短视频对主流价值观传播的影响与对策

技术进步为人们美好生活的实现提供无限可能，随着移动智能端的不断更新与优化升级,信息传播技术也在悄然间发生着改变，网络短视频是以移动手机端为媒介，从而实现进一步传播的新型媒介形态①。它的特点在名字里就有所体现——“短”。普通网络短视频一般在几秒到几分钟内不等，兼具碎片化、灵活性特点。它应时代之势大兴，为人们精神文化生活提供更开放和广阔的平台。

一、短视频发展现状

短视频发展历程可以用“三高”来形容，即高速、高质、高受众率。这里以抖音为例，抖音上线于2016年9月，直至17年10月热度飙升，于18年初超过快手，成为爆款APP。到2019年抖音已经逐渐步入成熟阶段，形成较为完善的视频制作与分发流程，以及商业价值的变现模式②。

早期的短视频缺乏完善的行业准入规范，导致一部分短视频内容偏向低俗。后期政策完善和平台自我整改，使得低俗内容减少，质量提高。同时大批量官方账号的加入也为短视频平台引入优质的视频内容。抖音短视频平台PGC+UGC的运营模式，吸引了一大批抖音用户参与热门话题的讨论与创作，激发用户自主内容的生产。在提升参与度的同时也兼得内容平衡和流量持续增长。

二、主流价值观与短视频结合的必要性

在当代中国，我们所倡导的主流价值观具体体现为社会主义核心价值观，党的十九大报告传达出对正确舆论导向，建设和创新传播手段的重视。加强传播力、引导力、影响力、公信力对新闻舆论而言尤为重要③。

（一）自身求突破

我国互联网手机用户规模极为庞大，当今新媒体发展更加突出个性化、受众选择增多、表现形式多样、信息发布实时化。短视频作为新媒体产物，兼具交互性、个性化、娱乐化、信息化等特点。在传统印象中主流价值观与传统媒体关系紧密，而当下传统媒体受众流失，呈现逐渐衰退态势，部分传统媒体甚至面临生存危机。因而主流媒体需要突破传统形式，融入新媒体短视频无疑是一种创新与变革。这不仅会为传统主流媒体带来发展新契机，同时也为主流价值观在短视频中传播提供舆论支持，深度激发传统主流媒体内容生产力。

（二）相互助发展

主流价值观体现大多数人价值理念的共性。短视频的普及发展，正是内容传递了社会共性。我们把握好这点，正确发挥好短视频媒介作用，为传播主流价值观助力。

短视频为主流价值观传播提供庞大的受众基础和发展阵地，而主流媒体的加入，为短视频未来健康发展提供强大内核力量。主流媒体设备齐全、人员分工明确，产出的短视频更具备专业化特质，能更好地将主流价值观以可视化形式传递，带来认同感和舆论引导作用。

三、主流价值观怎样更好融于短视频

短视频的出现吸引了一大批年轻用户，主流价值观可以利用短视频年轻化特点，对自身加以改变，说“年轻人的话”，走“年轻人的路”，拉近官媒和年轻人之间的距离，减少以往“说教”式传播，让年轻人主动走近官媒，帮助主流价值观实现更好传播。

（一）内容为王：优质内容回归

主流价值观，它深植于我国社会价值观体系中，是大多数民众所认同的“价值公约数”的体现，在经过内容迷失之后短视频，必然会走向优质内容回归与精神重塑阶段，最终走向内容为王时代，因此主流价值观融于短视频内容是一种必然的趋势。

后期对整个短视频行业的整改，将短视频拍摄思维从“以自我为中心”逐步过渡到“以受众为中心”，将内容的生产创造与传播转向受众和适应时代环境发展④。现在已有大批政务号入驻短视频平台，这些政务号通过平台及时通报案情动态、传播暖心好人好事、树立城市形象等，打造优质内容，弘扬正能量。

（二）紧追热门：借势传播打造“爆点”

主流价值观借助短视频进行传播，除了UGC以外还有官媒的PGC加持，内容生产呈现规模化、专业化的特质。由于官媒本身就拥有较大的粉丝基础，加上官媒有系统化、规模化的视频内容制作流程，以及掌握一手的资讯信息，这些都为借势传播打造精品奠定良好基础。

热点和爆点具有时效性，能够在短时间内抓取人们的注意力。2019年7月中央广播电视总台推出了一个全新的短视频栏目《主播说联播》，在短短一分钟内谈一谈当下人们关注的时事热点，央视主持人在新栏目里一改以往严肃的面孔，金句频出。栏目一上线就获得了网友们一致好评，主播们也因此圈粉无数。

以《主播说联播》爆红可以看出，在短短十几秒里就把人们关心的热点话题讲通、讲透、讲出感情，注重感化作用，而非一味宣教，是打造“爆点”有力基础。好内容结合上热点，通过多方平台投放，精准定位目标人群实现分众化传播，才是主流价值观与短视频融合的长久之计。

