网络直播发展的对策

媒介实际就如同麦克卢汉说的，本质就是讯息，在现代社会中指的是具有实际意义的讯息。媒介在社会中具有重要地位，是影响人思考和理解习惯的重要工具，因此在社会中不同时期的媒介形式不同，媒介中携带的讯息内容不同，媒介已经成为不同时代传递信息和改变社会的工具，成为社会变革的先驱。网络直播的发展对传播学及整个传媒生态造成了较大的影响。

一、网络直播发展的现状

随着现代网络技术和信息技术的发展，5G技术、无线网络等已经成为人们生活中普遍存在的形式，为人们提供了更优秀的网络服务，促进了信息中图文的传递，且丰富了信息传递方式，由原来的简单文字、信号变成了声文并茂、视频的形式。正是因为现代社会中各种科技的应用和发展为现代人类的进步提供了可能。

根据我国网络统计数据能够得出，至2019年6月为止，国内依据网络直播进行信息交流的用户约为4.33亿，同比增长3646万，使用网络直播视频形式的用户占据了所有网民总数的50.7%。在直播用户当中分成了不同类型，比如真人秀类直播节目使用用户约为2.05亿，占据了所有网民总数的24.0%；通过体育直播形式的用户约为1.94亿，占据了所有网民总数的22.7%。本年度的第二季度网络直播平台的业务统计数据显示，欢聚时代和虎牙直播节目分别达到了59.23、19.22亿的收入，同比增长率分别为66.4%、93.7%[1]。

在现代网络时代发展迅速的同时，网络直播行业中同样存在着很严重的社会问题。比如现代网络直播节目为赢得更多公众关注度采用了低俗、肤浅、暴力等形式的节目内容，这些节目对社会和谐建设具有不利的影响，特别是针对未成年人的心理伤害较大，各种色情、灰色节目充斥网络直播平台，严重影响了现代社会的和谐环境。甚至很多网络直播节目宣扬赌博、暴力等内容，视频中具有很多违法和国家禁止的行为。这些负面视频内容严重影响了社会中公众的娱乐文化，对网络文化发展具有非常大的危害，还会污染社会风气，影响社会稳定[2]。

二、网络直播发展的问题

。在网络直播热潮背后隐藏的是无数的隐患。

1.主播素质参差不齐

网络直播平台的知名主播一部分是职业竞技选手、明星或是知名主播，相对来说具有基本素养与经验。然而，大部分主播具有草根性特点，或是出于娱乐的目的，或是希望获得名气而进行直播，相对来说，缺乏相应经验、职业素养以及必要法律常识。因此，为了获得受众的注意力资源，往往选择的直播内容会涉及相应底线。主播作为公众人物公然传播涉毒歌曲，利用网络平台骂人、炫富、争强斗勇、宣传低俗文化、破坏法制建设、阻碍未成年人心理健康发展等。

2.内容低俗同质化严重

网络直播平台的内容涉及黄色和暴力内容，具有违法犯罪行为，因此目前利用网络直播平台进行经营一直处于社会争议的话题中，平台中打色情“擦边球”的内容依然存在。不少美女主播在直播时穿着暴露，言语暧昧，行为不检点，屡屡触碰底线，通过卖弄色相来换取注意力。

除此之外，各大直播平台内容同质化严重。拿斗鱼APP和熊猫TV做比较来说，斗鱼APP分为网游竞技、单机热游、手游休闲、娱乐天地、颜值、科技教育、正能量等几大类。而熊猫TV分为热门竞技、娱乐联盟、手游专区、主机单机、网游专区、体育专区、音乐、科技教育、熊猫星秀、星颜、二次元等。栏目分类大同小异，内容差异化特征不明显，如何打造独特直播内容成为各大平台竞争的焦点。

