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移动互联网背景下短视频发展现状研究

作者:罗丽霞来源:《视听》日期:2019-01-22人气:12138

伴随移动互联技术发展,短视频成为2018年发展最为迅速的应用之一。短视频APP使用频率增高,用户数量逐步增加且参与度高,在带来大量移动短视频原创内容同时,也形成了移动短视频乱象,管理难度加大。自三大互联网巨头入局以及大量资本投入,移动短视频凭借着自身优势迎来了下一个互联网风口。

一、移动互联背景下短视频发展现状

(一)社会发展与媒介环境促进了移动短视频的产生与迭代

4G网络建设让中国移动互联网走上了快速发展轨道,移动上网网速得到极大提高,移动应用场也得到极大丰富。伴随5G牌照即将发布,以及WIFI环境健全,未来移动上网成本将大幅降低。与此同时,智能手机生产迭代加速,技术驱动越来越明显,软硬件方面都不断更新升级,为移动短视频的内容生产与消费提供了有效保障及条件。

据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》数据,2018年1月至6月,移动互联网接入流量消费累计达266亿GB,同比增长199.6%。移动互联已成为未来发展趋势。截止2018年5月,我国在市场上监测到的移动应用程序(APP)在架数量为415万款。在易观2018年大数据调研分析中显示,2018年6月APP大类别月活规模排名中,视频服务占据首位,MAU达1223.2百万;2018年上半年小类别月活增长率排名第一位的则是短视频应用,月活用户数达67461万,YOY增长率173%。短视频在移动网络应用发展中占领绝对优势。

纵观我国网络视频产业从无到有,经历了网络视频分享、网络直播、短视频等三大阶段,不断创新的技术和巨额的资本推进了该行业的快速发展和激烈竞争。移动短视频凭借其简单易操作、内容精悍短小,信息表达方式丰富以及参与感强等特点,更加符合移动新媒体时代用户的媒介接触和使用习惯,成为移动互联用户首选。

2011 年至今,我国移动短视频应用市场经过8 年的探索与发展,经历了蓄势、转型和爆发三个阶段。其中最早进入移动短视频领域的一批应用平台,如快手、微视、秒拍等,积累和沉淀了大量的忠实用户,各项数据一直占据移动短视频市场优势地位。2016年短视频进入井喷爆发期,各类移动短视频应用平台相继崛起,呈现出内容垂直化的特点。如火山小视频、抖音以及梨视频等多种垂直类短视频平台。2017 年,百度、阿里巴巴、腾讯三大巨头的入局,改变了移动短视频市场的竞争格局,引来了移动短视频发展的大好机遇。

(二)移动短视频内容生产方式多元化

互联网2.0时代,在强调用户、关系的同时,优质内容依然是带来用户流量的重要方面,是移动互联时代信息传播取胜的有效保证。移动互联的发展逐步改变了内容生产及分发的方式,逐步实现了去中心化得生产分发机制。内容生产不在局限于专业化的媒介组织,人人都是媒介内容的提供者,进入全民生产的时代。也因此,移动短视频内容生产来源更加多元化,其中以UGC和PGC最具代表性。

UGC模式,用户生成内容。移动短视频用户与创作者的身份合二为一,在使用过程中不提供视频内容的生产,既满足了个人传播表达权利的需求,同时也给平台提供了源源不断的原创内容,个性化中参与度提高,增强了用户的使用粘度。目前,国内主要短视频平台,如快手、火山、抖音、美拍等均是采用 UGC 内容生产模式,网民的狂欢式参与带来大量的移动短视频原创内容和流量资源。。

PGC 模式,专业生产内容。更注重内容质量,内容的编排方式和表达技巧也更显专业化,可读性更强。在 UGC 内容纷乱不齐的情况下,大量头部短视频平台以高薪的方式吸引了大量成熟的PGC达人入驻;同时通过大量平台补贴逐渐培养和吸引用户,并扶持由普通 UGC 用户向 PGC用户转变。通过专业化的内容生产和垂直化的受众领域聚集方式,逐步打造品牌影响力。

(三)移动短视频用户使用情况

据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》数据,截至2018年6月,综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿,占整体网民规模的74.1%,合并短视频应用的网络视频用户使用率高达887%,用户规模达7.11亿。在短视频用户群体中,呈年轻化趋势,集中在25-35岁人群占比增长趋势最显著。短视频用户使用时长增幅明显,人均使用时长从457分钟/天增至658分钟/天;另一方面,人均单次使用短视频时长降低,印证了短视频的碎片化时间消费。

短视频应用迅速崛起,与其立体的信息承载方式,内容丰富多样,互动性强,能满足网民碎片化的娱乐需求和自我表达的愿望等特征密不可分。大多数平台要求十几秒内即要表达一定的完整情节,以“秒”为单位成为短视频最独特的特征,开启了移动短视频“读秒时代”。同时,互动传播成为移动短视频应用的显著特征,移动短视频应用平台均具有点赞、评论、回复、转发等功能,简单易操作,用户参与度高。

二、移动短视频发展困境

(一)管理上仍存在不足

我国关于网络视频直接相关的法律一是较少,二是大多较早,与当前移动短视频发展现状不对应。立法的不完善,以致在实践中常出现争议,应对尚有缺陷。尤其海量的网络视频内容也使得既有的内容审核方压力极大,技术存在一定瓶颈。相对于网络视频平台海量的内容和众多接口,监管部门很难从技术层面进行监管;适用于传统网站的管制技术,在管制移动端的视频内容上时也存在一定的缺陷。