（三）贴合群众：了解需求，满足受众融入群体

短视频碎片化特性契合了当下移动用户“快餐化”的阅读习惯，鲜明而具体的内容使得用户更易于接受。短视频的出现，让大众在短视频中可以找到自我归属感，填补空缺。从《主播说联播》就可以看出，央视利用网络短视频风潮，契合当代年轻人的“碎片化”日常，以短小精悍的评论内容抓人眼球，再用一些年轻化的语言接近年轻受众，传播主流价值观的同时，收获了满满好评。  

许多政务号在抖音上一改往日严肃高冷，走起了活泼欢快的风格路线。如共青团中央的抖音账号“青微工作室”，在抖音上自称“团团”；“北京SWAT”视频出现了“高能，成功俘获老夫的少女心”这种神评论。和以往文字+图片讲述故事不同，在短视频平台中，从群众的视角用视频讲述暖心故事，更具真实性和感染性。政务号通过年轻化的言语和文字，以及聚焦日常生活的视频内容，可以拉近与年轻受众群体之间的距离，传播正能量，实现主流价值观与短视频的融合。

四、产业开发研究

短视频诞生之初，主要凸显的是娱乐性。但随着市场和用户需求的不断变化，短视频已经从泛娱乐性逐渐转变成为具备更加成熟、稳重而多元功能的角色，逐渐成为涵盖娱乐、新闻、教育的综合载体。而主流价值观究竟该扮演什么样的角色才能更好融入进短视频行业，被现在年轻人所接受，是我们未来的研究重点。

（一）制定发展战略，形成垂直领域纵深发展

现如今短视频正逐渐告别泛娱乐化单一类别，转向垂直化细分发展。短视频是典型的依靠内容吸引受众，凭借自身垂直化内容，拓展延伸价值链从而创造利润。想要自身创作的短视频不被大量高度同质化的产品湮没，就要求其作者对于某一领域垂直深入发展，更加注重在作品中注入符合自身风格与特色的创意元素，并将这种创新精神体现于短视频的细节中。

同时垂直细分的创作方式可以有效避免同质化内容竞争，具有重点领域发展方向。通过深耕垂直发展以后的短视频，呈现出精品化、定制化的趋势，专注于衣、食、住、行以及知识服务类内容将会有增长趋势。在消费升级的时代大背景下，人们的时间越来越碎片化，作为碎片信息的新载体的短视频，通过深耕垂直内容，精准内容定位消费人群，可以满足更多受众的精神需求。

（二）利用热点话题让用户参与话题讨论创造UGC

在内容生产时代，应当鼓励用户制作创新内容和平台模式新构，致力于取得UGC和PGC的双向互通，为主流价值观的传播提供源源动力。平台应保持社会责任担当，发挥自身的力量去影响和促进社会的和谐发展，为主流价值观的传播提供广泛的群众基础，发挥强大的积极的正向平台力量。

为庆祝国庆70周年，抖音联合人民日报、新华社等开设了有关“美好生活70年”，“一起看阅兵”等话题，和万千网友们一起领略美好生活的新变化。及时与新点、热点结合，从受众兴趣角度出发，由“新鲜事”选定主题，鼓励用户进行内容创作，聚合UGC和PGC内容，利用短视频这种新的传播形式，以更加亲民的口吻讲述新闻故事。

新媒体时代用户有了更多的自主性和创意性。因此主流媒体创作的报道以及资讯内容要站在公众的视角去挖掘有热度的素材创作，视频内容趋向贴近大众生活，才能获得更多用户的青睐。

（三）主流媒体加强与短视频的融合创新

主流媒体平台在短视频内容建设上形成积极的影响，例如新华社、央视新闻客户端等权威媒体凭借雄厚的视频制作能力，提供精品视频内容，可以引导正向舆论和传播正能量视频内容。在专业内容制作上与平台技术进行衔接，在产品形态上构建多元视角，相互促进；内容和聚合两手抓，推动良好的网络空间风气形成。主流媒体与短视频两者进行合作，即发挥了专业团队的制作优势，同时利用平台，把丰富内容的短视频展现给公众，扩大了主流媒体的影响力。

作为公益性与社会性兼具的官方媒体平台，主流媒体理应肩负起引导人们树立正确价值观的责任，提倡多元化的审美，增加倡导社会正能量视频内容，为青少年树立正确的三观施加积极的影响。

五、结语

现在人们的生活逐渐变得短小和快捷，开门见山的表达已然成为新兴媒体行业的潮流。因而，对于传统主流媒体而言，如何抓住机遇乘上行业发展的顺风车进行转型融合，发掘行业新动能极为重要。同时短视频想要实现长久的可持续发展，就要不断挖掘巩固自身优势，在技术、内容、渠道、品牌等多方面挖掘和不断突破创新，加强与对其他行业的合作、交流、探索，才能更好地占有市场、赢得市场、获得更大的优势。这需要双方长期探索和不断努力，才能在不断变化和发展的互联网行业中赢得更加广阔的发展空间。

本文来源：《视听》：https://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html