3.直播内容影响社会风气

曾经有学者尼尔∙波兹曼对娱乐方面的研究提出了娱乐至死理论，该理论的核心公众在关注的节目中太过注重娱乐性，任何的公众用语都渐渐的带上了娱乐特点，并逐渐发展成为一种新的社会文化，这种文化会在公众的心理生根发芽，最终造成娱乐独大，文化成为其附庸，人类就成为了娱乐至死的物种。在互联网时代及直播平台上，这种现象更是屡见不鲜。受众进入直播间，往往是为了消磨无聊时光、满足自己的娱乐需要，简单地使自己的感官和情感需求获得满足。在网络直播集体狂欢文化氛围下，人们逐渐丧失批判性思考能力，沉溺于浅层次娱乐之中，对人类内心判断力、否定性具有一定负面影响，最终容易造成整个社会中存在单向度现象，使社会中的人类不再拥有创造力，其生活逐渐趋于单一化，也就是马尔库塞所说的单向度类型的人。

4.盈利模式单一缺乏创新

目前各大直播平台盈利模式较为趋同，主要有如下几种：

（1）增值服务

所谓的粉丝经济指在现代社会的经营活动中，依靠粉丝和被公众关注的方式获取经济收益的行为，这种模式的经营人员往往是社会明星、名人等。比如在音乐领域中具有一定影响力的名人、作品大部分CD都是被其粉丝购买，并通过彩铃下载和卡拉OK中点歌版税等收入构成。网络直播中的观众打赏也属于这一盈利模式。观众可以在直播平台购买虚拟道具用以打赏主播，熊猫TV采用竹子、饭团等虚拟道具，主播可以将获得的打赏转换成现金，和平台按着比例进行分配。同时，平台在首页根据主播热度设立熊猫∙明星榜以及相关直播推荐，对主播进行宣传，增加其知名度。

（2）电子商务

无论是端游、页游还是手游，“IP”已然成为业界最热门的话题。熊猫TV拥有天猫旗舰店，里面包括熊猫3C周边:手机壳、充电宝、自拍杆、鼠标垫、U盘等，熊猫抱枕玩偶、可爱服饰以及熊猫萌生活。利用熊猫的相关形象制作的精美周边，吸引众多熊猫TV用户，同时也在网店为其进行了相应的广告宣传。同时，主播在直播时也可对使用的周边进行广告宣传，从而吸引更多粉丝争相获取主播“同款”。

（3）赛事竞猜

现代网络平台中出现了一种新盈利方式，这种方式是通过赛事竞猜获取利润的。在熊猫TV中我们可以通过竞猜形式和主播进行互动，网络用户通过平台中的模拟道具参加竞猜，并且主播对这一活动设置赔率，观众押注竹子进行竞猜。每一次押注，熊猫TV会收取一定的税收。竞猜结束后，主播公布竞猜结果。竞猜正确的观众依据赔率获得相应的收益，竞猜错误的观众将失去竞猜时押注的所有竹子。

（4）代理游戏

熊猫TV最主要的还是游戏类直播，因此其核心用户为热衷于游戏的用户，因此，较多直播平台针对其核心用户群进行相关游戏代理，商家利用网络平台的信息传播方式设定不同网游或者手游任务，并诱惑玩家参与游戏，以获取经济收益。同时，熊猫TV还会在页面对代理的游戏进行广告宣传，包括横幅广告、文字链接广告、边栏广告等。

5.平台经营管理存在漏洞

2017年，韩国“直播一姐”尹素婉在网上发文，向熊猫TV讨薪。在文章中，尹素婉不仅对前段时间网络传闻的2000万签约金事件否认，同时提出本人并没有获得这一笔签约金。笔者还在文章中说明自己通过这件事情已没有心情在熊猫TV平台工作，对平台管理层的不作为表示愤慨，最终希望通过这一网络文章澄清事实。虽然熊猫TV也对该事进行了澄清，但不可避免地暴露出熊猫TV在平台管理经营方面存在漏洞。

除此之外还有很多的网络平台利用现代信息技术为平台人数造假。比如2015年，某主播在“斗鱼”平台直播游戏“英雄联盟”时，该平台聊天室在线人数显示已经突破了13亿，这个数据说明中国几乎所有的人都观看着该平台信息，这种明显的造假行为被网友们抨击。随着现代社会网络环境的发展，这种类似的造假行为已经成为普遍存在的现象。再比如淘宝中就具有很多专业从事“包热门”为关键词的卖家。

