地方新媒体平台提升传播力的路径探索

传媒，主要是指信息传播的媒介，其中所指的信息覆盖范围较广可以是各方各面的资源数据等。在以往主要是以广播、报纸与电视作为传播媒体。在近年来随着网络技术的发展，信息的传递不再局限于传统的媒体媒介，网络，移动客户端，新媒体平台成为了主要的信息接收与发布方式。主要以微信、微博、网页新闻等新媒体形式的出现丰富了人们信息交流方式，但是同时对传统媒体造成了极大的影响，特别是地方的发展，其受到严重的打击，为促进更好的建设与发展，需要与新媒体平台相结合，促进传播力的提升。

一、地方新媒体平台中传播工作存在的问题

（一）新媒体平台受传统阅读、收视惯性的影响问题

随着科技的发展，我国当前对大众的信息资源获取调查得出数据发现，目前新媒体平台成为了主要的信息获取方式。且随着大数据时代的发展影响，新媒体平台逐渐成为了主流媒体传播方式的主要组成。但是在实际的发展中，一些地方新媒体平台仍然受到传统媒体的影响，其传播力度的不导致实际的发展状态并不理想，且其在大众范围中的认知度较低，当前对于媒体的整个发展而言。虽然新媒体平台起到了一定的作用，但是其由于受众群体较为集中，例如一些官方微博，微信公众号等具有针对性，因此难以扩大其受众群体。且新媒体平台下所拥有的关注人具有一定的地域性，其信息的传播广度受到一定的限制。而一些十分官方的微博或微信公众号在信息的发布中具有较强的政治性，对于此类内容会具有较强的针对性，且大多数是中老年人更加关注，但是这个阶段的人对传统媒体具有较高的依赖性，由于新媒体平台的运营状况较为一般，且信息更新与传递会受限，因此在日常中已经习惯了传统媒体的存在，在面对新媒体平台时，即使会使用，但是次数较少，也难以激发对其的兴趣感知。而除了中老年以外的受众群体，其他年龄阶段的人更加倾向于对手机等移动客户端中网络媒体的的依赖与喜爱，对于一些新媒体平台中所发布的信息会有一定的局限性，无法满足其对信息的准确需求。

（二）媒体网络信息吸引力不足

传统地方媒体的传播主要是以地方为主，因此在最初接受到新媒体平台的运营中所采取的形式主要是以“一对多”进行传播，但是在实际的发展传播中难以获得有效的提升，新媒体平台发展下所采用的传播方式主要是以裂变式为主。基于此方式下的信息传播能够得到快速的发展，如同细胞的裂变再生，因此具有较大的影响力。但是就当前部分地方新媒体平台通过微博微信传播的实际效果而言，并没有将裂变传播下的效果充分发挥。通常而言，网络媒体信息主要分为四方面价值因素：受关注度、转发率、热度与信息内容价值。但是通过对当前地方新媒体平台微博等方式下的运营情况而言，虽然受到了一定的关注度，但是并没有提高其实际的传播力，也就是说并没有大量的受众群体被信息内容所吸引，则无法刺激其对信息的好奇心与研究欲望，则裂变式的传播效果无法发挥与实现。

（三）媒体网络运行策划缺陷

在以往单纯以地方媒体为主的年代，地方媒体主要是通过电视报纸等，经过了其繁盛时期，因此自身具有了一定的实力与名声，受多方面外部因素的影响，新媒体平台在发展中虽然具有一定的发展优势，但是在实际的发展中所采用的网络传播模式过于传统化。虽然这种传播方式十分直接，能够帮助观众极快的对媒体做到认知，但同时有一定的不足之处对传播产生了影响。

1.地方新媒体平台主要是以微博、微信等为主进行传播，但是其并没有与整体传播的发展相结合，缺少统一的策划，且对于节目内容的选择有大部分都是与其它节目相类似，具有较大的雷同性，由此可知大多数地方新媒体平台在对自家的微博与微信等新媒体平台运营中知识将电视节目原封不动的照搬传播，并没有对其进行二次的修正与美化，最终所传播的信息十分繁琐，特别是新闻类的媒体信息传播，直接将节目整体上传至网络，观众在观看中只能自己对感兴趣的内容进行寻找，这与新媒体平台发展中的传播规律存在一定的偏差，导致实际的做法难以满足网络媒体传播的要求，同时会导致正在运营中的网络新媒体平台的关注度逐渐下降。

2.地方新媒体平台对于微博、微信等平台的运营，在管理中对于传播内容的发布存在一定的规律性。在新媒体平台的发展中，对于内容的发布具有较强的可控性，且空间与时间优势对传统媒体的传播不足加以弥补，使得内容的传播不再受到限制。但是在当前的发展中，大部分地方新媒体对于信息的发布与运营缺少规范性与均衡性，导致内容的发布时间难以与用户的实际信息浏览高峰期相适应，则用户无法在第一时间看到最新的内容，长久以往会降低用户对内容的感知，则关注度会逐渐下降。

