正确把握新闻舆论导向的途径与方法

何为舆论导向？舆论导向的评判标准是什么？正确把握新闻舆论导向的意义何在？实际工作中如何正确把握新闻的舆论导向？上述问题是新闻记者在工作中需要时刻考虑和关注的问题[1]。本文中笔者针对上述问题，结合自身十余年新闻记者经验，提出了自己的观点及看法。

1 正确舆论导向的概念

舆论导向实质上是政府部门通过媒体引导和操作民众的意识和行为，使民众按照政府制定的方针、政策开展社会活动[2]。舆论导向可以分成三部分：①对当下舆论进行评价；②对当下舆论及行为进行引导；③针对社会上的实际案例制造舆论[3]。目前来说，我国大多数新闻媒体的服务对象都是国家和民众，而媒体作为政府的舆论工具，直接影响着社会的舆论导向。因此作为新闻记者以及媒体的领导者，保持正确的政治立场至关重要。媒体源于政治的支持，也需要服务于政治，政治决定着舆论导向的总体方向，媒体应该围绕这个总体方向进行相关新闻报道，引导社会舆论导向[4]。

2 正确舆论导向的意义

2.1 正确的舆论导向能引导民众的社会行为

在信息时代的今天，民众获取信息的途径越来越多，在以前民众获取只能通过报纸或电视，但如今可以很方便的通过手机、电脑等数码产品浏览新闻，而浏览新闻也成为民众茶余饭后和通勤时间中的最主要的事情之一。把握正确的新闻舆论导向就是在报道积极向上、传播正能量新闻的同时穿插一些社会恶劣新闻，帮助民众从恶劣的事件中汲取经验教训，避免犯类似错误[5]。因此，把握正确的新闻舆论导向不仅能向社会传播正能量，还能进一步引导民众的社会行为。

2.2 正确的舆论导向是政治稳定的客观需求

前面已经提到了，媒体需要政府的支持，也要服务于政府。媒体通过各种方式合理的引导社会舆论有利于社会的稳定，而错误的舆论引导可能会导致社会动荡不安。因此，可以认为正确的舆论导向是政治稳定的客观需求。

3 正确把握新闻舆论导向的途径与方法

3.1 坚持马克思主义新闻观

在新闻报道过程中，坚持马克思主义新闻观是基础要求。许多实践表明，马克思主义新闻观是媒体正确把握新闻舆论导向的指南针，也只有坚持持马克思主义新闻观才能不断提升和巩固自身的地位[6]。正确引导舆论导向是媒体的首要工作目标，也只有正确的把握和引导舆论导向才能够向社会传递正能量，引导民众积极向上，团结一致，健康发展。而错误的舆论导向会社会传递负能量，破坏社会的和谐和稳定，进而影响社会的发展。因此，作为县级新闻媒体，我们必须坚持马克思主义新闻观，牢牢把握正确的新闻舆论导向，引导社会健康发展。

作为新闻记者首先要坚持党性，这是最基本的原则，不管在工作中遇到任何风险和困难，这一基本原则都不能动摇此外，新闻记者要服从大局，在党和政府的指导下，新闻媒体需要宣传什么内容，不能宣传什么内容，应该关注什么问题，都应该基于党和人民的根本利益，服从大局[7]。

3.2 树立正确的职业道德观念

新闻记者在日常工作中常会受到各种诱惑，若经不住诱惑，根据利益群体的指使进行新闻报道，会导致民众接受到的新闻失真，严重者可能进一步导致社会舆论导向失去控制，造成社会动荡不安。基于此种背景下，新闻记者应该树立正确的职业道德观念，坚持党性，将为党和人民服务始终牢记心中。只有这样新闻记者在工作中才能够真正做到公正廉洁、奉公守法，确保新闻报道的真实性、及时性。但目前我国的现状是，新闻界充斥着各种虚假、不负责任和恶意炒作的报道，而导致这种现象持续存在的原因是新闻记者缺乏正确的职业道德观念[8]。作为新闻记者，在进行报道时，首先应该充分了解事件的真相，深入一线进行调查和报道，不收受利益相关方的贿赂，坚持自身的职业道德。此外在市场经济环境下，部分媒体为了自身发展会寻找大量赞助商和广告商，而在新闻报道时也受限于广告商，这也是不可取的。总的来说，不管是媒体还是新闻记者都应该树立正确的职业道德观念，坚持职业道德底线，为民众传达真实的新闻报道，正确把握新闻舆论导向。

3.3 始终坚持新闻的真实性

新闻的两大基本原则是时效性和真实性，不满足这两个基本原则，即违背了新闻的精神。作为新闻记者，若报道虚假、恶意炒作的新闻，不仅会扰乱视听，还会对公众产生误导，社会影响极大[9]。如部分不负责任的新闻记者为了吸引公众的关注，常会捏造和夸大一些事实，比如前些年的“烟台苹果”事件，正是由于不良媒体报道《红富士苹果在农药袋里长大》的新闻，且在网络上迅速传播发酵，使得公众对烟台苹果的安全性产生了严重质疑，导致苹果销量大幅下滑，部分果农损失掺重。随后央视媒体针对此事进行了实地调查，对部分媒体对烟台苹果的控诉进行了一一驳斥和辟谣，最终得出烟台苹果是安全的结论，这才打消了公众的质疑。

当前新闻界公认的的三大公害是有偿新闻、恶意炒作和虚假新闻，这些直接影响着媒体在公众心目中的形象[10]。因此，新闻记者在进行报道是一定要坚持新闻的真实性，杜绝弄虚作假和道听途说，把握正确的新闻舆论导向。

3.4 合理的舆论引导方法

舆论的引导方法多种多样，如语言、图片、电影和戏剧等，但实际工作中并不是每种方法都适合，在进行舆论引导时应根据实际情况选择最合适的引导方法。在实际工作中，媒体可采取单一方法或多种方法相结合的方式，赋予报道较强的吸引力和感染力，吸引公众的关注，并在此基础上正确引导新闻的舆论导向。

4 小结

新闻的舆论导向可以看作是一把“双刃剑”，运用的好，不仅能向社会传达积极向上的正能量，还能促进社会团结和健康发展；而运用的不好，不仅会影响媒体的自身发展，还会影响社会的繁荣和安定，对党和人民造成不可磨灭的灾难。因此作为县级新闻记者，在工作中应该坚持马克思主义新闻观，树立正确的职业道德观念，始终坚持新闻的真实性，采用合理的方法正确引导新闻舆论导向，为社会的和谐稳定和繁荣昌盛贡献自己的力量。

本文来源:《记者摇篮》:https://www.zzqklm.com/w/xf/22732.html