三、网络直播发展的对策

网络直播在繁荣发展的同时，也产生了上述问题。因此，探索如何促进其继续繁荣发展，并保证社会和经济的稳定成为现代网络发展的重点。

1.宏观层面：完善法律法规、创新监管方式

（1）完善相应的法律法规，让网络直播运行在法治的轨道上

随着网络直播问题的不断出现，国家相继发布《网络安全法》、《互联网直播服务管理规定》等相关的法律文件，希望通过法律途径提升网络环境的质量。在取得一部分功效的同时，仍暴露出一些问题。因此要完善相应法律法规，提升网络管理的法制力量。

（2）加强监管，厘清各部门职责

政府在网络环境监管中具有重要作用。

明确内容标准。国家相关网络环境管理法应当对网络服务的内容制定明确界线，厘清各部门职责，加强监管。政府部门众多且网络信息涉及范围广，因此容易产生一些“灰色地带”，缺乏监管。同时，政府部门权限不分明，尚存空白监管地带，因此，厘清各部门职责将对网络直播监管大有裨益。除此之外，政府部门应该将集中整治与常态监管有机结合。

（3）培养网络直播管理人才，创新监管方式

随着互联网持续高速发展，一些前所未有的问题相继出现。因此，缺乏相应管理人才和专业素养，无法快速高效地针对某个具体问题提出相应的解决措施。因此，各大高校应顺应社会发展，完善相应学科设置，培养专门的互联网治理人才，注重管理创新，对网络管理应当制定非常手段。

2.中观层面：加强行业自律

为了完善我国网络管理制度，改善网络环境，2016年我国众多网络企业联合发布了《北京网络直播行业自律公约》，比如百度、乐视、优酷、搜狐等20多家著名企业，在《公约》明确规定了每一个网络直播的节目表明水印，并且所有网络节目至少应保存15天的时间，严谨网络直播中添加色情、暴力等内容。同时制定24小时视频审核监管制度。加强行业自律对于网络直播的健康发展具有重大作用，加强行业自律，提升网络管理的力量。

同时，网络直播平台积极承担责任，创新盈利模式。网络直播平台作为一个企业，在追求经济效益的同时，更要积极承担社会责任，对网络直播从注册、直播到监管实现全流程引导。积极引导健康有益的直播内容的传播，对低俗、泛娱乐信息可进行技术方面的过滤和限流，大力宣传社会主义核心价值观等类型的社会正能量。同时，网络直播平台的盈利模式单一一直是直播行业的痛点，因此，积极探索更加丰富的盈利模式，借鉴国内外的优秀经验，也是提升网络直播平台管理水平的重要途径。

3.微观层面：提升主播、受众的媒介素养

（1）提高主播素质，促进实名认证

随着互联网的发展，把关人效应逐渐减弱，每个人都充当着把关人的角色，因此提高网络主播素质成为当务之急，加强对主播的岗位培训、网络培训或社会培训，使其意识到自己的社会责任，提高从业人员薪资福利待遇，一同建设良好网络直播环境。

（2）加强受众媒介素养教育，促进社会监督

现在网络环境复杂应当加强网络用户信息辨别能力，加强其分辨信息的能力更成为当务之急。因此，促进网络直播行业的健康发展，提高受众媒介素养成为其有力措施[3]。

四、结语

VR（虚拟现实）以及AR（增强现实）技术的发展，使信息呈现形态发生变化，对社会现实的高度仿真和模拟，使用户拥有强烈沉浸感和在场感，为受众打造极具现场感的“沉浸式体验”。同时，拓展了受众感官系统，综合多种感知系统全方位介入“新闻现场”，使传播效果空前强大，人们将获得身临其境的体验和全方位的信息满足。其次，随着人工智能技术以及大数据技术的逐渐成熟，智能推荐等功能也将逐渐完善，用户体验将得到进一步提高，从而推动网络直播的进一步繁荣发展。

本文来源:《记者摇篮》:https://www.zzqklm.com/w/xf/22732.html