发展，体育新闻自然还要遵循以人为本的原则。基于此，体育新闻应满足受众的真实需求，不断为受众提供其需要的新闻内容，才能促进体育新闻事业的长期发展。

（二）创新理念

创新是引领发展的第一动力。尤其在媒介融合的新时代，体育新闻更要遵循不断创新的原则，为体育新闻传播提供源源不断的动力，进而促进体育新闻的持续发展。在新媒体中，体育新闻呈现的方式越来越多样化，体育新闻和其他新闻的竞争力也会因此变大。能否充分利用新媒体的特性吸引受众，是体育新闻能否更好发展的重要因素。以腾讯视频和腾讯体育的NBA视频直播为例，他们在暂停环节开设了以“我要上暂停”为主题的模块活动，每位观众都可发布自己想说的话、图片和视频等，只要被选中，即可进行直播播放。这种新颖的方式极大地吸引了受众的观看兴趣。

二、媒介融合背景下体育新闻传播的特征

（一）内容竞技化

在媒介融合背景下，经济类体育新闻和体育项目已成为体育新闻传播的主要内容。其主要原因在于，经济类体育项目具有紧张感、刺激感和悬念感等特点。从当前的报纸、电视机和网络等各种传播媒介来看，经济类体育新闻已逐渐占领了体育新闻的大部分内容，尤其是NBA、CBA、乒乓球、美国橄榄球比赛和网球比赛等紧张激烈的项目。因为这些项目可对人们的视觉、心理造成极大冲击，为人们带来感官上的刺激，所以竞技化已成为体育新闻内容的一个主要特征。

（二）媒体娱乐化

娱乐化也逐渐成为媒介融合背景下体育新闻传播的一个主要特点。在当今快节奏的生活方式下，人们迫切希望快速获取娱乐新闻进行解压。所以，体育新闻内容的娱乐化成为了当前体育新闻发展的重要方向。从体育新闻的客观层面来说，体育项目越激烈、比赛结果就会越有悬念，可以用来制作娱乐性体育新闻的内容就越多，也正因如此，体育新闻才能获得更多的关注度。所以，受众可以在今天看到很多与赛场花絮和球员恶搞为题材的体育新闻。这些新闻在满足受众信息需求的同时，也暴露出了低俗的缺点。

（三）传播方式多样化

体育新闻的传统传播方式主要包括报纸、广播、收音机和电视等。但随着社会的发展和科学技术的进步，体育新闻传播的方式发生了极大改变，网络电视、电脑、智能手机、平板电脑等新兴传播渠道层出不穷，大大拓展了体育新闻的传播手段。当今，人们获取体育新闻的方式越来越多，观看体育新闻的受众群体也因此越来越多，但不同受众群体获取信息的渠道各不相同，这也充分体现了体育新闻传播方式的多样化特征。

（四）传播形式的交互性

交互性是新媒体的独有特征，也是媒介融合背景下媒体传播的一大优势。随着信息技术日渐发达，交互性已成为体育新闻传播的一个普遍特征。在传统传播媒介中，传播主体和受众之间是单向、被动的传播关系。但在媒介融合背景下，这种单向、被动的传播关系已不复存在，每个人都可成为信息的传播者。在交互式传播模式中，受众可通过弹幕和评论与别人进行讨论，还可参与抽奖。尤其是直播平台的出现，不仅打破了传统体育新闻传播的时空限制，还充分体现了受众的主动性。

三、媒介融合视角下体育新闻的传播策略

（一）充分利用媒介融合，提升体育新闻影响力

媒介融合以信息和网络技术等现代化技术手段为基础，将各种传播方式的优点进行了融合。因此，在媒介融合背景下，体育新闻传播更应借助媒介融合的潮流，积极利用电子计算机、网络电视、智能手机等现代产品传播体育新闻，提升体育新闻的影响力。尤其要充分利用这些新兴传播技术的优势，比如超高清播放、发送弹幕、互动聊天、再现抽奖等，以丰富体育新闻的传播方式和手段，进而取得理想的传播效果。

（二）优化信息资源，生产优质体育新闻内容

大多数体育项目所消耗的时间都比较久，所以如何在较长的比赛过程中为受众提供有效的信息资源，也是影响体育新闻传播的重要原因。因此，新闻工作者要对比赛信息进行整合优化，从所有新闻内容中挑选核心内容，并且将核心内容进行再次提炼，最终生成优质体育新闻，进而进行传播。这种体育新闻生产方式要求工作者对受众需求有大致了解，长此以往，还容易形成自身的新闻特色，吸引体育爱好者的注意力。总之，优化并提炼体育新闻信息，生产高质量的新闻内容，可有效促进体育新闻的传播。

（三）打造特色体育新闻品牌，提升传播竞争力

媒介融合时代的到来，为新闻传播行业带来了发展机遇，所以行业内的市场竞争也会越来越激烈。为了能够在激烈的行业竞争中取得一席之地，各企业应打造具有自身特色的体育新闻品牌，从而形成产业合力，扩大自身的影响力。所以，新闻传播企业应从受众需求出发，结合企业特色和主要发展方向，打造自身的强势新闻品牌。以腾讯为例，腾讯视频APP除了基本的体育版块之外，还设有专门的NBA页面，这就是腾讯视频的品牌体育页面。

（四）注重新闻专业化发展，满足受众客观需求

在新闻传播过程中，各企业也要保证体育新闻内容传播的专业化。尤其在传播媒介多样化的当今时代，各体育新闻企业在生产体育新闻时，要保证体育新闻内容的兼容性，保证在手机终端、电脑终端、电视终端等平台播放时不会出现画面剪切和不饱满的情况，为受众带来更好的观感体验。除了新闻企业内部之外，各体育新闻企业还需从受众角度进行分析，因为体育行为最终面对的是受众，而受众是一个庞大的群体，所以无法保证所有受众的喜好都一样。因此，企业要发展多元化的体育新闻，从而保证满足更多受众的需求。

四、结语

综上所述，媒介融合为体育新闻传播的发展带来了巨大机遇，但与此同时也带来了诸多挑战。体育新闻企业要想在媒介融合的环境下推动企业体育新闻的发展，不仅要对媒介融合有全面了解，还要推动企业内部的转型与改革，打造自身的体育新闻品牌，满足更多消费者的需求。只有这样，才能在媒介融合背景下推动体育新闻传播的发展。

本文来源:《视听》:http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html