（四）传统媒体人在新媒体平台建设中传播理念过于传统

随着新媒体平台建设工作开展力度的不断增加，许多媒体人在其实际的建设过程中由于缺乏正确认知，导致实际的传播力度不足。多数媒体人认为新媒体平台的建设是以数字化、网络化与无线通信技术相结合作为主要的传播渠道，因此在传统的媒体发展影响下，数字渠道资源成为了其实现传播发展的主要内容。且大量的数据信息传播方式过于集中，以多家传媒公司为主，主流的媒体与一线地方媒体的结合使得数字资源渠道难以实现有效的扩展，且地方在建设新媒体平台过程中，由于与主要的传播渠道缺少有效结合，使其实际的传播力度无法得到有效的提高。而在近年来的发展中，由于媒体人受传统媒体资源的垄断影响，导致一些新兴的地方新媒体平台无法获取更多的人气，且开放的互联网并没有为其提供更多的发展机会，宣传力度的不足，在发展中受限，没有与更多资源丰富的平台相结合，使其在知名度，传播力度，以及品牌树立等多方面建设中缺少有利支撑。加之，媒体人在大平台的影响之下，对自身所管辖的小媒体平台在实际管理措施与运营中所采取的方式会受到一定的影响导致其最终难以实现更好的创新发展。

二、地方新媒体平台传播力的提升路径

（一）媒体人自身意识需转变

在以往没有新媒体平台之前，大部分的媒体人通常是信息创作的传统模式，则通过记者对新闻素材进行挖掘，之后由新闻编辑对记者所提供的素材进行二次加工与美化，之后构建一套完整的新闻内容。但是在新媒体平台出现后传统的传媒模式发生了极大的改变，网络媒体的新兴出现了大量的自媒体，使得新闻自发现再到被广而告之的整个过程时间呗极大的缩短，传统的传媒模式与网络发展下的报道速度难以适应，因此，地方新媒体平台在促进传播力的同时需要加强媒体人与新媒体平台的更好融合，如：在地方新媒体的发展中，媒体人通过在微信中对采访的报道新闻等进行同步的网络发布，在微博、朋友圈等社交平台中及时对一些重大的活动新闻进行现场反馈，如：地震灾害，突发事件等将图片文字内容在地方的官方媒体平台中发布，经过官方新媒体的网络效应能够在第一时间吸引更多用户的注意力，在确保信息实效性的同时更加提高了地方新媒体平台的用户关注度。这样一来更加可以有效提升节目影响力与传播力，有助于地方节目品牌的权威树立。

受到新媒体发展的影响改变了传播观念，同时促进了采编流程的完善。传播环境与形势的新改变为传统的新闻传播提供了更好的发展方向。传统的制作与播出等方式已经难以满足新媒体下的观众要求，对于节目内容的实效性无法做到充分的保障。当前，各地新媒体的发展促进了竞争力度，不同的微信公众号、微博官方账号等对于突发新闻或重大事件会在第一时间发声，而传统媒体的对“晚间新闻”的固守方式已经落后于新的传播环境。因此对地方基层的广电媒体的改革创新是迫在眉睫。

（二）网络新媒体平台的技术整合

在新媒体平台的建设与传播发展中，因为其媒体内容的传播形式是在网络上所进行，因此与线下的广播形式存在较大的差别。在当前的发展中，网络人际关系是信息传播与沟通的主要途径，但是网络人际关系中信息的传播需要通过社交软件的分享，大数据智能化的推送以及技术定制实现。因此在针对新媒体平台传播力度的提高中，以上方式的采取具有一定的创新性，通过关系结构的建立形成传播途径，在此状态下的新媒体平台被构建为一个资源整合后高效运行的网络信息系统，为自身的发展创造主导机会。

随着科技的发展为新媒体平台的传播提供了更多的工具。移动网络的快速发展与移动设备的不断改进为人们对信息的获取提供了极大的便利性。人们可以随时随地的通过移动设备浏览网页、微博、微信等，为此地方新媒体平台在发展中同样需要对这一改变进行适应，改变传统空间与时间的观念限制。因此，地方新媒体平台在发展中通过更好的网络技术发展借助“多屏合一”模式建立官方网站或账户，将所有的新闻内容，文字视频等放置于网上，实现资源整合。观众可以通过多种方式在其官方网站或其相对应的客户端中浏览自己喜欢的内容，提高地方媒体的受关注度。

（三）传统媒体与网络新媒体平台的内容整合

新媒体平台自内容的形成到平台的构建都是传统媒体在发展中的必然选择。通过垂直平台搭建综合性平台，将媒体信息由小平台转移至大平台，最终构建主流媒体中心，以此提高新媒体平台在发展中的实际影响力度与传播力。

对于所有的传媒平台而言，观众的注意力、热度等资源是稳定其长久发展的重要条件，更是凸显了“内容为先”媒体的本质。且地方新媒体平台在相关领域中发展下对于内容具有较强的生产力，具有较为丰富的人才资源，在发展中能够有效促进传统媒体与新媒体平台的融合。传统媒体可以通过新媒体传播速度的更快发展吸引更多的受众群体，通过在新媒体下与平台等方式的融合，以其权威、深度的内容充实新媒体平台的内容建设，促进地方新媒体平台在裂变式发展下的传播力的提升。

三、结语

总而言之，网媒的出现对新媒体平台的发展带来了极大的影响与挑战。随着移动互联网时代的到来，社交平台数目的大量增多为传统的地方新媒体平台结构提供了更好的发展机会，由单一的视频播出平台经过与新媒体平台的融合与完善，发展为深度化的新媒体传播形式，通过对其传播力的提升增加自身的影响力，为新媒体平台的更好发展助力。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html