(二)泛娱乐化倾向进一步蔓延

由于网络视听行业的本质体现为“互联网 + 文化娱乐”,增强娱乐性制造亮点、吸引眼球、取悦观众就成了节目制胜的法宝。为获取高人气和吸引打赏,移动网络视频一方面以低俗、搞笑等娱乐内容吸引眼球聚集人气 ;另一方面,以娱乐性、话题度、争议性提高关注度,对网络文化环境也产生了相当大的负面影响。

三)变现难,商业模式有待探索

目前,短视频行业主要通过广告、电商以及用户付费等方式进行变现,部分平台会提供一定的平台补贴以刺激用户内容生产。但伴随入住短视频平台人数增加,仅通过推荐补贴已很难维持专业团队的生存。而用户付费观看、平台会员制增值服务付费等机制尚不完善,版权意识欠缺,;用户内容打赏也处于较为纷乱的状态,直接兑现给内容生产者非常困难。因此盈利模式变现渠道相对单一,付费模式处于萌芽状态,造成部分内容生产者变现难的困境。移动短视频商业模式还有待继续探索。

三、移动短视频发展的机遇

(一)政策监管力度加大,约束内容乱象,短视频将迎来行业规范发展

随着短视频行业形成规模,近两年政府监管力度逐步加大。自2016 年开始,广电总局、文化部、网信办等多部门通过加强立法以及加大监管力度等方式,逐步为移动短视频健康有序发展提供支持和保障。从移动短视频内容生产、分发渠道以及推广营销等方面,进行更明确地指导,逐步使移动短视频市场从混乱无序走向健康发展。

根据《互联网视听节目服务管理规定》,从事互联网视听节目服务,应当依照本规定取得广播电影电视主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》或旅行备案手续。其中《信息网络传播视听节目许可证》规定申请条件包括注册资本1000万元以上,专业人员20人以上,属国有独资或国有控股单位等,设置了获取许可证的资金门槛、人员门槛及单位门槛。2017年4月调整《互联网视听节目服务业务分类目录(试行)》,短视频行业符合该《目录》第三类互联网视听节目服务的业务界定,明确了短视频行业的监管范畴,平台方切入从播放终端进行监管。

除了立法的逐步完善,同时相关部门加强了监管力度。2017年6月,国家新闻出版广电总局下发通知,针对“新浪微博”、“ACFUN”、“凤凰网”等网站在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下开展视听节目服务情况,采取有效措施关停上述网站上的视听节目服务进行全面整改。2018 年 1 月,北京网信办约谈了花椒直播相关负责人,责令其对不当行为进行全面整改。同年4月针对社会舆论强烈关注的“今日头条”、“快手”两家网站播出有违社会道德节目等问题,国家广播电视总局约谈了两家网站主要负责人,并责令“今日头条”网站永久关停“内涵段子”。

通过以上规定限制及移动短视频整治活动,约束了移动短视频内容乱象,促进短视频行业建立健康内容生态,促进行业健康竞争格局和商业模式的可持续发展。

(二)技术成为移动短视频发展驱动因素

自4G牌照之后,5G时代即将来临,WIFI环境也更为健全,整个网络环境的改变是的未来移动上网成本大幅降低,方便性逐步增强。与此同时,以智能手机为代表的智能终端技术发展与生产迭代加速,软硬件方面都不断更新升级,为移动短视频的内容生产与消费提供了有效保障及条件。

技术的发展,使得移动短视频平台与用户之间更具有亲和度,降低了生产制作门槛,拓宽了使用可能与使用频率。目前移动短视频APP功能大多都直接具有拍摄、美化、音乐选择以及特效制作等功能,用户可以通过短视频平台快捷生成短视频作品,充分的实现了短视频的即拍即编即传。

(三)资本注入使移动短视频成为下一个互联网风口

自2017年开始,百度、阿里巴巴、腾讯三大巨头纷纷入局短视频市场。

2017年3月,腾讯领投快手新一轮的3.5亿美元融资;2017年11月,腾讯此前关闭的短视频产品“微视”正式回归。微视先后更新了视频拼接、炫酷视频特效、专业滤镜等产品功能。增加了“音乐秀MV录制”、“对口型录制”、“10秒原创大片录制”等全新功能。通过内部多个产品并发的内部竞争机制以及与快手定位差异的互补,丰富自己在短视频领域的生态圈。

2017年3月,土豆宣布全面转型为短视频平台,同年5月推出面向亚洲市场的短视频应用“tudou”。2017年10月,优酷全网首推竖屏资讯,包括以“辣报”为核心品牌的短视频场景资讯。通过对UPGC内容的整合及与主流媒体跨界融合,“辣报”将新鲜、重要资讯随时随地带给观众。

2017年4月,百度投资主打海外短视频的人人视频,通过“翻译+字幕”模式,将更多优质海外视频内容进行国内传播国内。除此之外,人人视频还与百度视频等多平台达成战略合作,在内容、产品方面深度打通,并拓展分发渠道,实现多平台的整合传播。同年11月,百度推出“好看视频”,将通过百度人工智能技术,利用更精准的算法实现视频的个性化精准分发。

短视频市场巨大的红利不仅吸引了大量的互联网巨头,还得到了资本市场的青睐。2018上半年短视频领域融资案例增多,资本加快进入短视频市场。其中,仅4月份就发生了7起融资,平均不到三天就有一起融资案例。对此,有业内人士表示,“2018年可能是融资的高峰期,估计资本在短视频的投资会比过去3年总和还要大,超过300亿元。”

四、结语

移动互联网发展浪潮中,基于技术驱动、相关法律法规健全以及国家监管部门大力整治基础上,伴随大量资本融入、行业巨头带动,以及内容生产、分发模式和商业模式的探索创新,短视频行业将逐步走向健康内容生态,形成行业健康竞争格局和可持续发展。困境与机遇并存,移动短视频将迎来新一轮内容创业的高潮。

本文来源:《视听》:http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html

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